熊猫出海经济学：年入租金34亿，当地旅游价值暴增500倍

（图片来源：摄图网）

作者|吴泗弈 来源|湃动商业评论(ID：paidongshangye)

一

昨天，争议许久的大熊猫丫丫回国时间表，随着一架由孟菲斯驶来的波音777，在浦东机场降落，终得尘埃落定。旅美大熊猫丫丫落地祖国后，随后被运送至隔离检疫圈舍，饲养员也会跟进丫丫的健康状况，帮助它适应新的居住环境。

但丫丫的回国，并未抵消人们对外租借大熊猫的争议。本期内容，我们就围绕“出借大熊猫”这一主题，带大家从经济角度认识一下这位萌萌外表下，深藏不露的商业奇迹缔造者——大熊猫。

二

老牌“外交官”出门，吸金体质初见端倪

国宝出海可谓是历史悠久。早在唐朝时期就有记载。女皇武则天将两只大熊猫赠予日本天皇作为国礼。看来熊猫大使作为外交官还是资历颇深。大熊猫再重出江湖则是在1957年，在新中国建国之初为这颗新星打开国际外交的大门。这次，大熊猫在世界范围的崭露头角，让我们得以初见它“商业奇迹锻造者”的隐藏身份。

国际上涌现出大批“熊猫粉”，他们为一探大熊猫真容简直要踏破了熊猫光顾的动物园大门。在日本，1972年11月4日的大熊猫欢迎仪式上，前去参观的官员单说省级以上就有两百多名，园长土居利光都被挤消失了。而就在1973年，上野动物园的入园人次达到惊人的920万！创下了上野动物园入园参观有史以来的最高纪录。大熊猫带动的门票收益可见一斑。海内外盛传“大熊猫让上野动物园充满活力”。“熊猫效应”也首次登上舞台。

说完东方来说说西方。史上最著名“熊猫外交”也发生在1972年。当年4月26日，熊猫“玲玲”和“兴兴”乘专机，从北京到达华盛顿国家动物园，8000多名美国民众冒雨迎接。崭露头角的第一个月，前来参观的人数就高达100余万。大熊猫在当地掀起的“熊猫热”可以说与上野动物园不相上下。熊猫“姬姬”在英国不仅促成了历史上“一次重大的外交突破”，还成为了世界自然基金会会徽原型。

直到1982年，为了响应保护濒危动物的全球号召，“赠送”转为了“租借”。也就是在这个时期，大熊猫真正让各国都见识到，它们圆滚滚的外表下聚宝盆的本质。

三

国宝征战四方，“商业奇迹缔造者”现真身

1982年至1994年，圆滚滚的国宝们以巡演与商业性租借的形式，再踏上异国他乡。在这种模式下，大熊猫们的海外旅行从终生的长期旅行，变成了短至数月、长至一年的短期旅行。不仅让国宝们能重返家乡，还能带来一波又一波的经济效应。所到之处，不仅要把外国友人萌得死去活来，还要悄无声息地掏空他们的钱包。

1984到1988的短短四年内就有多达十二个国家从中国租到了大熊猫。凡是混迹市场的明眼人都看得到熊猫身上的巨大商业价值，削尖了脑袋也想挤上这艘商业大船。再有政治因素加持，“大熊猫”在当时，几乎成了“金钥匙”的代名词。

那大熊猫，究竟为当地带来了什么？

①巨大旅游经济效应

1984年，大熊猫“永永”与“迎新”从中国北京动物园远赴重洋来到美国洛杉矶动物园，为这期间的奥运会展开三个月巡展活动。伴着奥运会的热情，打响大熊猫出国巡展的第一炮。熊猫驾到的消息，引起一波疯狂的“熊猫热”。

在当地，几乎盖过了奥运会的风头。接机现场高达41摄氏度烧不灭洛杉矶民众对大熊猫的热情。机场人山人海，除了一大群记者，还有美国西方石油公司总裁等一众大人物。参观者闻风而动，从四面八方赶来，在大熊猫正式与大家见面的第一天，动物园就排起了长龙。赶来的人们就算排队几小时，也要去看“永永”和“迎新”三分钟。

短短三个月，这两只可爱的国宝就拿回了30万美元的捐款。同时，洛杉矶动物园也获得了千万美元的门票收益。要知道，当年中国的人均GDP也不过251美元。

在日本，“熊猫热”带来的旅游经济效应，可以说是从未断绝。东京上野地区，几乎成为了“熊猫”的代名词。而大熊猫们也攥紧了上野动物园的经济命脉。自打2008年，熊猫“陵陵”去世后，为期三年的大熊猫空白期，也可以说是上野动物园的旅游经济空白期。

被采访的上野观光联盟名誉会长二木忠男说：“上野不能没有熊猫，是熊猫让上野充满活力。”他还告诉记者“你能感受到周边店铺一下子冷清了下来，没了人气。后来大家分析原因，惊讶地发现原来是缺少了大熊猫。”

数据也证明了他此言不虚。在没有大熊猫的当年，上野动物园的游客数量自1949年后首次跌破300万人次。再获熊猫后，单就大熊猫产子一事，给东京带来的经济效益高达267亿日元。大熊猫对东京的重要性不言自明。

在英国爱丁堡动物园，大熊猫“阳光”和“甜甜”的到来让游客数量增长百分之五十一，动物园年收入从500万英镑（约合人民币4400万）增至约1500万英镑（约合人民币1亿3000万），一年就是8770万元收益。且在阳光和甜甜旅英的前一年，爱丁堡动物园年亏损高达120万英镑。说是商业奇迹，属实不过分。

在法国博瓦勒野生动物园，熊猫“欢欢”与“圆仔”到达后的第一年，就让游客量从60万人次井喷至110万人次。后来熊猫生子又让法国的“熊猫热”攀上一轮新的高峰。前往的游客们为了更早看到大熊猫宝宝，早早地把动物园周边具有中国风格的酒店一抢而空。

大熊猫带来的旅游经济效应可以说让动物园赚得盆满钵满，有了大熊猫就有了动物园的“定海神针”。有学者指出，在保护大熊猫期间，“熊猫旅游利用价值迅速增长，在此期间增长500倍。”可以说旅客千千万，其中八成必是为了熊猫而来。

②大熊猫的周边经济效应

俗话说得好，IP不赚钱，真赚钱还得看周边。“大熊猫”这个巨型IP在周边上的收益和现在一些明星周边相比也毫不逊色，甚至有赶超的趋势。世界人民对大熊猫的喜爱，已经无法仅仅通过去动物园排长队看几分钟就能消解了。于是，各种各样的周边产品在这样狂热的喜爱中应运而生。

奥地利维也纳美泉宫动物园的大熊猫“阳阳”，靠自己独门绝技率先杀出周边重围，成为熊猫界唯一亲自制作周边的“熊猫画家”。黑白为主的大熊猫“水墨画”就能轻松买到495欧元高价（约合人民币3655元）。熊猫画家阳阳目前已创作了100多幅画作。园方还计划将这些作品出版成熊猫画册，用于促进奥地利熊猫经济内循环。

最近在日本生活了近六年的“香香”终于回国了。这一波回国临别，将日本这个本就为熊猫疯狂的国家在到达新高度。

从上野动物园内，到百货店、餐厅等等场景都充满了香香的影子。还有随处可见的大熊猫主题面包店、咖啡店、纪念品店。就连地铁出站口也贴上了可爱的大熊猫logo。前去向香香道别的日本民众身上或多或少都带着熊猫的周边产品。其中不乏有人用熊猫周边将自己从头到脚包裹起来，成了“行走的熊猫周边展示柜”。

据媒体报道，香香三年半带来了539亿日元经济效应。大熊猫邮票、动漫《白熊咖啡馆》等等大熊猫周边文化产品也让日本“熊猫迷”们心甘情愿向大熊猫掏出钱包。

“熊猫周边”的买卖，几乎可以说是稳赚不赔的好生意。每一个有熊猫在，甚至是没有熊猫在的动物园都会摆出熊猫周边任游客挑选。千姿百态圆滚滚大熊猫，总有一款击中你和你的钱包。

③大熊猫的直播经济效应

熊猫可以说是世界上唯一一种就算是什么也不干，干坐着发呆也会有数万人在线观看而且不停念叨“可爱！”的主播了。大熊猫直播似乎一夜之间成为全球共识。能掀起“熊猫热”自然也少不了“熊猫直播热”。让世界各地的人民都能见识到大熊猫的可爱，同时也赚到一笔不菲的直播收入。

远在俄罗斯的大熊猫“如意”和“丁丁”在直播栏目开设首日，就于二十四小时内吸引了5.5万人在线观看。老牌熊猫网红“香香”直播当天，平台访问量就突破了115万次。视频运营商的股价也在第二天大幅上涨带分之二十，一度接近涨停位。一只熊猫引起股价涨停，香香的魅力实在是太可怕了。

有熊猫的动物园几乎无一不直播，开了熊猫直播几乎无一不24小时全天候直播。如此长时间的直播，大熊猫变直播界劳模，再加上其本身具备的庞大粉丝群体，想不赚钱都难。

就拿国内的“‘假孕大熊猫’48小时产仔”直播来看，48小时的直播可以说是，每分每秒都爆满，这场难得的生产牵动着数以亿计的人们的心弦。这场备受瞩目的直播最终以“假孕公主”顺利诞下一只熊猫宝宝结束。

长达48小时在直播间翘首以盼的“熊猫粉”们终于能安心放下手机。这场直播带起的“熊猫潮”必会掀起再一波熊猫周边以及熊猫旅游热。

熊猫直播带来的经济效应，不像门票、周边那样易被量化，它更像是在观看者心中种下一枚种子，长此以往，待到种子生根发芽，对熊猫的喜爱便会转变为购买大熊猫周边、去亲眼看看大熊猫等，再为“熊猫经济”添砖加瓦。

四

圆滚滚回家，大熊猫保护研究的最大资金来源

1994年以后，租借大熊猫就变成了如今的合作研究模式。在保有大熊猫经济效应的同时，增加了对大熊猫保护的重视。熊猫们不再是单纯地外出打工，而是有任务在身。中外就大熊猫繁殖难问题，以合作研究的形式展开探讨。如今成就斐然。和歌山动物园庞大的熊猫家族就是中日双方共同努力的结果。

当然，这个研究机会也不是轻易获得的。就出借熊猫的标准，中国可是立下了当之无愧的“霸王条款”：

第一，租借每只大熊猫每年需向中国支付50---100万美元租金；

第二，租借大熊猫之前要先制定能使野生熊猫受益的研究计划，还要协助中国熊猫保护项目获得资金；

第三，想借大熊猫先自证饲养能力；

第四，大熊猫每产下一只幼崽，租借方需支付中方60万美元，且3岁以后必须回国；

第五，租借大熊猫如果非正常死亡，就必须支付50万美元的赔款。

如此「霸道」的条约也正符合了国宝们的地位。64只大熊猫在海外17个国家打工，只算租借费每年赚回人民币34亿元，它们的商业价值在短短二十年内翻了500倍。

但说数字可能凸显不了这门生意有多赚钱，来打个比方，一架歼20的造价为7亿多人民币，64只国宝在外打工一年就能赚出5台歼20。专业团队研究显示，保护大熊猫带来的收益是成本的10到27倍。这简直就是现实版一本万利。

外出打工的大熊猫们赚来的巨额租金收入，自然用在了家里对大熊猫的保护和繁育的各项研究。大熊猫的濒危等级成功从“濒危”降为了“易危”。幼崽存活率达到了百分之九十以上。如此成就，在世界濒危动物保护史上都是浓墨重彩的一笔。

除了经济效应与科研成果以外，大熊猫们在海外的活动也让中国在国际社会留下一个富有亲和力的形象。赚足了好感度。并且对大熊猫的保护也带动了对森林的保护、对其他濒危物种的重视等等。

圆滚滚们之于中国，乃止世界，都是一笔不可多得的宝藏。         

编者按：本文转载自微信公众号：湃动商业评论(ID：paidongshangye)，作者：吴泗弈