七普数据/三孩放开，积极老龄化大势之下，我们总结了五大老年商业机会点

（图片来源：摄图网）

作者|吴诗雪   来源|AgeLifePro(ID：AgeLifePro)

开篇：

随着近期一系列热点议题的连续发酵，尤其是七普数据的发布、三孩政策的放开，人口、生育、养老这些问题一时之间为全民所系。

人口老龄化已是不可逆转的必然趋势，在关注到这些议题的同时，我们更要注意到积极应对人口老龄化的国家战略目前正在全面铺开。

5月31日的中央政治局会议上提出，贯彻落实积极应对人口老龄化的国家战略要从以下这些方面着手：

稳妥实施渐进式延迟法定退休年龄；

积极推进职工基本养老保险全国统筹，完善多层次养老保障体系，探索建立长期护理保险制度框架；

建设居家社区机构相协调、医养康养相结合的养老服务体系和健康支撑体系；

发展老龄产业，推动各领域各行业适老化转型升级；

切实维护老年人合法权益。

这些问题的提出与养老产业的发展趋势深深交织，我们也乐于见到国家政策对养老的持续鼓励和支持。

从2013年养老产业元年至今，这个仍然处于初创的产业太需要这样的关注和推动，因为养老问题从来就是一个社会问题，养老产业的出发点也是致力于实现整个人口结构中的一部分老年群体的供需匹配。

此次，AgeLifePro从人口这个大的话题谈起，分享一些关于老龄化、老年群体、养老产业的思考。

一

积极应对人口老龄化的国家战略意味着什么？

中国第七次人口普查数据显示，2020年人口总量达到14.1178亿，从年龄构成看，60岁及以上人口为26402万人，占18.70%（其中，65岁及以上人口为19064万人，占13.50%）。与2010年相比，60岁及以上人口的比重上升了5.44个百分点，老龄化趋势加重。

早在2002年，中国就已经进入老龄化社会，65岁及以上的人口占全国总人口的比例达到7.1%。目前，中国仍处于轻度老龄化阶段，预计“十四五”期间，从轻度老龄化进入中度老龄化阶段。

对比海外，日本从1970年代初，便步入老龄化社会，日本65岁以上的老人占整体人口比例为7.1%。

而美国在1960年之前就已经进入了老龄化社会。数据披露，1960年，美国老龄人口（65岁及以上）占全国总人口的比例就已经达到9.1%。

展示这些对比是为了说明，人口老龄化是一个世界性的问题，我们必将经历这样的一个人口演变的过程，而且不得不在短时间内走上其他国家在几十年内走过的道路。

他山之石，可以攻玉。包括日本、美国在内的很多国家已经积累了丰富的应对经验，其老龄产业也已经历了较为成熟的发展。

国内养老产业虽然还处于较为初期的阶段，但已经借鉴了很多国外经验，对标制定养老产业支持政策、建设养老机构、发展社区居家养老服务等。

在这个过程中，我们接受了很多全新的养老概念、服务理念、养老产品及科技，我们也认识到外资在国内市场的局限性，对外资入局越来越趋于理性。

我们并不需要美国式养老，也不需要日本式养老，而是要发展中国养老，服务于9073的养老格局，完善养老产业链，让每个行业都为老年行业细分一次。

总体而言，我国所提出的积极应对人口老龄化的国家战略总体基调是乐观的，这对于众多的养老从业者而言，无疑相当于注射了一剂强心针。我们应当相信，中国的养老产业势必会有广大的发展空间。

从今年的两会上，我们也能看到养老这个“巨大的朝阳产业”所蕴含巨大生机。2021年“两会”：共涉及57条养老提案，养老金融/智慧养老/产业发展/老年住宅成为新热点。

与会代表们对养老保障体系建设&养老金融、智慧养老、养老服务体系建设&养老事业和产业发展、人才培养、医养结合、老龄社区/城市建设、农村养老、养老机构建设、社区居家养老服务、老年人自身建设&老年文化/生活等相关领域的关注，与国家养老战略的整体走势、养老市场的发展也是一脉相承的。

二

从人口结构转型中看老年人的“长寿红利”

从人口结构来看，随着我国人口出生率的持续下滑、人口老龄化的加速，人口金字塔将逐渐由上窄下宽（青少年人口多，老龄人口少）变为上宽下窄（青少年人口少，老龄人口多）的形态。

此前，中国人民银行工作论文《关于我国人口转型的认识和应对之策》提到，我国人口将在 2030 年达到 14.6 亿的峰值后趋于下降，2050 年降为 14.0 亿。人口结构将变为倒金字塔形（预计 2050 年，我国老年人口占 26.1%，劳动人口占 59.8%，少儿人口占 14.1%（见图 2-c））。

按照目前各方的预测，中国人口负增长将出现在2030年，这一论断也与联合国的方案预测一致。由此一来，很多人都会质疑：这是不是意味着人口红利的减少？

所谓人口红利，是一个经济学术语，是指一个国家的劳动年龄人口占总人口比重较大，抚养率比较低，为经济发展创造了有利的人口条件。

经济学家屈宏斌谈到，对人口数据的焦虑来自于对人口红利的夸大。人口红利是个“暂时的机会”。“暂时”是指，生育率的下降虽然在红利期减轻了养育负担，增加了劳动人口占比和生产力，但这部分劳动人口迟早会老去并成为社会的负担；“机会”则表明人口红利不是一个必然的结果，还要看能否抓住。

其实，随着长寿时代的来临，我们对于老年群体的社会角色也应当辩证的看待，他们并不一定是社会负担，甚至能给整个社会带来很多“长寿红利”。

中国社科院副院长蔡昉的《双侧记：老龄化及其经济影响》提到，面对人口（包括劳动年龄人口和总人口）负增长，既要有供给侧的改革，也要有需求侧的改革，要搞“双循环”的新发展格局。其中，目前已达2.64亿的60岁以上人群是要重点培养的消费群体和新中等收入群体。

步入老年并不意味着消费欲望和潜力的下降，根据NewAgingPro对老年用户的持续洞察追踪，我们发现，很多新老年群体正在崛起，他们在健康、文娱、旅游、触网、教育等方面都有不俗的消费潜力，追求高品质的生活。

另一方面，现今已有各方数据显示，老年群体的受教育程度、经济独立性、健康水平都在不断提高，老龄化社会蕴含着巨大的“长寿红利”，特别是老年人所拥有的经验资源，如果能够合理挖掘，将为老龄化社会的可持续发展提供新的动能。

从政策上看，国家已提出，在未来五年之内，按照“小步调整、弹性实施、分类推进、统筹兼顾”等原则，逐步延迟法定退休年龄。

从市场环境上看，国内退休老人的再就业意愿在不断增强，老年人岗位的社会需求也在不断加大。全国离退休人才网显示，当前已经有数万名注册求职的老年人，求职者年龄层主要集中在50岁到70岁之间，其中占比最大的是60岁到70岁，占到60%。

基于老年人对网络的适应性和学习能力快速提升，加之越来越多适老化的就业网络平台和老年技能培训机构的出现，我们预计，中国的老年人退休再就业现象将会在未来10-15年间迎来第一波浪潮。服务于此的就业人才网、退休规划服务等也将萌生。

三

如何发展、布局养老产业？

图：养老产业全览

（图源于：前瞻产业研究院）

中央政治局会议上提到：发展老龄产业，推动各领域各行业适老化转型升级。

在这个问题上，AgeLifePro对养老产业的过去、现在、未来都有所探究和讨论，也提出，中国养老产业将在下一个十年迎来商业维度上的成熟，诞生更多有创新性、科技性的，服务全龄段退休人群的产品与服务。

而在养老产业的总体布局上，我们认为有五大趋势仍然是值得长期深耕的：

1、客户端，应立足“从退休到安养”的全年龄段需求，设计和发展业务产品线，覆盖全部老龄客群，建立多维度的客户研究体系，打造客户壁垒；

2、基于9073的养老格局，继续深耕机构、社区、CCRC，谨慎投资养老地产和养老机构，向中端市场和下沉市场布局，在社区居家领域寻求在To G业务之外的收入来源，提高市场化水平。

3、看到由泛消费和泛服务构成的养老产业全景，不断在细分领域寻求创新，精细布局围绕养老产业的B端服务企业，如餐饮、护理、医疗、物业、营销、布草、风控等；

4、养老+保险、养老+地产、养老+金融依然是值得看好的创新领域，对于那些寻求转型的其他领域的企业而言，将原有业态与养老衔接不失为可行之法；

5、随着盈利越来越作为衡量养老项目成败的重要指标，养老营销、获客需要特别关注。

编者按：本文转载自微信公众号：AgeLifePro(ID：AgeLifePro)