智库研究：成都夜经济 | 休闲与潮流引领

（图片来源：摄图网）

作者|文旅研究咨询部   来源|新元新经济智库(ID：malayunyingguan)

2019年，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，将活跃夜间商业和市场作为其中主要内容，明确了发展夜间经济、打造夜间消费场景和集聚区的重点任务。“夜经济”由此成为国家层面促进消费的20条意见之一。近几年，夜间经济保持快速增长，成为扩大消费，带动我国经济增长的重要力量。

在此背景下，新元智库联合小诚互娱，共同编写了《中国夜间经济发展报告（2020）》，基于小诚互娱在夜间经济尤其是夜间文娱类门店及互动消费方面常年深耕所积累的数据，以及新元智库对夜间经济各类业态的深入研究，本报告对近些年来我国夜间经济的发展情况进行了梳理分析，从政策环境、经济环境、社会环境、业态发展、要素市场等方面进行研究，同时辅之以典型案例加以说明；并对我国夜间经济的发展提出了基本建议。

【夜间经济发展报告 之 成都篇】

休闲与潮流引领夜间经济

成都是我国西南地区的中心城市之一，也是我国经济向西发展的桥头堡，夜间经济发展也走在全国的前列。第一届成都夜间经济发展大会上发布的《成都夜间经济发展报告》表示，在2019年全国不夜城综合评分中，成都仅次于澳门和重庆，以90.29分高居第三。在很多城市还在完善夜市酒吧商业形态的时候，成都政府主导下的夜经济已经开始提质升级，向融合了艺术、文创、文博、赛事等新兴消费业态以及更具“国际范、蜀都味”的多元消费新场景迈进，走入全新的夜经济3.0时代。随着成都夜生活的影响力不断提升，成都的快与慢、“休闲”与“潮流”逐渐成为成都重要的夜生活名片。

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顶层设计引导夜间经济汇聚

成都高度重视夜间经济发展，从顶层设计层面出台一系列政策推动和培育夜间经济和业态发展。2018年8月，成都发布《成都加快建设国际消费城市行动计划》，提出挖掘夜间消费新动能，从加快培育锦江夜消费商圈、打造夜间消费示范街区、发展24小时不打烊餐饮店、便利店和娱乐场所、加强夜间经济的环境营造等方面支持夜间消费。2019年9月，发布《关于发展全市夜间经济促进消费升级的实施意见》，为成都夜间经济发展描绘了发展蓝图和实施方向，提出精心打造十个夜间旅游景区、十处夜间视听剧苑、十处夜间文鉴艺廊、十处夜间亲子乐园、十处夜间医美空间、十处夜间乐动场馆、十处夜间学习时点、十处夜间购物潮地、十处夜间晚味去处、十处夜间风情街区十项主要任务，并从市场主体、夜间交通、活动监管、亮化工程、货币兑换、品牌策划、智慧服务、安全防控等方面为夜经济发展提出十条支持措施；在政策保障方面借鉴国际经验，建立“夜间区长”“夜间市长”制度，统筹协调夜间经济发展。2020年5月，成都发布《成都以新消费为引领提振内需行动方案（2020年—2022年）》将发展繁荣夜间经济作为培育消费新热点的重要手段。从精心打造十类夜间经济示范点位、精品夜游路线、特色夜间体验活动、培育100个品牌化、标志性夜间经济示范点位、实施重点景观照明提升项目、支持有条件的街道开展夜间特定时段外摆位试点等方面提升夜间经济活力。2020年6月，成都印发《成都市推进国际消费中心城市建设2020年工作计划》提出将评选公布夜间经济示范点位100个。

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多业态开启夜经济3.0时代

成都作为四川省的省会城市，巴蜀文化资源丰富，夜间经济形态多元。经过多年的发展，成都的夜间经济已经从以美食、酒吧业态为主的1.0模式和融合艺术、文创、文博等新兴消费业态的2.0模式，升级到把文化艺术、旅游、演艺、健身等资源纳入其中，用文旅商一体化的夜间消费场景构建成的夜间经济3.0版本。文化、旅游、商业、餐饮、体育等多业态联动发展，成为成都夜经济繁荣发展的新表现。据阿里巴巴发布的《阿里巴巴“夜经济”报告》显示，夜间观影、夜间餐饮、夜间购物等多项指标成都均名列前茅。另外，从成都发布的“2020年度成都100个夜间经济示范点位”来看，100个点位覆盖夜间旅游景区、夜间文鉴艺廊、夜间亲子乐园、夜间医美空间、夜间乐动场馆、夜间学习时点、夜间购物潮地、夜间晚味去处、夜间风情街区等10类消费场景。既有宽窄巷子、夜游锦江、远洋太古里等知名打卡点，更有融创文旅城等“新晋网红”，营造更具“国际范、蜀都味”的成都夜间经济新风尚，呈现出成都夜间经济多元、多面、多点的新“夜”态。

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休闲经济打造夜生活样本

成都号称是“一座来了都不想离开的城市”，成都人的生活悠闲得令人眼红。对成都人来说，一切都是虚的只有生活是最实在的。这样的生活态度、地域文化也造就了“最休闲”的成都夜生活名片。

近年来，成都加快建成“三城三都”的城市品牌，“最休闲”的成都夜生活名片也逐渐突显。成都的休闲活动种类丰富，四川麻将、川剧、评书、吃火锅、逛夜市等，生活化的休闲使得成都的夜生活极具包容性和市井趣味。成都市也高度重视城市休闲经济的发展，以发展城市休闲经济为主体，打造具有成都色彩的夜生活样本。近年来，成都适应城市转型升级和消费升级新态势，着力围绕本地居民需要兼顾外来游客需求，积极发展夜间经济、首店经济、医美消费等高频消费新领域。在夜间经济发展方面创新谋划了一批夜间消费的场景和业态，充分诠释了“宜居才宜游”“美好生活是经济发展新动能”的新消费特点。

根据第三方数据，2020年中秋国庆假期，成都的人气排名中国第二，“年轻游客最关注的的旅游目的地”城市排名中国第一，夜游热度排名中国第一，热爱阅读城市排名中国第一，电影票房排名中国第三。来成都体验人们向往的“诗和远方”“品味舌尖上的成都”“像成都人那样生活”正成为一种生活美学被大众所推崇。

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年轻文化提升夜生活品质

成都的主流消费者呈现年轻化趋势且消费力强。对千禧一代和小资中产群体而言，夜间消费符合其生活消费习惯。注重时尚、潮流是这一群体重要的消费特征，成都作为当今互联网最耀眼的“网红”城市之一，受到众多年轻人的追捧。“网红”城市所带来的流量经济通过线上线下流量转化，进一步创造消费触点，增强消费粘性。另外，成都政府适时的提出发展首店经济、特色小店提振成都消费活力，进而提升成都消费市场能级。中商数据与成都零售商协会联合发布的《2020成都首店报告》显示，2020年，成都引入386家各类首店，仅次于上海、北京，位居全国第三，继续领跑新一线城市。

公开资料显示，成都自2018年起至今，打破北京、上海时尚垄断，先后举办Chanel、Chloe、Dior、Louis Vuitton等时尚大秀，成为继北京、上海之后时尚第三城。2020年，成都更是迎来了2020ELLE风尚大典、巴尔曼Balmain—天际大秀等一系列国际活动，凸显了城市的时尚地位。众多现象级网红品牌也是成都“最潮流”夜生活名片的口碑力量。

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典型案例：夜游锦江：绘制“蜀都味”生活美学地图

“夜游锦江”是2019年成都文旅集团打造的品牌文化项目，创意原点取自杜甫诗作《春夜喜雨》中的“晓看红湿处，花重锦官城”。游客在东门码头，乘坐一艘古色古香的乌篷船，顺着锦江而下，途径合江亭、兰桂坊等地，欣赏两岸美轮美奂的光影秀，在绚丽夺目的船程中领略不一样的锦江风物、人文风情。“夜游锦江”已经成为成都的一张独特名片。

（一）科技与文化的复合叠加

船只的出发点是东门码头。历史上，这里是锦江水上商贸集散中心。千百年间，发生了翻天覆地的变化，古时成都的建筑被高楼代替，“门泊东吴万里船”的盛景也早已不见，但属于成都的历史记忆，仍然在这里延续。

如今，历史上商贸繁华的场景有了更加新颖的方式表达。从2019年开始，通过采用新型的LED显示技术（冰屏）与投影技术，在锦江河堤沿岸设置了多个多功能装置艺术。白天，它们作为景观装置艺术，静态讲述锦江璀璨的文化；夜晚，则结合影像与光彩变化，将十二月市和十二月花相结合，动态展示花重锦官城的优美画卷。

每当夜幕降临，东门码头将被绚丽灯光和悠扬古乐环绕，临河河堤呈现的光景，带领游客进入不一样的时空。整个沉浸式体验，以河堤为画布，把盛景呈现在河堤上，配合跌宕起伏的音乐效果，让游客在夜游时可以身临其境地感受锦江千年历史画卷。同时，游船经过水津桥到达兰桂坊后，便进入合江亭片区，富有现代气息的河岸风貌，也会让游客产生一种穿越千年的奇特感受。

（二）多功能复合叠加的“产业生态”

“夜游锦江”项目不仅是单纯的夜游项目，更重要的是将周边的业态经济充分整合，形成一个多功能复合叠加的“产业生态”。整个“夜游锦江”以“锦江故事卷轴”为主线，串联起都市休闲、东门集市、闹市禅修、锦官古驿四大片区，打造出菩提灯光秀、曲艺坝坝茶、码头故事、文创夜市、合江亭帆船秀等主题场景，结合水上游船、城市“光影橱窗”、东门码头“门泊东吴万里船”以及合江亭“花重锦官光影秀”等多个文化创意点，绘制出“老成都、蜀都味、国际范”的生活美学地图，为市民和游客营造了一个多维度、多功能的沉浸式体验空间。

编者按：本文转载自微信公众号：新元新经济智库(ID：malayunyingguan)