日本经验 | 距离最新潮的老年电竞，中国还有多远？

作者|王子溢  来源|AgeClub(ID：AgeClub)

2021年，EDG战队逆袭击败DK战队拿下世界冠军，在国内引发了突破圈层的电竞热潮，让曾经饱受争议的“电子竞技”行业走入更多人的视野。

中国电竞行业虽然起步较晚，但潜力无限。有专家指出，伴随着产业持续加码和大众认可度提升，中国已经成长为全球电竞产业的最大单一市场，电竞核心观众、电竞赛事营收均位列全球之首。

在国内，电竞被视作年轻人的专属狂欢，似乎与中老年群体并无关系;而在日本，电竞则开始与老年行业相勾连，在退休人群中焕发不一样的生命力。

本文是“日本老年经验”专栏的第四篇文章，将聚焦日本在老年电竞领域的尝试，为国内游戏产业、康养护理机构提供参考。

图源：《2021中国电竞运动行业发展报告》

根据企鹅智库、腾讯电竞、《电子竞技》杂志联合发布的《2021中国电竞运动行业发展报告》，45岁及以上的电竞用户占比达12.8%。按照该报告估算，2021年中国电竞用户规模将达4.25亿，那么45岁及以上的电竞用户规模能够达到5440万。

在此前的报道中，AgeClub曾解读过百度研究院发布的数据：2021年Q2季度，在疫情红利的催化下，银发男性游戏用户增长幅度高达130%，银发女性玩家也实现了80%的高增长。

随着时间的推移和电子产品的普及，迈入50+年龄门槛的电竞用户会持续增加。在未来的五年里，聚焦老年电竞市场，也许能发现精准垂直的新赛道。

01

日本抢先布局老年电竞市场

组建高龄职业战队

2021年9月，高龄电竞职业队MATAGI SNIPERS在日本秋田县成立，战队成员平均年龄高达69岁，让国内网友颇为震惊。许多年轻的网友纷纷表示：“仿佛看到了自己退休的模样。”

其实，欧美国家很早以前就出现了老年人的电竞活动赛事，比如瑞典的SilverSnipers和芬兰的GreyGunners。这些参与赛事的老年人表示，他们打电竞的目的并不是为了取得多好的成绩，而是为了能与孙子有更多的话题互动。

现如今，电子竞技正在走向成熟，已经被列入亚运会名单成为一项国民竞技性运动。推动老年电竞产业发展，能够打破世代交流的困局，为老年退休生活注入新的活力。

去年11月，我国台湾地区也举办了针对60岁以上老年人的圆梦计画“不老电竞”大赛，由弘道老人福利基金会主办。

活动主办方表示，报名参与的28位老人将参与为期三个月的电竞培训课。在一开始训练时，爷爷奶奶需要用笔记记录出装方式、角色技能与按键快捷键等。他们不断向教练请教和练习，甚至向子女请教战术，回家相约一起上线。

在跨代沟通方面，电竞的力量可见一斑。

图源：“不老电竞”活动海报

1.日本ISR成立老年电竞俱乐部

2020年7月，日本公司ISR宣布开设日本第一家仅限老年人的电子竞技设施 ISR e-Sports。

ISR官网表示，日本电竞产业虽然相对发达，但是仍然缺乏服务于老年人，让他们可以按照自己节奏享受电子竞技的设施。通过搭建ISR e-Sports，能够为老人提供全面的服务指导，对初学者十分友好，能够让老人从如何启动游戏开始，逐步上手电竞游戏。

值得注意的是，ISR还会为老年人提供电竞相关的工作岗位，如游戏主播、电竞教练等再就业的机会。ISR认为，由于新型冠状病毒的影响，预计失业人数将增加，退休后的养老金短缺问题对老年人来说将变得更加严重。将电竞衍生业务作为副业，对于老年人来说是有效的经济补充。

为了避免长时间面对屏幕带来健康问题，ISR e-Sports为老人安排了具体的游戏时间和放松时间：每周的周一至周五，每天仅开放7个小时，12:00-13:00为午休，其余6个小时分为三段，每段2小时，游戏一个半小时后，进行半小时的放松。

在放松时间段，ISR e-Sports设有专门的休息室，让老年人可以边喝咖啡边与同伴交流，让疲惫的身体得到缓冲。

图片来源：ISR-eSports官网

2.电竞俱乐部、研究机构携手完善“老年×电竞”体系

随着老年电竞俱乐部的增多，据日本调查机构统计，目前已有七成以上的行政机构和养老设施表示正在或打算将电子竞技融入高龄护理项目中。

这样的大趋势，使得“老年×电竞”在日本国内日趋专业化和体系化。

2021年10月，日本埼玉市银发电子竞技协会和日本药科大学正式举行了“电子竞技体育学习研讨会”，专门就银发电子竞技如何服务老年人的问题进行学术研究。日本药科大学副校长也表示，银发电子竞技协会将成为大学药学专业学生与老年人直接接触的人文教育课程。

上述案例表明，日本的学术研究机构已经将老年电竞作为研究方向之一，肯定了老年电竞的应用价值。系统化的学术研究将进一步指导电竞的老年医学应用，促进与当地政府老年福利部门的合作。

图片来源：ISR-eSports官网 与神户市合作示范项目

(备忘录/概述)

02

老年电竞的价值：

增进社交，预防认知症

在真正的体育运动中，由于年龄、性别、先天身体情况的差异，参与者会呈现出明显的优势和劣势。而电子竞技的好处在于，它能规避这些体力上的差异。即使在同一个竞技场上，老年人和年轻人也可以进行公平的对决。

隔着屏幕和网络，电竞的参与者并不知道对方的年龄和身形，在比赛时也不会因为年龄悬殊产生巨大压力。

在参与电竞游戏后，有老年用户反馈表示，跟陌生人一起合作，虽然不知道对方是什么样的人，通过游戏了解对方是件很有趣的事情。

通过电竞运动，可以增加老年人的社会参与度，弱化他们和年轻世代间的差异，鼓励他们参与到社交中，为他们创造与年轻人的共同话题，起到正面的效果。

在中国市场，许多老年人对电竞抱有偏见。他们认为年轻人的首要任务是工作和学习，打电竞是浪费时间、不务正业、影响前途。虽然作为退休老人，他们有充足的时间去享受生活，发展兴趣和爱好，但电竞对他们来说太过新潮，十分遥远。

图片来源：ISR-eSports发布的推特

殊不知，在老年电竞越来越普遍之前，日本也经历过这样的时期。

在日本推广老年电竞运动初期，很多60岁以上的老年人可能对接触电竞产生负面情绪，但是在接触以后，他们逐渐产生了新的认知。

根据当地推广人员在现场的观察，让老人接触电竞也并非我们想象的那样复杂。

在汽车模拟游戏活动中，一些娱乐活动参与率低的男性老年人开始活跃起来。渐渐地，让人意想不到的效果开始出现：已经掌握游戏操作方式的男性老年人带头，试图引导女性老年人进行游戏操作。在推广人员眼中，这是一个积极的现象。

在学术层面上，有许多的研究成果显示，参与游戏对提升老年人大脑的“认知能力”很有帮助。上了年纪的老年人最担心的就是患上阿尔茨海默症，很多人在退休后脱离了忙碌的工作，每天觉得无所事事，精神世界也缺乏了寄托，而电竞游戏也恰好能填补这份精神上的缺失。

相比于娱乐活动多样的年轻人，老年人参与电竞游戏的益处也许更明显。具体而言，可以分为以下几个方面：

1.加强与外界交流，缓解孤独

不管是在外面跳广场舞，还是在屋里打电竞，老年人的目的都在于能与外界产生联系，提高社交频率。

随着科技的发展，老年人的娱乐方式不再局限于线下的文娱活动，他们越来越愿意接受新生事物，愿意披上科技的战衣在网络上叱咤风云。电竞能够让他们与五湖四海、年龄各异的玩家频繁交手，突破日常生活中的社交圈层。

2.预防认知症，增强手指协调性

日本媒体称，为预防阿尔茨海默症，自2020年10月开始，美里町便为老年人设置了多处电竞场所。在电竞活动组织方看来，电子竞技可以在空间感知能力、视觉注意力、瞬间记忆力等多个方面对人脑产生积极影响，很适合向高龄群体推广。

通过电竞游戏，可以更好地训练老年人的脑力和反应力。在对战时，他们不仅需要记住路线，更要与队友配合，在手法上还需要快速转换，进行协调布局。

和传统的棋牌游戏相比，电竞调动的注意力更为多元，提供的感官刺激也更加强烈。单机的棋牌游戏，考验的是个人的独立思考能力，而强调团队协作的电竞，更加讲求成员之间的相互配合，能够用同一个目标凝聚战队中的老年选手。

庆应义塾大学专攻运动技能学习及运动心理学的教授加藤贵昭表示，电竞有助老年人集中注意力并训练大脑处理不同问题。根据他的研究，老年人如果加以训练，确实有机会在电竞比赛中挑战年轻人。

在日本的老年行业，涉及教育、护理、福祉等领域的机构均对老年电竞产业饶有兴趣。根据去年媒体的报道，日本七成以上的行政机构和养老设施表示正打算或将电子竞技融入到高龄护理项目中，与老年电竞机构开展更多业务。

就算是在积极尝试老年电竞的日本，这个新兴行业也存在着诸多问题，主要分两种类型：

首先，与老年电竞相关的技术知识尚未渗透。尽管养老机构的护理人员和管理人员会玩游戏，并且可以组织活动，但玩家是老年群体，缺乏成体系的组织方法和管理模式。

其次，资金问题需要筹措，若是在养老院中开展电竞活动赛事，这些活动作为康复项目而举办，目前并不能够像传统的康复项目一样，得到长期护理保险的报销。因此日本老年电竞赛事的公益属性要大于商业属性，如何可持续地推进还有待探索。

而在国内市场，老年电竞也许能够为游戏产业带来新的机遇。

在前文中，我们得出了老年电竞的两大功能：一是激活大脑预防老年痴呆，训练身体协调能力;二是作为社交工具，以电子竞技为媒介加深与孩子之间的代际交流。

结合中国电子竞技目前的发展现状，老年电竞的萌芽还需要各方努力。我们可以从上述两个功能方向出发，在已有的大众化线上游戏中，筛选适合老年人尝试的游戏种类。

如果老人有较强的活力，可以选择在年轻人中流行甚广的热门游戏，例如英雄联盟、CSGO、绝地求生、王者荣耀等竞技类游戏。

如果希望提升记忆力和反应能力，可以尝试益智类和策略类，例如QQ游戏大厅里的棋牌和消消乐等。QQ炫舞和跑跑卡丁车等，也都十分适合进行反应力训练。

需要指出的是，在日本市场，老年电竞的定义也并不局限于顶尖赛事和全球热门游戏。

日本游戏公司Playcare就计划与十个地级政府合作，针对老年人举办一系列电竞活动，通过音乐律动类游戏《太鼓达人》，以及竞速类游戏《漫旅跑车》来预防老年痴呆症，鼓励银发族参加活动。

图源：VGTIME《太鼓达人》游戏界面

资料显示，《太鼓达人》是由南梦宫(NAMCO)开发的一款太鼓打击类音乐游戏，于2001年2月起发售。该游戏需要玩家配合屏幕上流动的音符，以日本传统乐器“太鼓”为媒介，打出正确的节奏。

这些大众化小游戏既有竞技属性，参与门槛也不会太高，方便老年人在未经高频率训练的情况下也能快速上手。

而且，这些游戏国内均有类似的可替代产品，对于手握多款明星游戏产品的头部公司而言，围绕老年群体举办线上线下的游戏赛事，并不会额外增加研发成本，也能作为跨代沟通的出色营销案例。

图源：2021年上海ChinaJoy

举例而言，在2021年的潮玩游戏年度盛会上海ChinaJoy上，紧跟潮流、积极参与二次元文化娱乐活动的“新老年”群体，成为一道亮丽风景线。60岁的虎牙签约主播“疾风大爷”cosplay扮装游戏角色，现场与一众主播进行LOL手游挑战赛。京东手机展区吸引了身穿汉服打王者荣耀的爷爷奶奶，走秀现场还有阿姨用广场舞给女儿加油“应援”。

在人们普遍焦虑于老龄化的当下，老年人参与游戏能够带来新鲜感和趣味性，能够通过反差快速刷新社会对于老年人的刻板认知，树立新老年形象。

编者按：本文转载自微信公众号：AgeClub(ID：AgeClub)，作者：AgeClub海外市场研究员 王子溢