5大趋势，启动健康美妆增长新引擎

图源：摄图网

作者|氐鸟 来源|魔镜市场情报(ID：mktindex)

互动话题：你比较看好健康美妆的哪种成分概念？

本文要点

1.健康美妆发展背景：近两年疫情的出现提升了健康在所有产品领域的优先地位，健康美妆产品的需求逐渐增加，包括天然有机成分、无刺激性、低敏感、无添加等特性的美妆产品越来越受到人们的关注和喜爱。

2.健康美妆的定义：

从行业角度来看，健康美妆可以被定义为一类注重产品健康性、安全性、环保性、天然性等特点的美容护肤品类；

从消费者角度来看，健康美妆可以被定义为一种积极追求健康、安全和环保的美容护肤理念。

3.五大健康美妆趋势：

环保可特续美妆：不仅仅是一种选择，更是一种责任；

纯净美妆：源于可持续美妆，席卷全球的健康纯净美妆；

中草药美妆：背靠传统中草药文化，探索东方“了不起的成分”；

适应原美妆：功能性健康理念已进入护肤品配方领域；

超级妆食同源：从美容食补到食物入妆，超级食物入局护肤领域。

近两年，COVID-19大流行导致了美妆消费者偏好的转变，消费者对健康和环保等问题的关注不断提高，对皮肤以及全身心的健康更为重视，更多的人在寻找健康标签和功能性的护肤品。因此，健康美妆的需求逐渐增加，包括天然有机成分、无刺激性、低敏感、无添加等特性的健康美妆产品越来越受到人们的关注和喜爱。

作为美妆市场的细分，健康美妆已然成为当下中国消费者的美妆需求之一。护肤及彩妆品牌分别从成分护肤、养肤妆容等趋势着手，以期赢得护肤美妆消费者的好感。另一方面，疫情提升了健康在所有产品领域的优先地位，加强了消费者对可持续社会和环境发展，以及情感和精神健康的追求，更多美妆品牌的创新战略也逐步注重植入包容性和可及性的理念，从而赋予消费者更大的权力。

接下来，基于以上背景，我们以美容护肤市场、彩妆市场为研究核心，寻找健康美妆细分趋势为主线，分析和预测未来健康美妆的增长重点和发展趋势。

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健康美妆是在新时代下的新机遇、新要求

近两年疫情的出现提升了健康在所有产品领域的优先地位，加强了消费者对社会和环境的关注，和对情感、精神健康的重视。这一需求继续扩展到很少被探索的领域，如激素健康、情绪健康、皮肤健康等等，例如从护肤产品中获得全方位的健康舒适体验，将养生、绿色、自然、环保等概念融入护肤产品理念打造和设计成为趋势。

因此，健康美妆产品的需求逐渐增加，包括天然有机成分、无刺激性、低敏感、无添加等特性的健康美妆产品越来越受到人们的关注和喜爱。此外，近年来，健康饮食、健身运动、健康护肤等方面的健康生活方式也已经成为一种流行趋势，这些趋势也推动了健康美妆行业的发展。

— 健康美妆的定义：从行业和消费者两个角度 —

从行业角度来看，健康美妆可以被定义为一类注重产品健康性、安全性、环保性、天然性等特点的美容护肤品类，这类产品主要包括但不限于无添加、无刺激、低敏感、有机、天然、可持续、不含有害的化学物质（如硫酸钠、对羟基苯甲酸酯等）等产品。

从消费者角度来看，健康美妆可以被定义为一种积极追求健康、安全和环保的美容护肤理念，消费者购买这类产品的主要目的是为了保障自己的健康和安全，同时也能够满足其对于美容的需求。这种理念已经成为一种消费潮流，越来越多的人开始选择健康美妆产品来保护自己的肌肤健康。

健康美妆市场包含的细分类别非常多，包括但不限于：纯净美妆、妆食同源、口服美容、适应原美妆、绿色美妆等。

2021年3月-2022年2月天猫健康美妆市场销售额470.9亿元，销售额同比增长4.3%，销售额占美妆整体市场24.5%。

2022年3月-2023年2月天猫健康美妆市场销售额429.2亿元，销售额同比下滑8.8%，销售额占美妆整体市场25.2%，占比较前一滚动年呈现增长。

从近一年的健康美妆市场和整体美妆市场的月度销售额同比对比来看，健康美妆的份额逐步提高，下滑幅度对比整体市场更小。从2022年的下半年起，健康美妆的同比逐渐与整体市场拉开差距，对比整体市场其销售额的下滑幅度更小，同时在大促月份如6月、11月健康美妆市场呈现明显增长。

接下来，我们聚焦健康美妆市场下的相关概念和成分，从发展背景、销售数据、社交人群认知、用户反馈、概念/成分认知等角度，分析和预测未来健康美妆的增长重点和发展的5大趋势：环保可持续美妆、纯净美妆、中草药美妆、适应原美妆、超级食物美妆。

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环保可持续美妆：不仅仅是一种选择，更是一种责任

环保可持续美妆护肤品，是指在生产过程中尽量减少对环境的影响，同时在配方中使用天然、无害、可持续的成分，以减少对皮肤和环境的损害。这些产品通常会采用可回收或可生物降解的包装材料，并采用可持续的采购和生产方法，以最大程度地减少对环境的影响。

近两年，从鸿星尔克、白象等国货品牌的逆风“翻红”可以看出，消费者越来越看重国货品牌企业是否肩负起自己的社会责任，大众也更愿意为具备社会责任心的国货品牌买单。大众环保意识的日渐觉醒也是可持续发展美妆之风盛行的重要因素之一，美妆品牌是否关注环保可持续也会在一定程度上影响消费者是否下定购买决策。

美妆行业头部品牌在近几年也不断传递可持续理念，美妆届环保意识不断提升，不少国际大牌围绕可持续展开一系列宣传推广，消费者意识与日俱增。

2022年，消费者关于可持续美妆的讨论度同比增加56%，而近一年“环保”概念相关的美妆护肤产品销售额同比也增长了308.16%。

但是可负担性仍然是可持续产品主流化的一大障碍：消费者不愿意为这些产品付出更多成本，这阻碍了企业可持续性计划的实施。可持续创新、产品重新设计、供应链波动和认证相关成本将导致产品价格上升，这可能会成为一项重大挑战。

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源于可持续美妆，席卷全球的健康纯净美妆

纯净美妆(Clean Beauty)源起于欧美，消费者对化妆品安全、透明的诉求日愈增强，越来越多的年轻消费者喜爱Clean Beauty纯净美妆产品。

2021年，纯净妆护概念热度增长，逐步进入用户视野，全年保持较高热度水平；2022年5月起，小红书月均笔记量突破万篇，笔记数较21年同期增涨68.12%，内容创作热度高涨，互动热度趋势明显。

各大美妆品牌也充分意识到纯净美妆在消费者心目中的影响，纷纷布局纯净美妆市场，不仅主动承诺，还积极协助行业法规建立，收购、自建品牌，以及推出纯净系列产品。

2022年7月，MCL花皙蔻联合广东省化妆品学会发布中国首份《CLEAN BEAUTY纯净美妆团体标准》，明确了纯净美妆的基本原则：纯净美妆产品，是指整个产品生命周期都符合公开透明及可追溯、对人体健康安全负责、对环境友好及善待动物和承担人道主义及社会责任的化妆品。

2022年1-12月，天猫纯净美妆销售额同比增长22.3%，销售额逼近30亿元，预计到2024年天猫纯净美妆市场规模能达到40亿元以上。

目前，国产纯净美妆品牌以新锐居多，例如LAN蘭、花皙蔻、朱栈、淂意等后起之秀，这些品牌还受到资本的青睐，成为行业热议的焦点。但国内消费者心智尚未成熟，存在更多发展机遇，蓝海市场亟待开辟，品牌依旧可以找到新的增长破局点。

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背靠传统中草药文化，探索东方“了不起的成分”

中国特色植物有着丰富的种类，其中一些经典的例子包括人参、灵芝、黄芪、白术等中草药，还有芦荟、薏苡仁、菊花等普通食材，以及枸杞、苦瓜、海藻等常见的保健品原材料。这些植物内含丰富的营养成分和药用成分，以及天然抗氧化物、维生素和矿物质，具有抗炎、抗氧化、美白、抗衰老等多种美容功效。

作为中国本土特色标签，中草药美妆的发展正好契合了《化妆品监督管理条例》，鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品，同时中草药的效果在民间口碑中广受好评，可以提供健康和美容的双重效果，在健康潮之下，中国特色植物护肤成为趋势。

另外，中草药成分的护肤品也符合当下人们对绿色环保的追求。中草药成分通常采用天然种植、野生或有机种植，减少对环境的污染和对动植物的伤害，因此更符合环保理念。同时，在中草药美妆市场中，年销售额过亿的中草药成分不到15种，而目前中国大约有12000种药用植物，在我国目前可以作为化妆品原料的中草药有300余种，中草药美妆市场潜力无穷。

中药成分在美妆商业化上的潜力不容小觑，尤其是美容护肤赛道，近一年天猫美妆行业下占比超93%，销售额超31亿元+。

分二级类目来看，面部精华、面膜、面霜等品类对于中草药应用较为成熟，且同比增长较快；增长最快的品类为洁面和面部彩妆，增速均在100%+。

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适应原美妆：功能性健康理念已进入护肤品配方领域

当代都市人夹在高压的工作和高昂的生活成本之间，崩溃、焦虑和丧成为他们的日常情绪，清洁和护理也成了他们缓解压力、平衡情绪的常用方式之一。与之对应的，具有缓解生理和心理压力的适应原成分美妆开始受到消费者的关注和青睐。

适应原成分是指一类能提高人体对外界环境的适应能力、消除外界刺激给身体带来的负面影响的成分，常分布于药草类植物中。适应原成分的目的是通过提高肌肤自身的天然防御机制，帮助肌肤对外界环境因素（例如气候、污染、紫外线等）产生的压力进行应对，从而达到保持肌肤健康的效果。这些成分可以帮助肌肤增强抵抗力、调节肌肤的油水平衡、促进细胞更新等。

适应原成分护肤品的概念在欧美非常流行，而属于适应原成分的药草类成分也在海外市场陆续兴起。许多欧美品牌都开始注重原材料的选择和皮肤的生理特性，推出适应原成分的护肤品。这些护肤品通常包含有机植物提取物、维生素、矿物质和氨基酸等成分，同时不包含多种防腐剂、矿物油等，与“天然”、“纯净”概念高度相关。

美妆产品正与适应原保健成分结合得更加紧密，能够帮助身体缓解压力、应对污染的“适应原成分”成为很多新美妆产品的卖点之一。虽然国内市场对于适应原成分护肤的概念还比较陌生，虽然国内有很多产品包含适应原成分，但在功效宣传方面尚未涉及适应原概念。我国对药草的相关研究有着天然的优势，相信未来这会成为由中国品牌领跑的新赛道，提前拿到入场券。

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从美容食补到食物入妆 ，超级食物入局护肤领域

超级食物概念最初被引入到健康饮食和营养领域中，是营养学家、医生和营养师等专业人士用来描述一些食物的营养密度和健康益处的术语。超级食物(Superfood)被认为具有比一般食品更高的营养密度和健康价值，富含维生素、矿物质、抗氧化剂和其他营养素，可以提高人体免疫力和保护健康。

超级食物的应用趋势已经从食品领域扩展到了美容和护肤领域。很多护肤品牌开始将超级食物作为其产品的关键成分，因为它们富含营养素，抗氧化剂和其他有益的成分，可以为皮肤提供护理和保健的功效。

使用超级食物作为护肤品成分的趋势可以追溯到对健康饮食的重视和超级食物热潮的兴起。这种趋势的背后是消费者对于天然、安全和有机护肤品的需求增加，因此护肤品制造商开始使用超级食物作为天然成分添加到他们的产品中。一些超级食物，比如燕麦、蓝莓、草莓等，也被证明对于保持皮肤健康有益，能够帮助减少炎症、防止氧化损伤等等。

编者按：本文转载自微信公众号：魔镜市场情报(ID：mktindex)，作者：氐鸟