一场赛事改变一座城，杭州的16天与99分

（图片来源：摄图网

作者|李益文 来源|时代财经APP(ID：tf-app)

10月8日，杭州亚运会闭幕日。

截至10月7日晚22时30分，杭州亚运会已累计产生478个小项的金牌，累计15次打破世界纪录，37次打破亚洲纪录，170次打破亚运会赛会纪录。

今天上午，在亚奥理事会与杭州亚组委赛事总结主题新闻发布会现场，亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中为杭州亚运会打出了“99分”的高分评价。“令人难忘，非常成功。”

事实上，从2015年9月申办成功以来，杭州的城市建设就一直在为亚运做准备。杭州也成为继1990年的北京和2010年的广州之后，第三个举办亚运会的中国城市。

从世界城市发展的历史进程看，几乎所有国际化大都市都举办过大型会展或体育赛事。一方面，大型体育赛事能推动城市升级转型；另一方面，体育自近代以来，已经成为展现民族精神，彰显城市文化的重要载体。

如今，杭州已不需要用一场体育赛事来证明自己的城市实力，但在城市竞争日益激烈的当下，杭州需要借一场体育盛事来推动城市的“再升级”与“再创造”。

从9月23日亚运会开幕到10月8日闭幕，16天的时间，杭州做了近8年的准备。盛事过后，杭州能留下什么？又会有带来哪些新改变？对此，近日，时代财经专访了北京大学国家体育产业研究基地秘书长、研究员何文义。

何文义认为，亚运会这类大型赛事给城市带来的影响是广泛而深远的，能从“软”“硬”两方面拉动城市的发展。

在何文义看来，大型体育赛事的经济账需要放到一个大的时间段内去算，为亚运会投入进去的资金并不是凭空消失的，它会产生就业、税收，同时拉动上下游产业的发展。而亚运会带来的对城市形象提升，新生活方的式确立等收益更是长期存在的。

何文义特别强调，亚运会筹办期间，高铁、公路等基础设施的建设也不完全都是为了体育赛事，因此，支出也不能完全算在其上面。

一

亚运会推动杭州“软硬”发展

时代财经：2019年，杭州提出“新制造业计划”，首次将数字经济和制造业列为高质量发展“双引擎”。本届亚运会，杭州也一直强调将是第一届“智能亚运”。大型体育赛事会对城市产业带来哪些影响？

何文义：大型赛事对于城市产业的影响广泛而深远。

从历史上看，国际知名城市都是需要国际性的赛事来拉动当地“软硬”两方面的发展，所谓“硬”的方面就是常讲的基础设施建设、产业升级、经济发展等物质层面的内容，如亚运会推动杭州进行基础设施建设和改造、促进杭州体育产业的提质升级，同时拉动旅游、消费、餐饮住宿等，为经济增长注入新活力。“软”的方面则是指精神层面的内容，如城市品牌建设和形象提升、国家和城市文化的传承与创新、居民美好生活需要的满足等。

对于杭州而言，本届亚运会实际上是开发城市潜力，促进城市发展。具体而言，可能存在几个方面的变化：一是促进体育主体产业高质量发展；二是带动旅游等关联产业发展；三是提升服务业水平。

其实每一个申办国际性赛事的城市，基本都会提前多年去实现它需要承载赛事所需要的硬件，也需要将最新的技术应用展现出来，这会倒逼技术产业的升级。

时代财经：北京奥运会发扬了城市的志愿精神；成都大运会期间，成都市民积极“跟着大运学英语”。体育赛事是如何改变城市生活的原则？

何文义：大型赛事本身就有一个文化交流，提升承办地文化影响力的作用，能让不同地区、不同语言，乃至不同文化的人聚集到一起。此外，在举办大型赛事期间，城市对内也会进行一个市民教育，实际上就是把社会协同能力、全民建设意识、社会治理模型等进行打造或提升。

实际上，在杭州亚运会期间，社区层面就在持续宣传要为亚运会争光，杭州市民也自觉维护杭州城市形象，这实际上就相当于是一种社会协同能力的训练。而社会治理是潜移默化的，在大型赛事举办完后仍能固定下来，这会成为一种新的生活方式，是非常有利于杭州这个城市将来的发展的。

具体来讲，杭州这座城市本身就有着非常浓厚的文化底蕴，“上有天堂，下有苏杭”这句谚语主要讲的还是杭州的人文环境，而非当地经济发展。这届亚运会在文化上，我想应该更多的是展示美，是以体育赛事为载体推动中华文化“走出去”。

体育文化是世界通用的文化，是不同民俗、民风的人都能感受、认可的文化，杭州应该考虑怎么样将中国优秀文化、杭州特色文化与体育相融合，借助亚运会走出国门，甚至走出亚洲。

二

持续的输出才能成为体育名城

时代财经：世界游泳锦标赛（25米）是杭州乃至浙江有史以来举办的最高规格、最大规模的国际单项体育赛事。杭州也曾对此表示，要紧抓亚运契机，打造体育名城，杭州还需要哪些准备？

何文义：从赛事经验来看，杭州此前没有大型赛事的举办经验确实是举办亚运会的一个短板。但杭州没有经验并不代表中国没有经验。北京、广州都举办过亚运会、北京还是少有的双奥之城，对于国际型赛事中的主要注意事项都有相关研究，杭州完全可以学习和借鉴。此外，亚运会本身也有详尽的执行手册，仅按照手册一步步落实也不会出现多大差错。

但是杭州要想成为体育名城，仅靠一场亚运会和几个标志性的体育建筑是远远不够的，还需要持续盘活亚运会带来的各项资源，从产、城、人方面做出努力。

一方面大力发展体育产业，培养和引进赛事运营管理方面的人才资源，推动体育事业与体育产业的良性互动；另一方面持续加强城市基础设施建设和改造工作，提高城市承载能力，并继续引进更多的高规格赛事，持续有好的体育内容才能成为体育名城。

此外，利用亚运会这一契机，总结出一套可行的、可持续的大型赛事举办流程，培养出重视体育产业、重视大型赛事举办的集体意识也尤为重要。

时代财经：亚运会曾给举办城市带来了显著变化，但随着社会的发展，区域赛事的影响似乎在减少。亚运会是否还能够从经济、文化各层面上带来足够的影响力？

何文义：目前，亚运会虽然受关注度确有减少，但并不意味着亚运会就无法再给城市带来新变化。

实际上，每个城市的基本情况不一样，亚运会后的影响也会不一样。而且亚运会目前也在积极转变，此次杭州亚运会新增了游戏电竞，这为未来虚拟电竞体育开展了一个新方向。

区域性赛事有存在的必要性

时代财经：如何看待大型赛事的经济账？

何文义：以前我们是非常渴望走出去，得到外界的认可，但今日的中国是充满自信的中国。从国际环境来讲，中国的任何事情，国际上都会有声音“评头论足”一番，我们现在可以不必要去在意别人怎么说了，杭州应该按照原有规划，享受体育赛事举办的过程。

大型体育赛事的经济账需要放到一个大的时间段内去算，从“收”“支”这两条线看。

一方面，从收入角度看，尽管亚运会只有十几天，但是亚运会作为亚洲最高规格的国际综合性体育赛事，其影响力是会持续存在的，能够进一步拉动杭州旅游业的发展，带来有形收入。同时，依托亚运会所打造出的生活方式、体育文化、基础设施等都能持续发挥作用，提高市民健康健身意识，满足市民精神文化需求，推动城市文明建设，带来无形资产；

另一方面，从支出角度看，建设大型场地其实是一种投入，投入进去的资金并不是凭空消失的，它会产生就业、税收，同时拉动上下游产业的发展。此外，高铁、公路等基础设施的建设也不完全都是为了体育赛事，因此，支出也不能完全算在体育赛事上。

当然，政府也需要加强财政管理，合理规划和使用资金，注重场馆设施的赛后可持续利用，避免造成资源浪费和财政负担。

此外，我们还需要注意的一点是，大型体育设施布局的合理性问题。我国人口众多，体育场地需求大，但人均体育面积还是偏少的，而一些地方为了拉动地产，将体育赛事场馆修建的过于偏僻，体育赛事后的利用率自然就不是很高。此外，部分地方过于强调观赛性的场所，而参与式的场馆明显不足，许多场地是为了举办大型体育赛事，而不是为全民健身。

时代财经：职业体育日益发达的今天，区域性的赛事关注人数逐年走低，未来会有何种变化？

何文义：实际上，无论是亚运会还是奥运会，从单项比赛来说都不是最精彩的赛事。足球有世界杯、跳水有世锦赛、篮球在美国有NBA，在中国有CBA，这些职业比赛相对来说更加精彩，赛事水平也更高。在娱乐越来越多元化，娱乐需求更加个性化的情况下，奥运会、亚运会这类综合性赛事受关注减少是可以理解的。

但奥运会、亚运会这类赛事，是参与的国家与地区共同意志的体现，它是众多参与国家与地区的共同行动，从目前来看是有必要继续存在的。而次一级的全运会、省运会，受关注度更少，但赛事承担了发掘、锻炼、选拔体育人才的功能，也有一定的存在必要。

体育赛事分为两种，一种是观赏性的，一种是参与性的。观赏性赛事的观看率取决于赛事呈现的竞技水平和观众的主观意识，其中观众的主观意识是关键。一个很浅显的例子，你不懂篮球规则，哪怕出场的是技术很强的传奇球手，你也很难被吸引，但如果是自家表哥在打比赛，哪怕只是在村里打比赛，你大概了也会买票去喊加油。

所以，未来区域赛事可能会有如下变化：一是重新确定赛事定位，提升赛事专业化水平与商业价值；二是升级赛事营销策略，注重利用数媒平台，打造高粘性优质社群；三是与数字科技紧密结合，创新赛事元素，提供沉浸式体验。

此外，未来的赛事，或许可以加入竞猜的元素进去。这样一些观众即便不熟悉，也能获得赛事的参与感，将比赛看得津津有味。

编者按：本文转载自微信公众号：时代财经APP(ID：tf-app)，作者：李益文