瑞幸打假泰国山寨瑞幸，国内品牌如何海外维权？律师：参考星巴克

作者|欧阳倩倩 来源|时代周报(ID：timeweekly)

遇到假瑞幸，真瑞幸有苦说不出。据报道，12月1日，泰国知识产权和国际贸易中央法庭公告宣布，判决了有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家50R集团（50R group）侵犯商标版权案件的最后审判，判决中国瑞幸咖啡公司败诉，立刻执行。

据悉，泰国皇家50R集团在泰国注册了瑞幸品牌商标并在近两年陆续开店，此前瑞幸咖啡曾发布声明称50R开的是“仿冒门店”。泰国皇家50R集团是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业。

针对此，时代周报记者联系瑞幸相关负责人，截至发稿未获回复。

北京市京师律师事务所律师徐延轩对时代周报记者表示，目前无法看到判决理由等详细资料，但如果商标事先被所在国提前抢注，所在国很可能判定不构成侵权。

他进一步称，中国企业要走向世界，必须提前做好商标的海外布局。徐延轩建议称，首先可通过马德里国际申请，申请人可以在原属国依据《商标国际注册马德里协定》提交商标注册申请，马德里商标注册申请可以一次覆盖多个马德里成员国，通过这种方式注册的商标保护可以延伸到其他缔约国。其次，企业也可以逐一向其他国家直接提交注册。

“同样是咖啡品牌的星巴克，陆续在全球120多个国家和地区申请了商标注册，后又通过马德里商标申请将商标权的保护延伸到中国。一旦发现商标被抢注，可及时提出异议，当恶意抢注确实让公众产生混淆时，法院就有可能判决注册无效。”徐延轩补充道。

一

瑞幸出海

时代周报记者梳理小红书平台发现，泰国版瑞幸早在2021年就已经出现，但截至目前瑞幸尚未在泰国布局分店。

小红书某用户发布于2021年2月26日的文章显示，“曼谷首家瑞幸咖啡（店）老板居然是个中国人，12月20日开业，现在依然还有开业活动，有优惠，身为瑞幸钟爱粉，我先冲为敬。”该网友还提供了地图定位，显示上述咖啡店位于泰国曼谷拉差达。

△来源：小红书截图

2022年以来，先后有不同网友在小红书质疑泰国版瑞幸，期间瑞幸官方也回应表示泰国版瑞幸品牌为假，未获瑞幸官方授权。2022年6月，有网友在一篇评论泰国版“瑞幸”的文章中@瑞幸官方称，“你们什么时候去开一家真的？”疑似瑞幸员工的网友“斜杠Chloe”表示，“我们法务已经处理了。”当年11月，有网友贴出在泰国曼谷偶遇的泰国版瑞幸，并质疑“不像瑞幸咖啡”，随后瑞幸咖啡官方也给出回应：“假的”。

△来源：小红书截图

2022年8月，瑞幸咖啡曾对外声明，强调瑞幸咖啡没有在泰国开店，在泰国的瑞幸门店是仿冒门店。该店“向左看小鹿”logo和直接使用luckincoffee名称已造成对瑞幸品牌的严重伤害，瑞幸相关部门已采用法律手段处理。

△来源：小红书截图

事实上，瑞幸咖啡今年才刚刚启动出海计划，首站选在新加坡。3月31日，瑞幸咖啡表示，瑞幸咖啡新加坡双店（Ngee Ann City 义安城店、Marina Square 滨海广场店）齐开；4月，瑞幸又在新加坡新开两家门店。

早在9月，瑞幸与茅台联名推出的“酱香拿铁”火到泰国时，外媒就曾引述多位网友评论，称都想尝一尝，并在社交网站发文分享此事，也有媒体因此猜测瑞幸出海的下一个地区可能是泰国。

在目前的情况下，如果瑞幸开店到泰国是否属于侵权？徐延轩表示，有很大风险，瑞幸如果没有在所在国（泰国）先注册或者没有通过马德里商标协定申请注册，在所在国可能就不受保护。但是否一定构成侵权，还是要看当地具体法律规定。

二

业绩持续增长，持续扩张成主线

泰国遇挫的瑞幸，业绩持续上涨。三季报显示，瑞幸咖啡2023年第三季度总净收入为72亿元，同比增长84.9%；净利润为9.88亿元，同比增长86.91%。第三季度在美国会计准则（GAAP）下营业利润为9.617亿元，营业利润率为13.4%。

与营收增长同步，瑞幸也加快了门店扩张步伐。2023年第三季度，瑞幸咖啡净开门店数达2437家，净增数量达历史新高，同比增长274.3%。截至2023年第三季度末，瑞幸咖啡的门店总数达到13273家，同比增长69.2%。其中，自营门店数量为8807家，同比增加63.9%，占比66.4%；加盟门店数量为4466家，同比增长80.6%，占比33.6%。

瑞幸咖啡方面表示，第三季度新客户数超过3000万，月均交易客户数达到5848万，再创历史新高。

在三季度业绩说明会上，瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示，市场占有率是目前瑞幸咖啡发展的核心目标，因而将会坚持目前的开店策略和定价策略，以扩大市场份额。

编者按：本文转载自微信公众号：时代周报(ID：timeweekly)，作者：欧阳倩倩