伊利斥资5亿豪赌《爸爸去哪儿3》 冠名费现10倍三连跳
伊利斥资5亿豪赌《爸爸去哪儿3》 冠名费现10倍三连跳
最新消息称，国内乳业巨头伊利股份（600887.SH）与湖南卫视签订5亿元广告大单，拿下湖南卫视亲子节目《爸爸去哪儿3》冠名权，这不仅创造了爸爸栏目组的冠名记录，也创造了中国电视奇迹。
据前瞻投资顾问了解，伊利乳饮品牌是《爸爸去哪儿》栏目组的长期合作伙伴。该公司曾以3.12亿元冠名《爸爸去哪儿2》。而《爸爸去哪儿1》的冠名费仅2800万，算下来，三季《爸爸去哪儿》的冠名费增幅分别是1014%、60%。由此可见，这款由韩国引进的综艺节目，收视效果带来的商业价值有多大。
值得关注的是，冠名《爸爸去哪儿》第一季，看到节目效果不错后，伊利在第二季终于坐不住了，以3.12亿元夺得冠名权，QQ星等产品系列以及伊利牧场在节目中得到高频率推广。
根据伊利股份最新发布的三季报显示，公司前三季度实现营业收入417.39亿元，同比增长14.13%；归属于上市公司股东的净利润35.58亿元，同比增长41.44%。而此次与湖南卫视签订的5亿元广告业务，占2014年前三季净利润的14.1%。
对于此次5亿元赞助费豪赌，具体商业收益如何，还得看《爸爸去哪儿3》后续的运作推广及收视情况。但伊利用前三季净利润的14.1%出来打广告，足以窥见其对《爸爸去哪儿3》的信心与期待。
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