三星手机的中国危局:下滑无可避免

2014年第二季度,三星利润与销售收入皆出现大幅下滑。其中营业利润71亿美元,连续三个季度利润下降,创两年来最低记录。

在中国市场,三星手机业务也遇到了前所未有的大麻烦。继高端产品多年被炮轰“创新不力”后,三星与运营商、渠道伙伴的关系日益紧张,上半年市场销量持续下滑,利润下降明显,意味着其多年依靠巨额广告强砸手机销量的战略已现颓势。

三星在中国市场执行的是巨额广告+大明星代言策略,这是一种最简单粗放、最没有效率、也最昂贵的品牌营销方式。在移动互联网和社交媒体时代,三星缺乏与中国用户的互动和聚合,与最重要的年轻用户群体越来越疏远。产品缺乏创新,在GALAXY Note与S系列销量屡破新高的情况下,作为三星手机中高层不允许进行大的挑战,以及由此带来的经营风险。因此三星Note与S系列每代几乎就是更换一下处理器、屏幕、摄像头,像极了当年诺基亚巅峰时期的“换壳游戏”,而备受质疑的大塑料廉价壳也是“利润和规模为先”的战略产物。

前瞻网观点,未来两年内,三星在手机中国市场已无可避免地走向危局。

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