欧莱雅旗下卡尼尔撤出中国市场 失败或源于内耗
卡尼尔品牌定位模糊
据媒体报道，法国彩妆巨头欧莱雅日前宣布旗下的三线品牌卡尼尔将永远退出中国市场。
欧莱雅一向热衷扩张，曾经四处收购品牌，尽管面临越来越激烈的同业竞争，但静观近年在华市场份额和销售业绩不减反增。卡尼尔这个品牌自身也一度辉煌过。那么欧莱雅为何在这个时候决定砍掉卡尼尔？
业内人士认为，一是卡尼尔业绩占比集团整体业绩很低，对集团收入贡献非常有限，不值得再花力气推广；二是近年来同等价位的国产品牌大量崛起挤占了卡尼尔的市场份额，卡尼尔优势全无，没有必要继续在华发展。
此外，有卡尼尔内部员工透露，品牌定位模糊，公司内耗严重也是导致卡尼尔败走中国的一大主因。
欧莱雅集团高层对卡尼尔品牌干涉过多，导致过去三年该品牌更换了五个方向。
“品牌内部的法国派驻员工又不太尊重本土员工的意见，内耗比较严重，卡尼尔销售业绩差最终导致退出。”这位员工这样表示。
其实，根据新浪财经的消息，欧莱雅这一举动并不突兀，坊间也早有传闻。2013年年末，卡尼尔品牌已经在部分市场进行裁员，缩减队伍。年中以来，卡尼尔的部分品牌代理商已经停止囤货，最新的产品保质期只到2015年，从这里也可以看出，相当一段时间以来，卡尼尔已经停止生产新品了。
不过砍掉卡尼尔并非表示欧莱雅将收缩在华业务。欧莱雅在发给媒体的通告中明确指出，砍掉卡尼尔之后，将重点发展巴黎欧莱雅和美宝莲两个品牌，以取得更强劲、更可持续的增长。欧莱雅还强调，根据市场需要，未来不排除引进新的品牌。
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