高德地图进入时空时代

图源：摄图网

作者|杨知潮 来源|略大参考(ID：hyzibenlun)

奇境视觉技术的出现，意味着地图的绘制方式正在发生根本性的改变，或许在不久的将来，用户使用地图APP，就如同畅游在一个开放的虚拟世界中，每一个节点，都可以在时间和空间维度上进行展开，地图产品也将进入“时空地图”的时代。

4500多年前刻在陶器上的古巴比伦地图，是人类目前发现最早的地图。

数千年来，地图经过历代演化，精度越来越高，信息越来越详细。但遗憾的是，在绘制地图的视觉表现形式上，即使是手机上发展已很成熟的电子地图，主流形式与4000多年前的古巴比伦地图并没有太大差别：仍然是以平面地图为主。

包括高德在内的互联网公司们正在试图改变这一点。

近日，高德发布了新一代导航引擎“奇境”，以及体验大幅革新的高德地图V13版本。其中的一项重磅产品更新来自视觉：奇境MAX。在奇境MAX产品中，用户看到的景点不再是简单的平面图，而是通过神经渲染等前沿技术渲染出的3D时空模型。奇境MAX可以通过时间轴，展现同一景点不同时间的色彩表现，甚至可以渲染夜晚和不同季节的场景变化，呈现更为惊艳的3D光影效果。

在2D仍然是地图软件主要视觉形式的背景下，奇境的出现具备先进性。它意味着未来地图上的任何一个地点，都不再是干巴巴的位置，而是一个跨越空间和时间探索的立体世界。

借用当下火热的开放世界游戏来说，未来的地图本身，就是一个可无限探索的开放世界。它正在超越时间和空间，更多商业方面的可能性也随之诞生。

01

身临“奇境”

2003，国内第一款3D网游《天空之城》诞生。此后几年，3D开始在国产游戏行业普及。到今天，除了小游戏外，市面上几乎没有几款2D游戏。

但直到第一款3D网友诞生20年后的今天，在地图导航产品中，2D仍然是最主要的视觉形式。今天的地图已经进步了许多，但在最基本的视觉展示上，人类“画地图”的方式却没有本质变化：点、线、面的平面地图从壁画时代一直用到了信息时代。

这与产品本身的性质有关，为了更宏观的展开一个地区的全貌，2D是比较合适的呈现形式。但这并不代表传统2D地图没有优化的空间，比如高德就正在努力将立体化的视觉效果融入2D地图。

9月12日，高德地图发布V13版，其中最重磅的更新来自视觉方面：奇境MAX产品。

简单理解，奇境就是以类似游戏或者元宇宙的形式，来为用户提供立体的俯拍画面。据介绍，该产品基于深度神经网络和物理引擎的神经渲染技术，在地图上建立逼真的立体场景模型，帮助用户多时段、多方位地了解场景详情，从而在高德地图上感受到一种跨时空、沉浸式的“现场感”。

图：高德地图V13的奇境效果

通过奇境，用户看到的旅游景点不再是干巴巴的绘图，或者模糊的卫星影像，而是一个360度的立体影像。这种影像甚至超越了3D——用户可以通过时间轴，观看同一景点不同时间的色彩表现，部分景点甚至可以渲染夜晚和不同季节的场景变化，呈现更为惊艳的3D光影效果。

该产品的使用方式十分简洁，用户只需要通过手指放大或者搜索景点名称，就可以看到进入奇迹MAX产品的入口。目前，奇境MAX已经广泛应用于国内外的知名景点和地标性建筑。

不难看出，奇境目前的主要作用是旅行决策，让用户判断景点好不好，而在这个过程中，最重要的就是视觉。但多年来，地图产品在视觉方面普遍薄弱，相较于社交媒体上唯美的构图，在地图APP上，景点只是一个干巴巴的位置。

正因如此，多年来，高德一直在致力于把前沿技术应用在地图，优化传统地图的视觉展现方式。早在去年9月，高德地图就在V12中推出了3D视觉产品“视界”。而此次的奇境，可以认为是视界的升级版，画面更加立体，更加逼真。

图：高德地图V12的3D效果

在高德视界产品发布时，高德的产品经理介绍道：“视觉是用户获取导航信息最重要的感官，因此下一代导航与上一代相比，最核心的变革方向，应该也是在视觉层面。”

事实上，眼下整个地图行业都越来越看重视觉。比如此前谷歌地图就发布了全新的模式“沉浸式街景”，用户可以看到3D式的俯瞰街景，并在其中“游览”，完成“足不出户的旅行”。

类似高德和谷歌的努力，有机会为地图产品的使用体验带来质变。更长远来看，奇境、视界、沉浸式街景等视觉技术的出现，意味着地图的绘制方式正在发生根本性的改变，或许在不久的将来，用户使用地图APP，就如同畅游在一个开放的虚拟世界中，每一个节点，都可以在时间和空间维度上进行展开，地图产品也将进入“时空地图”的时代。

02

用科技画一张地图

奇境MAX解决的是出行前的决策，而有关出行后的服务，新版高德地图也做了多项更新，从各个维度阐释“时空地图”的意义。

细数这些更新，以及高德地图长期的科技努力，可以主要归为两类：第一，是优化使用体验，降低使用门槛。第二，帮助用户决策。

先说体验。

在高德地图的本次的V13更新中，高德基于自主研发的“惯性导航空间定位技术”，升级了隧道导航、高架导航、停车位导航等一系列不同场景下的服务。如今无论是隧道内外，还是高架桥上下，或是停车场里，用户都可以享受到更精准细致的空间定位服务——简单概括就是知道自己在哪。

图：高德地图V13中隧道导航、停车位导航服务

该服务其实解决的是传统导航的一项长期痛点：复杂地形的导航问题。

在相当长的时间里，地图都是一个专业的工具，密密麻麻的标识，复杂的构图，有时候要看懂一张地图，甚至搭配专业的工具和计算方式。科技让地图的门槛才真正被降低。复杂的标线被转化为简洁的“前方100米左转”，但一些痛点仍然存在。比如一些复杂场景下的定位问题：在多层次立体的高架桥、隧道等场景下，复杂的导航画面往往让司机看得晕头转向。

而高德一直在通过北斗高精尖的定位，将这些复杂的使用场景简单化。早在去年9月，高德就曾推出立体化车道级导航，让用户在高架桥等复杂场景也能认识到自己的精准位置和路线。今年6月，高德还升级了AR步行导航功能，将复杂的步行路线用新技术的方式呈现出来。这些功能的目的是相同的：降低导航软件的使用门槛。

再看决策方面。

在AI和智能驾驶时代，一个好的导航工具不应该仅仅是一个导航工具，更应该是用户的AI助手。

比如高德地图V13版本中的高德北斗车道级导航2.0，该服务可精准识别当前车道前方，是否有路障、车辆急刹车等情况，并在合理的时间提前量区间内，通过导航画面和语音播报告知用户，尽可能减少高速和城市快速路段的驾车安全隐患。

图：高德地图V13中监测路障、红绿灯，

以便在合理时间提前量区间

还有高德手机盲区会车预警服务，它解决的是传统导航难点，视觉盲区的问题。该服务通过在空间上精准识别弯道、无灯路口等盲区路段，并基于静态位置和动态车速实时计算得出合理的时间提前量，向用户智能提示其他方向道路的来车情况。

此外，还有可以“顺道办一切”的高德顺路搜服务。用户驾车出发前或行程中途，在起点和终点之间增加“途径点”变量后，高德就会实时运算得出综合时间和空间维度的导航路线最优方案，让用户顺路办事尽可能不绕太远，也不会耗费过多时间。

眼下，辅助驾驶系统已经成为了汽车产品的标配。但辅助驾驶除了体现在车身上，也应该体现在导航APP上，最终帮助用户省心，省事。

而这些服务的升级，都来自技术驱动。

以奇境引擎为例，它用到了目前的前沿渲染技术：神经渲染。这是一种年轻，但具备想象力的技术，基于深度神经网络和物理引擎的渲染方法，可以根据现有场景创建新的图像或者视频片段。一个好的神经渲染模型会产生一个可控的、逼真的 3D 场景模型。

此外，高德地图中还有来自北斗的高精尖定位，来自和整个城市交通网络的互联，来自背后的大数据能力。他们支撑着高德的基础理念：用科技绘制地图。

技术一直是高德地图发展的主要驱动力，早在2021年，高德就成立了专项小组，进行导航的创新研发工作，并在短期内获得了超过50项专利。今年8月，高德地图又获得了20余项技术与发明专利。

这些投入收获了丰厚的成果，仅最近几年，就推出视界、车道级导航、AR导航、红绿灯倒计时等多项黑科技。这些科技让高德这张地图越来越复杂，但也越来越好用。

03

地图的维度

如今，以高德为代表的地图APP已经基本涵盖了全部有出行导航需求的人群，用户增长已经不再是最重要的事情，把地图产品做深，延展服务广度，才是更有想象力的增长空间。

面对一张地图，有限用户这一命题作文，高德抓住了一个关键词：扩展。地图只有那么大，但一张地图的维度，却可以不断地扩展。

于是，高德接下来的布局都在朝着拓展地图维度、扩大服务范围的方向努力。

出行方式层面，今年2月，高德推出了一体化出行平台，可以囊括驾车、打车、步行、公共交通、自行车等各类出行人群。

业务类型方面，2021年高德宣布品牌升级为“哪儿都熟”，提出“一张地图承载吃喝玩乐”。

高德的一系列行为，都是一个把地图做厚的过程。这也是高德大的努力方向。

站在这一背景下，奇境推出的意义就更容易理解了。

短期来看，奇境的主要目标是旅游行业。更具体而言，是目的地决策这一细分环节，即帮助用户推荐和筛选旅游景点。这是一块巨大的市场，影响消费者决策的能力带来了营销价值，消费者也更容易在这一步被直接转化——有内容的地方就可能有交易。

作为地图软件的天然延伸，旅游一直是高德重点布局的领域。早在2018年，高德就推出了智慧景区开放平台，与全国各大景区合作。通过平台的接入，高德APP可以提供更专业的讲解、导航、救援等专业服务。今年9月2日，高德又推出了“世界地图”。在超过200个国家和地区，为用户提供跨境游的导航、规划、查找等服务。

原本在旅游决策这条链路上，以短视频为代表的内容平台仍然是用户决策的第一个顾问。原因很简单，其他软件所展示的内容，远没有内容平台上的精修图精致。而奇境的出现则让地图APP的目的地景点呈现，更加立体化、现场感的奇境影像给了旅客更直观的参考，未来，用户想了解一个景点的第一反应可能就是去奇境MAX中看一看。

高德奇境还有着一个独特的优势：真实。2021年时，“旅游景点滤镜”曾经登上微博热搜，不少游客反应，一些旅游景点与旅游博主的滤镜图差异过大。这是一个普遍现象，在滤镜的时代，用户很难得知一个产品的真实表现。但奇境是绝对客观的展现。总之，奇境能让高德地图成为一个更优秀的旅行平台。

这是短期。

而长期来看，奇境带来的是地图软件的重新定义——它有可能将地图软件升级为一个开放式的可探索世界。

地图本就是一个极具想象力的载体。一张地图装下的是整个世界，所有有关地理位置的消费和娱乐行为，都有可能发生在地图上。

特别是在AI时代，地图的数据优势使得它更容易成为入口。今年4月，国金证券发布了一篇研究报告，报告指出，地图商进一步聚合本地生活、酒旅等出行相关服务后，有望通过抽佣、广告增加盈利模式。此外，地图的数据价值高，容易成为模型训练资源，因此地图在AI时代更容易成为流量入口。

而奇境的出现，无疑在AI时代进一步扩大了地图的想象空间：它有可能成为一项具有娱乐性的游戏、它有可能成为旅客的出行入口、它有可能成为一种大众化的内容形式。

总之，在一次次技术变革后，更多可能性已经孕育在了这张地图上。

编者按：本文转载自微信公众号：略大参考(ID：hyzibenlun)，作者：杨知潮