“请三休八”刷爆朋友圈，「自助长假」消费火了

作者|惊蛰研究所消费组 来源|惊蛰研究所(ID：jingzheyanjiusuo)

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随着中秋节的临近，一种通过“请三休八”开启自助长假的出游方式悄然流行。起因是有网友发现，今年只要在中秋节后请3天假，就可以连上周末解锁8天超长假期，并且避开国庆长假出游的“大部队”实现错峰出行。

不过对于这种通过请假来实现“自助长假”的做法，有人认为代价太高。首先，想要请到3天假期并不容易，如果不是年假还会影响工资收入。其次，假期的延长也意味着在住宿等环节会产生更多的出行成本。

但是也有人提出，“自助长假”看似增加了出行的成本，实际上却获得了高质价比的消费体验。事实上，已经有相当一部分年轻人加入了创造“自助长假”的阵营，也由此在出行市场之外的更多消费领域，掀起了一股全新的消费趋势。

精打细算的自助长假

早在9月初，晓慧就提交了休假申请，并且开始筹划起了自己的“8天长假出行计划”，从机票酒店到出行攻略全都梳理了一番。令晓慧意外的是，尽管自己的行程长达8天，但实际的花费并没有像自己预想的那样超出太多。

据晓慧介绍，“从武汉到大理的机票，国庆前一周都是500元左右起，但是到十一就上千了。加上返程的机票差价，中秋和国庆的机票费用能够相差一倍。而且中秋假期，大理的民宿只要两三百元一晚，但是国庆期间的价格要翻一倍多，住3天就要多花1000块。总体而言，还是中秋出行更划算。”

*国庆节前后的机票价格变化

本着“出游没有美照就等于白跑”的原则，晓慧订好机票和酒店后，又趁着中秋节日大促开始为自己的旅行穿搭购置服装。

“现在抖音电商原价359.9元的张柏芝同款鲨鱼裤，两条装只要159.9元，原价2079元的德国狼爪三合一冲锋衣，券后价1139元……其实这些价格已经很吸引人了，如果不出去玩的话，我也会买。只是之前我可能会因为要出去玩、预算有限，会犹豫一下。但是这次请三休八错峰出行，省下来的钱已经足够用来购置服装了。”

对比国庆出行的市场行情，晓慧算了一笔账，“这次行程的往返机票少花了1200元左右，两个目的地一共7天的住宿至少又节省了1000元，这样相当于省下来2200元，我用来买衣服都还有多的。再加上错峰出行肯定比国庆长假的体验更好，所以请假换来的自助长假真的是赚到了。”

省钱不是目的

其实从晓慧的身上可以看到，“自助长假”之所以流行，有很大的原因是因为现代年轻人越来越注重高质价比的体验。

虽说受大环境的影响，每个人都捂紧了口袋，开始接受理性消费的观念，但在关注产品品质的同时，人们对于消费本身带来的情绪价值同样重视。这也意味着，尽管消费能力有限，但是人们对高品质的需求并没有降低，满足基础需求和犒劳自己、愉悦心情都很重要。

尼尔森IQ今年4月发布的《2024中国消费者展望》提到，对比2023年初的调研结果，看重性价比、多平台比价的“精打细算型”消费者占比从28%上升到30%。而尼尔森年初的一份调研数据还显示，认同消费“需要仪式感”的人群占比达到53%，同比上升了11%。

换句话说，主动选择“自助长假”的年轻人，没有一个不是在“精打细算”，但也不是一味地节省、没苦硬吃。

晓慧告诉惊蛰研究所，“省钱不是目的，而是把有限的资金用到更有品质的商品和服务上。就像我如果是在国庆假期出去玩，可能最后花的是一样的钱，但是机票、酒店肯定订不到现在这种档次的。包括去骑行、徒步，花的时间和精力应该也差不多，但是如果碰到旺季人多的时候，我肯定连拍照的欲望都没有了。”

其实，已经有很多人像晓慧一样选择用“自助长假”开启一次户外旅行，而中秋前夕上线的“抖音商城2024中秋团圆季”大促活动，意外成了不少户外运动爱好者的“补给站”。

惊蛰研究所注意到，在抖音电商，原价609元、券后价299元起的王俊凯同款骆驼马丁靴，已经卖出了3.3万件；原价899元的阿迪达斯三叶草“贝果鞋”，券后价只要484元，已售1616件；比原价优惠940元的德国狼爪三合一冲锋衣，销量已有5272件。

除此之外，百元以下的单品也出现不少爆款。

86.9元的迪卡侬防晒防风上衣、56元的吉普渔夫帽、36元起的露营折叠椅也都收获了户外爱好者们青睐。值得一提的是，从这些商品被选择的结果中也能看到，拥抱“自助长假”的年轻人在抖音电商上，更加“精打细算”到每一个细节。

“比如原价359.9元的两条装MissWiss鲨鱼裤，我在抖音电商券后155.9元就能拿下。德国狼爪的冲锋衣除了价格诱人，品牌店铺的平均发货时间是12小时，这样我出发前肯定能够收到货。而且优质店铺还有运费险、七天无理由退货、买贵必赔、极速退款这些保障，就算我一时冲动买错了尺码、买贵了，也完全不用担心售后。这样的购物体验，比我请3天假凑出来的自助长假，都还要方便、省心。”晓慧说道。

用品质消费治愈生活

无论是“请三休八”还是在“抖音商城2024中秋团圆季”抢购户外装备，这些消费现象都表明，“自助长假”消费表面上或许没有把经济效率发挥到极致，但以品质和服务为前提的消费，才是时下年轻人真正需要的。

晓慧也表示，用请假换来一个自助长假，可能会失去三天工资、“全勤奖”，甚至因为假期“延长”，还要承担更多的住宿成本。但是在年轻人眼里，比起这些看得到、算得清的成本，出行品质的提升，带来的却是无法量化的价值。

有意思的是，消费者对这种“无法量化”的价值的感知，往往是尝试之后才会发生。

比如一款标价389元的男士长袖外套，其商品评价中有用户写道，“刚开始还有点肉疼，但是穿了两天有惊喜。首先小雨时，雨水居然没有打湿衣服，水滴都在衣服表面滑落，还有吃桃子时不小心弄到衣服上，心里一惊，连忙拿纸擦，居然没有留下污渍。”

此外，还有“爸爸”在评论里讲述，自己买回家的衣服成功种草了女儿，于是又回购了两件，把一款男士长袖外套变成了亲子服的家庭趣事。类似的评论还有很多，而这些评论都反映了品质消费给人们带来的附加价值。

“年轻人真正想要的不是绝对低价，而是价优物美的质价比。”晓慧也说，“自助长假”消费不是因为相对价格更便宜，才得到年轻消费者的喜欢，而是在保证价格优惠的同时，还能让消费者拥有更优质的体验。

因此，在“自助长假”消费趋势下，消费者需要的是能够提供高质感、高性价比的商品，而像抖音电商一样能够提供优质商品和服务的平台，也自然容易得到消费者的喜爱。

据惊蛰研究所了解，在9月6日到17日的“抖音商城2024中秋团圆季”活动期间，消费者下单活动商品就有机会享受一件立减15%的优惠。对于选择“自助长假”消费的年轻消费者，抖音电商还精选了一批优质新款秋装和实用运动户外装备，满足户外爱好者们的秋日短途旅行需求。

坦白来说，长假出行计划只是一个让消费合理化的“借口”，用高品质的消费体验调节生活，才是“自助长假”消费的核心意义。

就如同在“抖音商城2024中秋团圆季”下单的年轻消费者，他们并非每个人都有“请三休八”的计划。但是即便没有“自助长假”，打工人也可以在抖音电商，用优质的商品和服务犒劳自己，去除班味、享受生活。

人们常说，心中有沙哪里都是马尔代夫，打工人也总能在“价优物美”的消费体验中治愈自己。

*文中晓慧为化名。

编者按：本文转载自微信公众号：惊蛰研究所(ID：jingzheyanjiusuo)，作者：惊蛰研究所消费组