尚美生活打造“酒店+书店”新业态 激活空间流量价值

6月29日，尚美生活集团CEO马博与零点研究咨询集团董事长袁岳在青岛两两书店的大咖分享会上，就“新消费、新住宿、新投资”话题展开了一场深度对话。会上，马博再次解读了尚美生活“H+”战略。他表示，这次在青岛开业的“尚客优品酒店+两两书店”，正是“H+”的一种重要表现形式——“酒店+业态”。尚美生活正通过合作或孵化方式，打造符合消费者真正需求的业态，并全部维持独立经营，确保运营专业性，从而最大化保障业主的投资回报。

图/尚美生活CEO马博（左）发表观点

酒店+书店 ，尚美生活重构酒店空间价值

谈到中国首家“酒店+书店”的商业模式，马博分享道：“酒店与书店开在一起，其意义在于最大程度上激活门店的流量、内容与空间。为了让存量物业更有价值、满足消费者对多元生活方式的需求，尚美生活创立9年来一直在不断探索与实践。”尚美生活旗下酒店品牌与两两书店优化组合、联合发展，有效盘活了大堂公共空间流量，实现收益最大化；对于消费者而言，他们的消费空间也会变得更加生动有趣、更加多样化。

“与传统书店不同的是，两两书店是一个融合阅读、咖啡、烘培、文创的时尚精品跨界书店，也是一个致力于培养当代年轻人阅读习惯的学习型社区，它能够满足24小时的读书休闲需求，”马博畅言，“在楼上睡觉、在楼下看书有可能成为一种新型的生活方式。”

图/尚客优品酒店的前台与两两书店吧台深度结合

零点研究咨询集团董事长袁岳认同马博的观点，他表示，“地产刚需的增量时代已经过去，中国酒店行业正在加速进入存量市场状态。在消费升级的大趋势下，如果依旧采用过去的复制做法，受投资人与消费者认同的酒店将很难再脱颖而出。酒店业等现代服务业只有不断研究消费者需求，提供多元化的业态组合产品，才能激活空间流量，让酒店投资赚钱。”

酒店即生活，“H+生态圈”提升场景消费综合体验

作为中国五大酒店集团中唯一一家以“生活”命名的集团，尚美生活很多年前便尝试将生活服务业态导入酒店场景，在丰富生活方式的同时，不断探索酒店空间的新价值。2018年初，尚美生活集团创始人兼董事长马英尧首次提出了“H+生活方式进化论”，旨在通过整合HOTEL+业态+内容，以生活方式为导向，打造集住宿、生活、社交于一体的“H+生态圈”。尚美生活希望通过H+战略，深入挖掘酒店业以及生活服务业新的价值增长点，盘活存量物业和消费流量，给酒店行业的创新发展带来新的机会。

图/尚客优品酒店+两两书店的H+业态外立面

值得关注的是，《心途：袁岳的手机诗》新书签售会在今天同期举行。袁岳对两两书店未来的发展非常期待，“如今，书店已不再只是一个卖书的场所，而是传递一种生活方式。两两书店最独特之处在于它与多种生活场景的无缝融合，酒店+书店的创新模式也将为实体书店的发展提供另一种路径与可能。”据悉，该书已在两两书店热销中。此外，知名战略营销创意专家华杉所作《华杉讲透孙子兵法》、微创新研究中心创始人金错刀的《爆品战略》等畅销书也已上架两两书店。

酒店+书店的全新业态组合，意味着尚美生活集团的“H+生态圈”更加完善。从咖啡、烘焙到书店，尚美生活正在借助酒店独有的空间性，寻找一切能与住宿消费相关联并成为流量入口的点位，重新构建酒店与用户之间的关联。不难看到，如何在更好地满足用户需求基础上，为酒店带来更丰富的空间价值，尚美生活已经有了自己的答案。