茅台撤诉商评委 将继续感恩前行做好产品

 8月13日晚间,茅台集团发布了《关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》(以下简称《声明》)。《声明》提到,公司决定依法向北京市知识产权法院申请撤回,并向国家商标评审委员会及各相关方表示歉意,这为多日以来媒体针对此事发出的猜测和外界质疑画上了一个句号。

“国”字注册屡见不鲜 茅台撤诉助行业竞合发展

其实,纵观整个白酒行业,中国酒企其实对“国”字均有所偏好。泸州老窖大单品国窖1573、汾酒集团旗下产品国藏汾酒、西凤酒旗下产品国典凤香等品牌在行业内耳熟能详。而五粮液也早于2012年6月推出高端白酒品牌“国五液”,且该公司旗下“国”字号的白酒品牌达数十个。

“国酒茅台”商标注册申请,已历时十多年,更可谓一路艰辛。此次撤诉商评委,也预示着茅台以身作则,为行业的整体发展做出了有力示范。茅台也在《声明》中提到,茅台将一心一意做好产品,以过硬的产品品质、温情的品牌服务回馈社会,同时与兄弟企业和衷共济,尽力维护好白酒行业来之不易的竞合发展生态。

业内人士表示,“国酒”商标其实更多的是行业内酒企之间利益上的博弈,如果“国酒茅台”申请注册成功,会对行业内其他的白酒企业造成产品定位上的负面干扰,导致行业内公平竞争空间缺失。此次茅台撤诉商评委和其他酒企,无疑对行业来说是有益的,当下正值白酒竞合发展良好时期,茅台以切实行动体现了龙头企业的担当。

“国酒”之争暂时落幕 茅台业绩效能或将进一步释放

其实,在日前“国酒茅台”商标申请被驳回时,就有白酒营销专家表示,茅台在近十年的品牌宣传中,连续不断的实行大广告、大网点,同时推进、重点突破的传播策略,早已为茅台造就强大的品牌势能。“国酒茅台”商标被驳回对茅台并无实质性影响,在消费者心中早已把国酒与茅台划上了等号。

不过,也有业内人士认为,今年茅台上半年营收净利达历史新高,证明该公司在行业内的领导地位仍不可动摇,这在一定程度上与“国酒”的品牌价值是相匹配的,但此时茅台退出“国酒”之争,反而能集中精力开发市场,业绩效能也将进一步释放。

据了解,今年上半年上市公司贵州茅台实现营业总收入333.97亿元,同比增长38.06%,是贵州茅台历史上最佳业绩。各项核心财务指标增势强劲,也印证了此前公众对于茅台整体进入良性增长通道的预判,并向打造具有全球影响力知名酒企的目标,迈出了关键的一大步。

茅台在《声明》中也表示,历经多年发展,茅台品牌已经深入人心,品质与品牌被广泛认同,企业影响力正向国际市场延伸。

可以预见,不在拘泥于“国酒”名号,轻装前行的茅台也必将飞的更高。

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