郑爽胖了也上热搜并不是包年买热搜　热搜产业链让无数公司受益

2016年新浪热搜榜显示，女星郑爽一年登了119次微博热搜榜，其中有42次占领热搜第一位，热搜小公举的称号名不虚传。热搜内容挺无聊的，“郑爽胖了”、“郑爽哭了”、“郑爽瘦了”、“郑爽爸爸妈妈”等等，既没营养又空洞。

除了郑爽外，其他明星莫名其妙上热搜的也不少。热搜能让一个明星保持曝光度，也能让一个素人成为网红。除了微博热搜外，其他媒体平台也有热搜，不过全都比不过微博热搜。实时热搜是舆论的风向标，具有强烈的引导性。掌握了热搜，就等于掌握了舆论风向标，获得直接的宣传效果。

在猪八戒网上，有大量提供微博推广服务的代理服务商。比如一家名叫鸿商网络的公司挂在猪八戒网上的页面显示，该店可以提供微博话题榜、微博热搜榜、微博话题讨论等多钟服务。三个月完成了108笔交易，收入超过13万元。公司的报价是微博话题榜前10名4000元，前3名8000元，只需要一个小时就能完成，热度保持一个小时，如果想持续上热搜榜，报价就会高很多，而且不能保持时效，因为买热搜的人有很多。不过现在新浪监控很严，微博热搜大多做不了了。

买热搜或热门话题的，大多是明星或者综艺节目、影视剧等，也有一些商品推广。不过去年11月新浪公布了严厉打击话题榜盗号刷榜的行为，对盗号的主持人账号实行禁言、禁关注等措施。不过新浪想做主控人，就必须要制定游戏规则，摸清灰色地带的规则。

上热搜有三种方式，第一种方式是微博的广告代理商，第二种是公关公司，和新浪微博有一些关系，第三种是新媒体营销公司，他们对微博热搜掌握程度不大，能否成功要看情况。

联系微博走正式的广告，价格在30万，出现在热搜第三位和第五位，被网友们调侃是“卡三”和“卡五”，这两个位置很早就被定位是广告位。至于选择，大多数广告主会选择卡五，因为比较自然，价格比卡三便宜，没有“荐”的标识，显得比较自然，性价比最高。

广告商代理就是靠刷了，前三名7万，前五名6万，前十名5万，以此类推，价格逐渐降低，但是不能保证时效。新媒体公司和广告商代理的价格也差不多。公关公司的价格比广告代理商高。

和新浪有合作的广告代理商，就比较抢手了，前3名15.5万，前5名14.5万，前10名13.5万，只要热搜词不过于商业就能上榜，而且百发百中，供不应求。

买热搜的大多是明星、剧组、综艺，营销费用基本上是百万元起步。在一些电影的宣传费用中，互联网投放比例超过四成，其中微博营销比例占很大。

除了买榜之外，一些明星还会买断屏蔽。比如一个词，某明星不想搜索出来，就可以买断，搜索这个词则没结果。

热搜造就了不少新媒体营销公司，明星为了保持热度花的营销费也越来越多。不过在热搜方面，明星自带优势，郑爽“热搜小公主”的身份并不是她包年刷热搜，有时候的确是她的粉丝搜索次数太多刷上去的。

话题明星在热搜这一块，有着无与伦比的优势。除了郑爽之外，张艺兴的粉丝也格外的给力。

微博靠着广告也赚的盆满钵盈，微博平台效益变现效应越来越明显，今年微博的利益率可能会达到百度的水平。