厦门 | 城市夜生活助力疫后夜间经济恢复

（图片来源：摄图网）

作者|文旅研究咨询部   来源|新元新经济智库(ID：malayunyingguan)

2019年，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，将活跃夜间商业和市场作为其中主要内容，明确了发展夜间经济、打造夜间消费场景和集聚区的重点任务。“夜经济”由此成为国家层面促进消费的20条意见之一。近几年，夜间经济保持快速增长，成为扩大消费，带动我国经济增长的重要力量。

在此背景下，新元智库联合小诚互娱，共同编写了《中国夜间经济发展报告（2020）》，基于小诚互娱在夜间经济尤其是夜间文娱类门店及互动消费方面常年深耕所积累的数据，以及新元智库对夜间经济各类业态的深入研究，本报告对近些年来我国夜间经济的发展情况进行了梳理分析，从政策环境、经济环境、社会环境、业态发展、要素市场等方面进行研究，同时辅之以典型案例加以说明；并对我国夜间经济的发展提出了基本建议。

【夜间经济发展报告 之 厦门篇】

城市夜生活助力疫后夜间经济恢复

厦门是全国首批优秀旅游城市，是传统的旅游目的地。中国十大海滨旅游城市之一。作为与台湾仅一水之隔的滨海旅游城市，厦门拥有明显的海滨旅游资源和对台旅游资源优势，是中国的旅游热点城市。厦门作为典型的旅游城市，新冠病毒疫情的爆发对厦门市的旅游行业造成猛烈的冲击。厦门市政府及企业积极展开自救，随着后疫情时期的到来，大批夜间经济项目也随之重启，如鹭江夜游项目、集美新城的“水舞秀”、翔安区推出的夜游澳头渔村等成为当地新的旅游产业链、新的夜间经济增长点。市商务局组织开展“点亮夜生活”项目，并通过各区接力，从夜购、夜娱、夜游、夜食等多板块发力，深入开展夜间经济促销行动，推动厦门的经济恢复和发展。2020年1月，百度地图慧眼在《2019年度中国城市活力研究报告》发布了“中国主要城市夜生活指数榜”，厦门在2019年“中国十大夜生活城市”种排名第七。2020年10月，由中国旅游研究院发布的夜间经济二十强城市榜单中，厦门成功入选“2020夜间经济二十强城市”。

一、夜间经济发展政策不断完善

随着夜间经济成为城市谋划发展的新风口，厦门市加紧研究出台推进夜间经济发展的政策文件。2019年11月，厦门发布《厦门市进一步激发文化和旅游消费潜力实施意见》，明确提出促进夜间文旅消费，制定出台促进夜间经济发展的实施方案，建设国家级夜间文旅消费集聚区。12月出台《关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的工作方案》，明确打造时尚夜购、活力夜娱、魅力夜游、风味美食及综合性夜间文旅消费集聚区五个主要任务。

2020年6月，厦门市政府出台《促进消费专项行动实施方案》，提出繁荣发展夜间经济，突出闽、侨、台特色，围绕食、购、娱、游、健、养等消费业态融合发展，培育夜间文旅消费集聚区、深夜食堂餐饮区、特色精品夜市区等一批综合夜间消费集聚区；鼓励各区打造美食一条街；积极引进和打造夜间大型旅游演艺节目；支持各区在夜间消费集聚区试点临时摆摊夜市，完善夜经济发展配套设施和公共服务。8月，厦门市出台《关于印发“全闽乐购厦门全城欢动消费节”实施方案的通知》，将夜间经济促销行动作为重点任务之一，推动启动鹭江夜游项目、集美新城的“水舞秀”、翔安区夜游澳头渔村等一批夜间项目提质扩面工程；开启点亮鹭岛促销行动，举办“点亮夜生活”启动仪式，并通过各区接力，从夜购、夜娱、夜游、夜食等多板块发力，深入开展夜间经济促销行动。12月，厦门再次发布《“全闽乐购？厦门全城欢动消费节”—迎新春系列促销行动方案》，其中“逛夜市”活动以“迎新春”为主题，围绕时尚夜购、活力夜娱、魅力夜游、风味美食，将购物、美食、文化娱乐相融合，进一步繁荣夜间经济。厦门夜间经济促进政策逐渐从支持夜间文旅发展到支持夜购、夜娱、夜游、夜购多板块共同发力的发展格局。

二、时尚夜购拉动消费复苏回暖

为拉动消费复苏回暖，厦门推出一系列促消费举措。不仅将“繁荣发展夜间经济”确定为促进消费的专项行动之一，而且在开展“爱厦门·乐消费”专项活动中力推“夜间购”活动，鼓励大型百货店、购物中心、综合大卖场等实体商贸流通企业在促消费活动期间适当延长营业时间，鼓励商家通过促销、平台推广等造势活动吸引人流刺激消费。

以提升夜间购物便利、丰富夜间购物体验、引领夜间购物潮流为重点，从紧扣，免税、高端奢华、时尚便利三个方面挖掘时尚购物潜力。加快商业综合体、文化中心等夜间经济载体和环境建设。如大力发展宝龙一城，万象城等夜间购物街区，招商新建砂之船奥特莱斯、“厦门印象”国际邮轮中心项目，推出湖里魅力购“夜购湖里”系列活动等。

三、活力夜娱扩大夜间消费市场

2020年疫情防控常态化以来，厦门也积极推动文娱产业的复苏。福建省2020年率先推动文娱行业复工复产，厦门的文娱产业较早的进入恢复期，并出台专项措施推动文化娱乐产业恢复发展。

一是引进高品质的文化演艺品牌项目落户；打造引流强、标杆性、常态化的夜间旅游演艺项目；培育和孵化更多的现场音乐娱乐IP项目，如厦门音乐季、IMF电音节等，丰富游客及市民夜间出行体验。二是借力中秋博饼、歌仔戏、南音、方言讲古、布袋木偶戏等非物质文化遗产，结合互动体验感强的小剧场，打造夜间精品驻场秀。三是以金鸡百花电影节长期落户厦门为契机，吸引和鼓励全国优秀院线影片在我市举办开机式、首映式，打造厦门“首映礼之城”；鼓励各大影城推出深夜影院。四是发挥中演院线、保利院线的优势，推出更多优质剧目，丰富我市夜间高端文化市场；依托厦门独有的音乐氛围和气质，在成熟的户外活动公共空间，鼓励有资质的民间艺人开展各类夜间演艺活动，丰富游客和市民夜生活；鼓励夜间娱乐场所开发培育国际化的夜间演艺节目。五是鼓励博物馆引入各类新业态，“活化”博物馆，吸引人流。六是依托文创产业园区，策划推出夜间文化创意设计、成果展示等活动；鼓励开办24小时书店；鼓励开展夜间研学活动。七是引进境内外知名体育赛事，利用体育竞技促进夜间消费。

此外还积极推动各大影剧院推出优质剧目，并通过举办观影会、促销等活动吸引人流；探索延长图书馆、博物馆、夜间特色街区文旅服务时间。鼓励受疫情影响的IMF厦门超级音乐嘉年华项目，尝试组织小型室内音乐活动；市商务局和市税务局建立合作机制推动服务产业复工复产。

四、魅力夜游助力文化旅游复苏

厦门依托山、水、桥、园、景等，立体打造夜间观光旅游项目；同时依托滨海优势，从“海、陆、空”三维拓展，打造“夜游厦门”系列产品。一是优化夜景灯光工程。自2016年11月起，厦门市启动了厦门夜景灯光的优化工程，全市各类建筑、桥梁、岸线、公园等1400多个夜景工程项目先后进行改造提升，全面点亮厦门夜色，丰富景观层次，夜景观光游已成为厦门夜间旅游的一大亮点。推进集美新城杏林湾水舞光影秀项目，通过律动的音乐、绚丽的灯光、生动的剧情，实现气势磅礴、美轮美奂、虚实结合的舞影效果，打造超燃的视觉盛宴。提升改造鹭江夜游、环鼓夜游等多款海上夜游产品。二是打造丰富夜游产品。环鼓夜游、鹭江夜游等多款海上夜游产品，深受广大游客青睐。同时，为了打造夜游经济集聚区，集美新城围绕“城市演艺中心”主题，初步形成以嘉庚艺术中心（嘉庚剧院、华谊影院）、星巢越中心、灵玲国际马戏城、厦门老院子等景点场馆为核心的“夜游格局”。此外，全力推进胡里山炮台“流光厦门”夜光秀项目，利用胡里山炮台景区夜间空闲时间，以景区百米榕道、独木成林休闲区、后山区、官厅区个站坪区形成一条闭环式夜间游览线路，运用虚拟与增强的VR技术，结合视频、灯光、建筑、植被、声音和特效打造沉浸式观影环境。

五、风味美食完善夜间消费生态

厦门以增强游客美食体验和市民休闲用餐为重点，从挖掘闽菜文化、提升海鲜排挡、探索夜间摊贩、营造休闲场景等方面打造多层次、多业态、多样化的餐饮消费业态。大力发展筼筜咖啡一条街、高崎闽台中心渔港、闽南古镇等各色美食项目，积极推动“闽南宴”大型闽南风情文化剧场，打造“演艺+餐饮”复合业态。

厦门市统计局数据显示，2020年，厦门全年餐饮业实现营业额216.83亿元，比上年增长0.1%，高出全省平均水平3.6个百分点，增速不仅位居全省首位，且是唯一正增长的地市。助力布局线上餐饮生态、复合餐饮业态和夜间餐饮业态的餐饮业布局，为餐饮业复苏注入强劲活力。

六、特色街区提升夜间消费品质

积极推动鼓浪屿、中山路、曾厝垵、沙坡尾、集美新城、海沧厦门中心、同安老城区、翔安汇景广场等区域、景点、大型商业综合体，结合自身特色，通过改造提升、招商新建等，打造成各具特色的综合性夜间文旅消费集聚区。如沙坡尾在2020年上半年举办了《欢迎回家——沙坡尾！》系列活动，通过挖掘沙坡尾的历史文化内海，联合本地商家、居民、文史专家共同讲好沙坡尾故事，吸引人流，促进消费。

此外，从配套设施、交通条件等硬环境和城市管理、公共服务等软环境入手，软硬兼施，完善配套设施、优化营商环境、加强政策保障。一是围绕夜间文旅消费集聚区的建设，完善配套基础设施、公共服务配套设施建设，优化公共交通线路设置、周边道路动态交通组织，有效保障夜间临时停车等静态交通需求。二是建立夜间经济活动风险评估机制，加强夜间文旅集聚区的治安管理和风险防控，提高安全保障水平，确保夜间消费环境安全有序。三是鼓励有条件的景区、商场、餐饮店、博物馆、体育馆、图书馆等场所，延长夜间开放时间或营业时间，如集美诚毅科技探索中心正式开放“夜游时段”，从原来的17时闭关延迟至21:30。四是用好用足省、市各项夜间经济优惠政策，并支持各区制定出台具体扶持政策。五是通过主流媒体、新媒体等平台，加大宣传引导力度，推动夜间经济健康有序发展。如厦门市文旅局与厦门晚报社联合举办“夜无眠·游有味·记宝典”厦门夜间休闲季活动，评选厦门优秀夜间休闲旅游点，设计出夜间休闲旅游线路，编制《厦门夜间休闲宝典》，为市民游客提供厦门夜间旅游新参考。

厦门市发展夜间经济的举措，推动了厦门经济的恢复和发展。从厦门市统计局公布的统计数据显示，2020年11月，厦门实现社会消费品零售总额234.81亿元，同比增长11.6%，连续四个月呈现正增长。2020年1—11月累计实现2089.5亿元，增长0.2%。厦门消费市场的区域、业态、品类等皆呈现积极一面。

七、典型案例：集美新城“水舞秀”：秀出精彩新“夜”态

集美新城“水舞秀”是厦门集美新城开发建设十周年的重点献礼项目之一。2020年5月20日19时30份，在集美新城市民广场湖畔迎来首秀，灯光、喷泉、音乐以及水幕电影的巧妙配合，为围观市民游客呈现了一场光影声俱佳的盛宴。

（一）营造“沉浸式”夜间文化氛围

水舞秀以长128米、高24.6米的水幕为“纸”，用过1584台灯光及60米高喷设备，以激光投影的光为“笔”，为参观者展现了一幅幅立体多彩的3D大秀作品。项目建设采用尖端全息投影技术，以绝美的杏林湾海域为背景，以水为主要表现，辅助电、火、光、声等元素，融入了新城十周年、嘉庚精神等元素设计，通过无缝转场的形式，让市民“徜徉”在集美的大街小巷，“翱翔”于集美的城市上空，置身人文画卷中，感受3D的沉浸感。

（二）打造新“网红”布局“月光经济”

集美新城“水舞秀”是作为执行贯彻“集美夜游经济”而重点规划的项目。通过打造特色水舞秀，形成集美新城水域视觉盛宴，是为了给广大市民和游客提供一个新颖的休闲娱乐场所，感受科技和文化结合的全新魅力，继而点亮城市夜游经济，打造新时代的城市新地标。项目自开幕以来，每晚7点半、8点半各演出一场，每天观看人数超过3000人，成为进一步拉动集美新城商气、人气集聚，已经成为集美又一个新的人气网红打卡点。

通过“水舞秀”的引流效应，为周边商圈、景区汇聚人气，集聚商气，盘活杏林湾区域周围的文商旅资源，进一步推动集美新城夜间经济的提质扩面，扩大夜间经济品牌的影响力。

编者按：本文转载自微信公众号：新元新经济智库(ID：malayunyingguan)