秒拍CEO韩坤：如何走出“火一把就死”怪圈？

今年下半年，秒拍、小咖秀两款短视频产品走红，不仅在热门电视剧《琅琊榜》中频频露脸，其母公司一下科技还宣布获得2亿美元D轮融资，跻身独角兽俱乐部。

秒拍CEO韩坤接受腾讯科技专访时表示，一下科技其实并不需要融资，因为已经有很好的现金流。融资后将成立1亿美金的内容基金，奖励那些在短视频方面做出非常好内容的团队。

在视频行业都大幅烧钱情况下，一下科技保持好的现金流原因在于，其没有版权和内容推广成本，只有服务器带宽和人员成本。韩坤解释说，因为一下科技的视频内容就是刚需。

甚至《琅琊榜》演员胡歌等使用秒拍、小咖秀曝光，一下科技也没有提供赞助费。韩坤对腾讯科技表示，主要是由于一下科技与这些电视节目已经达成合作，双方只是属于资源互换。

“花钱请明星的费用很高，而且如果不是明星自己愿意使用秒拍和小咖秀，效果也不会长久，但我们把我们的内容，我们的平台做得符合明星的气质，可以让明星喜欢来用。”

韩坤说，这和明星使用微信一样，大家宁愿给中国联通(微博)、中国移动(微博)这些运营商付费，也不会给微信付费，但明星照样免费使用微信交流，微信也没给明星支付费用。

如今，大部分在社交媒体传播的手机短视频中都有秒拍身影，加上小咖秀，一下科技号称已成中国最大的移动短视频平台。不过，秒拍、小咖秀爆红前，一下科技也曾有2年不温不火。

曾经做长视频不温不火

一下科技成立于2011年8月，获得D轮融资前，曾先后获得晨兴创投的天使投资；红点创投领投的数百万美元A轮投资；新浪领投，红点创投、晨兴创投跟投的千万美元B轮融资；

一下科技还获得凯鹏华盈领投，新浪、红点创投、StarVC(任泉、黄晓明和李冰冰联合创办的风险投资公司)跟投的5000万美元C轮融资。

不过，一下科技最初创业却并不太顺利，很长时间主要做长视频——拍客，但不温不火。

当年，韩坤和李善友(微博)一起创办酷6网，2010年酷6在纳斯达克上市后，韩坤选择套现离场。基于对未来的判断，韩坤认为，移动互联网时代视频网站必然发生变化，UGC会是大趋势。

基于这一判断，韩坤在2011年上线一下视频，并推出VPlayer和Vitamio，虽然新浪在2012年已投资了一下科技，但一下科技当初的产品拍客的用户量始终上不来，成本还居高不下。

随着Twitter和Facebook分别收购做短视频分享起家的Vine和做照片分享起家的Instagram后，Instagram也添加视频分享功能，韩坤意识到短视频的机会来了。

到2013年，一下科技推出秒拍，设计出10秒的短视频后，一下科技快速迎来高速发展势头。

秒拍副总裁陈太锋对腾讯科技表示，秒拍出来后不久就迎来一个明星用户——邓紫棋，邓紫棋每次参加湖南卫视就通过秒拍发视频，只要发一条视频，当时就引来上千万用户观看。

秒拍迎来发展拐点是，2014年全网流行的冰桶挑战，这个活动除雷军(微博)、周鸿祎(微博)等科技圈大佬参与外，也有很多明星参与，这个活动带来秒拍用户的大量增加。

一下科技意识到，明星会是秒拍的重要方向，公司便集中精力重点做明星市场的短视频活动。如今，除了明星活动外，在国庆阅兵也频频出现秒拍和小咖秀的短视频。

是否会陷入“火一把就死”怪圈

一下科技官方数据显示，秒拍每日视频上传量超100万，日播放次数达5.1亿次；上线半年的小咖秀日活跃用户破500万，截止目前有超过1500位明星入驻，每日播放量超过1亿次。

不过，短视频领域的竞争正在加剧。在短视频领域，德国Flipagram近期刚刚宣布获得由红杉领投的7000万美元A轮融资。

在国内曾经风头很盛的美拍今年5月宣布用户数突破1.4亿，日活跃用户数达到1431万，每日视频播放数达2.4亿。

秒拍、小咖秀如何避免陷入很多产品“火一把就死”的怪圈呢？

秒拍CEO韩坤对腾讯科技表示，秒拍、小咖秀和美拍不一样，如果要做工具型产品，就要做得又酷又炫，但再酷再炫的东西也有过时的一天。

“我们开始也是做工具，后来发现这是无底洞，就转做视频内容。视频的内容更新就使得用户不会因为没有新东西让用户失去新鲜感。”韩坤说，秒拍和小咖秀主要专注于娱乐内容。

秒拍、小咖秀不是仅限于一下科技自身平台，而是借助了新浪微博的力量。

韩坤对腾讯科技表示，秒拍、小咖秀能快速火爆，跟微博的关系非常大。像秒拍每天有100多万条视频上传。如果只是指望着秒拍的用户把这些视频消化，根本就没有办法消耗掉。

“如果说消化不掉，人产生内容的动力就会失去。”韩坤说，微博有日活上亿的用户群体，能很好的消耗掉秒拍的内容，还能不断产生新内容，再刺激用户去创造新的视频内容。

新浪微博通过持续的投资，已成一下科技的最大股东，保证了彼此利益的一致性。

当然，一下科技依然面临很大挑战。短视频已成为继图片、语音之后移动互联网的下一个必争之地。未来必然会有越来越强劲的对手杀入这一市场。