互联网基因驱动，小众运动流行丨《2023潮流运动消费趋势洞察报告》

作者|惊蛰研究所消费组 来源|惊蛰研究所(ID：jingzheyanjiusuo)

过去一年，由于疫情导致娱乐、社交场景的选择受限，一些原本小众的运动项目吸引了年轻群体关注，迅速成为新的潮流。

惊蛰研究所通过观察发现，近几年长短视频、种草社区等内容平台成为年轻群体探索和分享生活的重要渠道，这为小众运动的迅速走红提供了良好的媒介传播基础。另外，在对消费市场上潮流运动玩家的行为进行调研时，潮流运动呈现出的周期性变化以及消费者偏好，也为潮流运动的商业化提供了一定的参考价值。

因此，惊蛰研究所结合上述洞察对潮流运动的产业发展作出分析和判断，并在此发布《2023潮流运动消费趋势洞察报告》，希望能够为相关从业者提供未来的市场洞察与经营思路，助力行业增长。以下为报告节选。

*报告中「潮流运动」的定义为自行车、陆冲&滑板、滑雪、桨板&冲浪、潜水、攀岩、路亚&垂钓、飞盘、橄榄球，共计9大项目。

01

潮流运动热度趋势亮点

潮流运动三宝：陆冲&滑板、飞盘、桨板&冲浪

虽然小众运动在2022年轮番成为流行焦点，但由于参与门槛和受众圈层的偏好差异，不同运动在网络上的热度增长情况也有差别。例如陆冲&滑板因为更贴近生活场景，成为了日常生活中随处可见的潮流元素，飞盘则凭借较低的参与门槛和社交属性，收割了一大批年轻玩家，而在海南万宁成为国内的冲浪圣地后，桨板&冲浪也成为内容平台上的强力种草运动。

周期性流行，新鲜感持续在线

由于潮流运动的活动场景以户外为主，因此其热度走势也与季节相关。在春暖花开的3月，人们参与户外活动的频率增加，不论是基于锻炼身体还是社交的目的，都让有关潮流运动的话题讨论量增多。其中，水上运动因为与海边等场景的高度关联，在夏季收获热度的持续上升，滑雪则在冬季成为长期热点。

02

潮流运动的用户偏好

女性享受“在路上”，男性乐于“去探索”

不同性别群体在潮流运动中的获得感也有区别。对于女性玩家来说，潮流运动更像是一种集体活动和生活态度的表达，因此更具个性化且具备社交属性的运动，在女性群体中更受欢迎。相比之下，男性群体则更在意运动本身的体验感，因此强调技术、身体素质或是对抗性的运动更受男性青睐。

90后扛起主流玩家大旗

基于潮流运动因社交内容平台而兴起的媒介背景，热衷于潮流运动的玩家更以社交应用的重度用户为主。但是，由于桨板&冲浪、滑雪、潜水、路亚&垂钓等运动，具有更高的参与门槛，需要长期的时间和经济投入以不断提升个人运动水平，因此在经济方面更加独立的31-40岁年龄段人群，在潮流运动的主流群体中占据了更大比例。

03

潮流运动消费规律分析

互联网基因驱动：网络热度与市场活跃度“神同步”

在“内容种草”和“直播带货”成为网络零售的主要战场后，内容成为大多数品牌和商家带动商品销量的主要介质。因此，随着潮流运动的风靡，除了有一部分用户因为被动种草而入手潮流运动商品，也存在品牌和商家借助内容投放帮助销售转化的可能，因而内容与销量产生了一定的关联性。

潮流运动消费：要“潮”，更要理性下单

观察社交平台上有关飞盘、腰旗橄榄球、桨板&冲浪等运动的内容不难发现，高颜值、好出片一直是潮流运动吸引新手玩家入局的重要原因。不过，外在的颜值吸引并不能掩盖运动的本质，特别是在路亚&垂钓、潜水、滑雪、攀岩等专业性的运动项目中，消费者购买相关商品时，首先要确保其符合自身的功能需求，其次才会考虑美观等感性维度。

04

潮流运动消费现象特点

主力消费地区：广东省“人多单量大”

考虑到户外运动会受天气影响的因素，秋冬季气候更温暖的南方城市比北方城市拥有更多的时间开展潮流运动的相关活动。同时，地区的人口基数决定了小众运动“破圈”之后，在该地区可能形成的爱好者规模，因此，拥有更多基础人口的地区往往也具备更大的市场潜力。

百元内商品更受青睐，10元内配件激情下单

区别于篮球、足球等全民运动，飞盘、橄榄球、陆冲&滑板等小众潮流运动因为有限的市场规模，还未发展出多元化的消费需求，因而大量处于入门级消费阶段的新手玩家，拉动了基础款商品的销售。而在自行车、路亚&垂钓等相对成熟的运动中，大量的资深玩家则倾向于投入更多的消费预算用于购买运动配件。

05

2023潮流运动消费三大趋势：社交价值、平台推动、体验升级

通过对潮流运动内容传播规律的观察可以看到，无论是参与运动获得“社交货币”，还是借助线下活动拓展社交人脉，潮流运动对于入门玩家而言，其社交属性更强于运动属性。因此，社交价值作为潮流运动快速崛起的原因，也将是2023年以及未来更多小众运动实现“破圈”的必要条件。

而在潮流运动不断实现热度增长的过程中，除了优质UGC帮助潮流运动种草、推动小众运动流行外，平台参与“制造流行”的做法越来越常见。显而易见的是，平台透过潮流运动相关的话题运营，不但刺激了用户活跃，也将自身发展为小众运动的主要交流平台，收获了细分圈层的用户增长。

当潮流运动发展成为一种“流行”，“过气”是无法避免的问题。但是对比足球、篮球等全民运动时会发现，成熟的运动往往能够在用户群体的新老交替中得到延续。因此通过将“流行”发展成为实实在在的“运动”，依托受众圈层不断积累和沉淀出独有的运动文化，是让潮流运动在今后得到传承和发扬的终极路径。

除了上述的观点与洞察内容之外，本次报告还从消费市场、产业规模等方面深入剖析了当前潮流运动产业全新的趋势与观点，关注「惊蛰研究所」微信公众号，发送留言“潮流运动”可获取完整报告。

媒体鸣谢：澎湃号丨湃客、钛媒体、亿欧、消费界、新熵、潮汐商业评论、燃次元、白鲸出海、中国新闻网（上海）、DONEWS、IT时报、连线Insight、新消费日报、新锐品牌研学社、前瞻网、观潮新消费、新浪科技、赢商网、和讯、艾瑞网、亿邦动力、零售商业财经、霞光社、增长黑盒、广告营销界、TopMarketing（以上排名不分先后）

数据支持：蝉妈妈

*报告全部数据来源包括：蝉妈妈数据分析平台定制提取数据、内容平台（微博、抖音、小红书、豆瓣、微信）和搜索平台（百度）前端搜索统计数据、行业访谈，以及公开的机构调研报告和媒体报道。

*如无特别说明，所有数据提取时间段均为2022年1月1日-2022年12月31日。

编者按：本文转载自微信公众号：惊蛰研究所(ID：jingzheyanjiusuo)，作者：惊蛰研究所消费组