茶颜悦色推出新品牌，进军小酒馆赛道

作者|薛向 来源|茶咖观察(ID：newbp-)

导读：茶颜悦色初步完成包括新中式茶饮、咖啡和小酒馆在内的多品牌布局。

茶颜悦色不满足茶饮店了。

4月15日，壹览商业获悉茶颜悦色旗小酒馆品牌—“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”正式开业，首批均位于长沙五一商圈，分别是7Mall外街店、太平粮仓店、突兀店、星月楼西北角店、世纪情三层楼店。

据悉，门店以诗切入文艺主题，希望打造特色茶酒融合的休闲小馆。目前，门店分为常规店型和须尽欢店型。

从装修看，门店以传统角楼风格擢为主题。据茶颜悦色品牌相关负责人介绍，从饮品名到门头LOGO、店内装修、产品包装，试图用夸张的色彩与线条、饱满的情绪与想象，来展现人们内心跌宕起伏的情感世界，传递对‘充满小情绪的个体’的关注。

昼夜诗酒茶·艺文小酒馆目前主要选用红茶、绿茶、乌龙茶和黄茶四大茶类，以茶为主线串联中国传统酒、西式基酒和丰富奶基底，组成特色茶酒，打造“差异化”，做新式酒与茶。

从产品看，目前该品牌产品分为鸡尾茶、鸡尾酒、大店特供三大类，全时段售卖含酒饮品，茶酒的酒精浓度在1°至6°之间，价格13元～21元，总体亲民。

其中“鸡尾茶-茶单”包含忌廉篇、轻乳篇、起泡篇；“鸡尾酒-酒单”包含奶酒篇、特浓奶酒篇、黄油啤酒（风味）篇；“大店特供”包含黄油啤酒大扎套餐、MiNI烈酒、小食。

在运营上，目前昼夜诗酒茶·艺文小酒馆和茶颜悦色旗下品牌的小程序会员余额、积点通用。

值得注意的是，这不是茶颜悦色首次推出新品牌，近年2年茶颜悦色动作颇多。

此前在2022年8月推出连锁咖啡品牌“鸳央咖啡”，在2023年9月推出柠檬茶品牌“古德墨柠”。除此之外，2021年，茶颜悦色还投资了长沙当地茶饮品牌果呀呀，涉猎鲜切果茶饮品赛道。截至目前，主品牌茶颜悦色有门店500多家，分布在湖南、湖北、江苏和重庆四省；鸳央咖啡有100家门店，古德墨柠有50多家门店，均位于长沙。

至此，茶颜悦色初步完成包括新中式茶饮、柠檬茶、咖啡和小酒馆在内的多品牌布局。

编者按：本文转载自微信公众号：茶咖观察(ID：newbp-)，作者：薛向