中产下沉，台球之后羽毛球又火回来了

（图片来源：摄图网）

作者|范文 来源|新偶(ID：linyiersan0123-)

冬天滑雪、夏天露营，攀岩、跳伞、冲浪、潜水、骑行，当代人年轻人在户外运动上的热情，几乎让“小众运动”这个概念开始消弭。

而今年最出圈的运动，还得是人民群众喜闻乐见的老朋友——羽毛球。连续三年价格上涨，一边喊贵，一边一周约五场，年轻人的“球搭子”还是轮转回传统的羽毛球项目，在许多城市已经出现了周末一馆难求的局面。

企查查数据显示，我国现存羽毛球相关企业1.3万家。细分来看，羽毛球生产相关企业89家，其中安徽以73家，占全国总存量的82.02%，呈现高度集中化的现状。截至7月8号，已注册相关企业411家，其中上半年注册394家，同比增长10.06%。

鸭毛鹅毛原料上涨，行业供需失衡，反映了国内羽毛球爱好者队伍不断壮大。在供不应“球”的情况下，羽毛球的红利，哪些企业吃到了？羽毛球，有望成为下一个“新中产”运动吗？

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球涨价、课爆满，结果厂商亏钱了？

作为国内高普及度的运动之一，打羽毛球在国企中默默流行了几十年。每周一次的羽毛球兴趣班，和每年一次的羽毛球友谊赛，是体制内最受欢迎的团建项目。

“我每周约3个人双打两小时，场地费120-160元之间，羽毛球要花40-60块钱，分摊下来一个人要花50元，这还是没算球拍和其他装备的损耗，羽毛球现在可不算什么平民运动了。”在武汉的小周保持着每周一到两次的打球频率，从运动衣到球拍装备，他在这个项目上一年已经花了万把块钱。

7月伊始，尤尼克斯、亚狮龙、红双喜、威克多、翎美、超牌等羽毛球厂家又迎来新一轮涨价。到目前，国内头部羽毛球厂商的涨价幅度普遍较去年高二三成，部分型号的涨价幅度高至60%以上。

图源：微博

羽毛球延伸的上下游企业也因此备受关注。

7月8日午后，禽蛋股逆势拉升，华英农业直接涨停，益客食品、晓鸣股份、立华股份、新希望等跟涨。

目前羽毛球依据其耐用性和品质被细分为多个等级，市面上不同品牌和质量的羽毛球价格差异较大，在超市25元就可以买到一桶羽毛球，也有接近400元一桶的比赛级羽毛球。

“150元一桶的球，我10分钟就能打坏一颗，现在北京的私教课已经涨到一对一300元/小时，一对多100元/小时，每次打完球不得不感慨，自己打的哪是球，是哗啦啦的钱啊”，白领赵鸥吐槽羽毛球私教的价格已经快赶上了“富人运动”普拉提。

为了节省打球的成本，一些武汉的球友们有了新思路。

章宁经常参加俱乐部的球局，以前都是用100元一打的川崎羽毛球，上个月换成了武汉本地品牌“的幸”，每打能便宜40块钱。

据创始人杨晨自己在社交平台上介绍，“的幸”是唯一个不通过经销商，而是完全依靠自营的民族品牌，为了搏出位他在网上天天营销，叫鸿星尔克去做“羽毛球”，说自己的品牌竞争力是尤尼克斯、威克多、李宁之后的第四大羽毛球品牌。

据他透露，2023年品牌“的幸”羽毛球拍年生产量达110万副左右，“双十一”销售额达到了1500万元。在淘宝、京东、拼多多、短视频平台、私域等领域销售额占比平均，位于各大电商平台羽毛球系列类目前列。

“国内整个产业链的定价权被四家头部大球商控制，去年每根鹅毛毛片的进货价是0.45元左右，现在涨到近0.6元，所以今年鸭鹅产量一跌，养殖户的毛片的70%-80%优先供应给大球商，毛片供应就跟不上，最先打击的就是我们这种小球商，今年好几单我都发不了货，前几年赚的钱都赔进去了”，做羽毛球品牌的吴奇蒙反而因生意太好苦恼。

由于天然羽毛的不可替代性，不少入门消费者选择了羽毛球平替尼龙球，目前人造羽毛球发力最大的品牌是胜利。其新推出的碳音球，是目前最接近天然羽毛球的“人造球”，但实际上，碳音球的单价并不便宜，线上店铺显示，一桶球在120-140元左右，跟某些天然球价格差距不大，这项运动注定会“奢侈”起来。

“羽毛球的走红和打麻将有点像，是扩展职场人脉的社交需求。几乎所有人都在学生时代接触过这项运动，它没有身体接触和强对抗，很多长辈都喜欢下班后放松一下，很容易就约到人，现在也算很高效的一种社交方式”，齐羽澄表示，他就是从小跟父亲的领导、朋友一块打羽毛球，后面自己建了一个的500人羽毛球社群，发展了很多客户和学员，才决心在武昌区开了自己的羽毛球馆。

小小的一颗羽毛球，终于是火成了普通人玩不起的模样。

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飞盘、露营之后

羽毛球被“拱上”新中产

无论是去年火起来的飞盘、山地车、露营、滑雪，还是今年的匹克球、马拉松、皮划艇，都代表着大众对中产生活的想象、代入和体验。

在多家国际体育品牌的财报中，中国市场都是被重点提及的掘金点，一项运动在中国的火爆，离不开时尚大牌们的亲自下场助推。如近几年火爆的露营市场，中国的市场规模约为日本市场的2.5倍。

从各种销售数据来看，新兴的中产零售却卷不动了。

据抖音电商的数据，去年双11期间，各大品牌的促销活动，让整个户外类目月销售总额连续三个月增长超300%，而今年的2、3月份分别较去年同期下滑了59.46%和18.8%，0~50元区间的商品销售额占比27.37%，高于同期的19.16%，500元以上的商品销售额占比10.89%，低于同期的18.28%。

“露营界LV”Snow Peak2023财年品牌销售下滑16.4%至257.28亿日元，归母利润同比暴跌99.9%。中高端的牧高笛2023年归母净利润1.07亿元，同比下降24.05%，第四季度公司净利率同比下降4.79%。

注册会员超60万的觅野CAMP停止服务，小红书露营电商平台小绿洲关闭，二手交易平台闲鱼上，露营装备从租赁变成了倒闭大甩卖，户外露营是彻底松弛不起来了。

而前几年受追捧的骑行，由于产能过剩，供需关系局面扭转。国内销量最大的捷安特、美利达、喜德盛三大巨头品牌多款车型今年都进行了大幅降价。

在4月初，喜德盛率先“掀桌子”，将旗下明星公路车款之一的RS7和AD7进行调价，最高幅度降价6000元。捷安特多款热门车型直降600-2100元，万元高档车型更是无人问津。

而广为流传的“中产三件套”：lululemon的瑜伽裤、始祖鸟的冲锋衣、萨洛蒙的运动鞋，也随着“平替潮”的兴起热度直线下滑，百度指数显示，始祖鸟的热度已经从今年年初高点的8000下降至6月初的3300。

图源：百度指数

新中产运动的集体消亡，本质上是小众运动行业“红利期”的一种褪去。

究其缘由，能够在都市中引起大范围流行的户外运动，大多有着轻体量、门槛低、绿色环保等特点，以及提供刺激和满足的感官享受。户外经济当红，说白了是情绪消费的一次集中爆发。

与飞盘、露营等运动相比，羽毛球上手简单，对装备的要求也不高，也没有专业细分的服装要求。同时，羽毛球作为竞技性尚可的全民性运动，人们更容易找到与自己有相似兴趣和价值观的朋友，建立起归属感和与同温层的社交圈子。

而羽毛球是个参与感大于观赏度的项目，不像篮球、足球这种充满身体对抗的运动，不擅长彰显运动员个性，观众在赛场边并不能百分百感受到运动和胜利所带来的快感，因羽毛球的此商业赞助和产品开发还未被运动品牌巨头重视。

当运动消费市场的泡沫逐渐出清，传统的运动项目会越来越受到关注，背靠健康、大众的生活方式，羽毛球逐渐升为中产运动也只是时间问题。

编者按：本文转载自微信公众号：新偶(ID：linyiersan0123-)，作者：关注新消费的