盯上爱微醺的年轻人，茅台推低度酒

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作者|王言 来源|时代财经APP(ID：tf-app)

延续品牌年轻化战略，茅台推低度果味气泡酒。

3月18日，第110届全国糖酒交易会期间，茅台生态农业UMEET蓝莓气泡酒新品在成都发布，这是其首款年轻气泡低度潮饮。本次发布的蓝莓气泡酒共有五种风味，分别是蓝莓味、香柚味、茉莉茶味、百香果味、青梅味，容量为375ml/瓶，酒精度为6%vol，售价118元/瓶。其中，百香果味和青梅味将在后续上市。

茅台生态农业公司是茅台集团于2015年2月在贵州省丹寨县成立的全资子公司，深耕蓝莓种植和精深加工，旗下悠蜜品牌是茅台集团在蓝莓全产业链发展上的重要布局。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，UMEET蓝莓气泡酒是茅台集团顺应年轻化、低度化、时尚化、潮饮化发展趋势，进行布局的重要新品；是丰富产品带、优化价格带，打造全茅台品牌产品矩阵的重要尝试。

随着新消费时代的到来，年轻消费群体的崛起，中国酒水市场正在朝差异化、个性化、年轻化趋势发展，以果酒为代表的新式酒饮正成为行业的新风口。

今年3月，时代周报、时代财经联合消费者报道发布了《向新而行——2024中国白酒消费观察报告》（下称《报告》），《报告》显示，有四分之一的受访消费者在日常酒水消费中，对啤酒、果酒、奶酒等低度酒表现出更大的兴趣。

近年来，茅台的年轻化动作不断，除了推出冰淇淋之外，还与其他品牌进行联手合作，包括与瑞幸咖啡合作的“酱香拿铁”，以及与德芙携手推出酒心巧克力等。2023年11月，茅台生态农业公司也与MOJT莫其托共同研发系列鸡尾酒产品。

酒业营销专家肖竹青告诉时代财经，推出低度蓝莓气泡酒延续了茅台持续追求品牌年轻化的战略，让年轻人感受贵州茅台品牌符号与茅台风味元素，持续创造更多机会与消费者在更多时间机会和空间机会建立联系，累积品牌好感。

而相比常规白酒产品，UMEET蓝莓气泡酒覆盖了线上线下全渠道。时代财经注意到，参加此次活动的渠道商，除了茅台酒经销商代表之外，还有淘宝天猫、京东、抖音、小红书、B站等互联网平台；盒马、罗森、全家、711等综合零售商，大商集团、辽宁兴隆超市、人人乐商业集团、物产中大云商等商超渠道商；酒仙、1919、歌德盈香、华致酒行等酒类垂直零售商。

据了解，今年糖酒会期间，茅台今年还将和往年一样参展，并在成都世纪城新国际会展中心3号馆设立展台，这也成为本届糖酒会的一大看点。

编者按：本文转载自微信公众号：时代财经APP(ID：tf-app)，作者：王言