张一鸣不看好的模式，有产品正在一码难求

 作者|白鲸小编 来源|白鲸出海(ID：baijingapp)

求一个邀请码，似乎正在成为社交媒体的新风潮。

上次在全球范围内上演“一码难求”的剧情，还是在 Clubhouse 上线初期，人们迫切需要邀请码作为敲开马斯克和扎克伯格分享大门的钥匙。

而这次 Follow 的邀请码热潮更甚，在小红书、即刻、X（Twitter）、Discord 等国内海外多个社交媒体平台上，几乎所有 Follow 相关话题下都有大家的求码信息。

“大佬，求个码”“兄弟，求分享个码”“哪里有码”“码码码”“一码难求”。甚至有人通过卖码致富，最狂热的时期一个 Follow 邀请码咸鱼交易价格 150 元。

那么 Follow 究竟是何方神圣，为何在全球范围内都有人不断被其吸引，而这一切的一切就要从 RSS 说起。

RSS 复兴背后，

是人们对高质量内容的渴望

RSS（Really Simple Syndication）简易信息聚合，是一种基于 XML 的文件格式，用于在互联网上传播经常更新的内容，如博客条目、新闻或音频/视频文件。

RSS 提供了一种方式，使用户可以通过 RSS 阅读器或 RSS 聚合工具订阅自己感兴趣的内容源，而无需直接访问每一个网站来查找新内容，而 Follow 正是一款 RSS 平台。

当用户订阅了一个网站的 RSS Feed（提要），该网站就会将更新的信息发送到这个 RSS 文档中。RSS 阅读器会自动检查这些 Feed 以寻找新的内容，并下载更新，这样用户就可以在一个地方看到所有他们订阅的网站的最新更新。

RSS 的主要优点有四：

1、信息聚合：用户可以从多个来源获取信息，而不需要逐一访问每个网站。

2、实时更新：当有新的内容发布时，用户可以立即获得更新。

3、方便性：所有的内容都可以在一个界面中阅读，无需频繁地切换浏览器标签或应用程序。

4、定制化：用户可以选择他们真正感兴趣的内容，过滤掉无关的信息。

通过对社交媒体上的用户声音进行分析，我们发现信息聚合和定制化是用户最直接的需求。

随着信息的发展，看似用户获取信息更加便利，但实际上由于平台和渠道的分散性，用户想要较为全面地了解自己关注的信息并不容易。

以笔者作为白鲸出海的作者为例，上班第一件事就是获取今日新闻，但实际上为了能相关全面地获取出海行业的变化，我们需要查看点点数据等数据监测平台的榜单变化、关注 TechCrunch/The Information 等海外媒体平台、打开 X/即刻/微信等社交媒体平台查看订阅账户分享的信息、在浏览器上搜索一下自己关注的公司和产品名称，甚至还会看一下小红书、微博、Google Trends 等热门内容，才能决定今天的主要工作内容和节奏。

当然，作为信息的集散和处理地，我们对新消息和新变化的需求要比普通用户更高一些。

但其实如果带入到“追星粉丝”“网红”“行业分析师”“投资人”“设计师”“学生”“营销从业者”“舆情监测机构”“创业者”“产品经理”等几乎所有个人和机构，都有追踪自己关注方向信息的需求。而 RSS 存在就是帮助用户缩减挨个跳转查找的时间，并且实时更新的模式可以帮助用户更快发现变化。

而更重要的是，可以减少无效内容和垃圾内容的阅读。在信息爆炸的年代，其实用户想要获取自己需要的高质量信息并不容易。

一是用户在平台上获取信息的时候，更容易被一些有趣的、好玩的、娱乐的内容转移注意力，而避开这些内容的过程也是在与人性作斗争的过程，并不容易；

二是目前各种平台上都充斥着无效内容或者低质内容，而且作为内容从业者以及 AI 重度用户，我们明显感觉到在 AI 发展的早期，AI 在很多场景下被用于生产正确但无用的废话，在 Reddit 讨论区、Twitter 贴文甚至很多网站上都有 AI 生成的粗糙内容。

用户需要付出不少心血来筛选自己真正需要的高质量内容。而 RSS 的存在则是帮用户过滤到一些无效或者低质的信息。

张一鸣不看好的 RSS 模式，为什么又活了

其实在移动互联网浪潮来临之前，很多用户都曾享受过 RSS 平台的便利，而 RSS 本身的发展也可以追溯到 1997 年，美国软件开发者 Dave Winer 创建了 Scripting News 的 RSS feed。

后来又衍生出了 RSS 0.91、RSS 1.0、RSS 2.0、RSS 3、Rss Hub 等多种版本和变体。

2009 年，Google 推出的 RSS 阅读器 Google Reader 已经成为当时最流行的 RSS 阅读工具之一。然而，在 2013 年，Google 宣布暂停 Google Reader 的服务，尽管引起了很多用户的不满，甚至用户自发发起了一项“万人签名拯救 Google Reader”的活动，可最终 Google Reader 还是因为商业前景不明朗、与集团核心业务关联度不高而退出了历史舞台。

不过，直到 2023 年还有不少用户发文纪念 Google Reader“离开”十周年，海外媒体 The Verge 还专门写了一篇“谁杀死了 Google Reader”的专题文章。

毫无疑问，Google Reader 的关停给整个 RSS 行业造成了不小的打击。而市场上关于这次关停出现了两种完全不同的声音，一部分人认为这样是不合理的、不尊重用户的行为。

而另一部分则旗帜鲜明地支持 Google 的行为，认为是一次合理的商业调整，这其中也包括字节跳动创始人张一鸣。

2013 年，张一鸣在腾讯科技上发表了一篇名为“为佩奇关闭 Google Reader 的魄力叫好！”的文章。

文章大致意思是，张一鸣认为，能达成 RSS 产品使用门槛的用户数量其实并不多，这就注定了 Google Reader 很难做大做强，相对之下基于算法的个性化推荐更符合大多数人的实际需要和能力。

接下来的故事，大家也都知道了，今日头条、抖音（TikTok）等基于算法推荐的产品成为亿级应用，以算法著称的字节跳动成为全球炙手可热的互联网公司。

那为什么 Follow 作为一款 RSS 产品能够再掀波澜呢？

邀请码和RSS，1+1>2

这其中的关键词应该包括：信任、创新、邀请码和激励。

首先，尽管 Google Reader 关停了影响了行业的发展，但带来的打击并不是致命的，Feedly、Inoreader、RSSHub、RSS3 等平台仍在持续发展中。

而 Follow 的创始人 @DIYgod，也是另一个 RSS 项目 RSSHub 的开发者，因此 Follow 的这次出圈也有大家对 RSSHub 的正面反馈和对开发团队的信任和支持。

另外 Follow 支持用户订阅文章、社交媒体、图片、视频、音频、通知等 6 种形式的内容。

文章，主要用于媒体机构、研究机构、博客、网站等长文；

社交媒体，则主要来自 X、微信等社交媒体平台；

图片，方便图片多的内容展示；

视频，则主要来自 YouTube、B 站等视频平台；

音频，主要来自播客；

这里值得一说的还有通知，用户可以在此绑定自己关注的 App 或者服务推送的通知消息。

显然，相较于此前，Follow 为用户提供了丰富的内容形式，用户可以根据自己的需求为不同订阅源选择合适的展现形式。

文章

除了丰富的展现形式，Follow 还集成了一些 AI 能力，用户可以通过设定不同的规则，实现 AI 生成摘要、语言翻译等多种功能，为用户阅读和分类提供了便利。

而正如文章开头所言，邀请码制度也为 Follow 增添了更多神秘色彩。

由于目前仍在测试阶段，所以用户必须持有邀请码才能进入 Follow。用户想要获得邀请码主要有两个渠道：

1、Follow 在 Discord、Twitter 和 Github 上会不定期释放一些邀请码；

2、用户可以通过已经注册用户的邀请获得。

目前官方渠道释放的邀请码数量并不多，所以新增用户主要来自其他用户，而与多数平台注册即送邀请码不同，用户每天登录可获得 20 能量（Power），需要连续 5 天登录才能集齐邀请另一用户加入的 100 点能量，这也使得 Follow 的邀请码更加可贵，用户粘性更强。

目前 Follow 的邀请码，在各大社群和社交媒体平台基本上露出即秒没，除了买卖码（官方不建议不鼓励），用户还自发衍生出接龙、抽奖甚至猜谜等邀请码流通方式。

邀请码总共 10 位数，用户会故意引掉其中的两到三位数，并附一个脑筋急转弯、字谜或者数学题，而答案则蕴藏在谜题中。

而能量除了可用于兑换邀请码，还可以用于打赏“订阅源”，已经认证的订阅源在攒够一定能量数额后可以提现，而未验证的订阅源收到的打赏则暂存在区块链上。

这既鼓励用户发现更多好的订阅源，也鼓励创作者生产出更多优质内容。

尽管 Follow 在产品和增长上都有一定的突破和发展，但 Google Reader 面临的问题 Follow 也同样需要面对，带宽和存储空间就是一笔不小的成本，那么如何盈利就成为 Follow 必须要解决的问题，不过从引入的区块链来看，Follow 应该已经有了初步计划。也希望这次 Follow 能和 RSS 一起帮助用户找到更多优质内容。

编者按：本文转载自微信公众号：白鲸出海(ID：baijingapp)，作者：白鲸小编