100+用户洞察，还原退休女性寻找自我的四大关键阶段

作者|沈钤  来源|新老年洞察(ID：NewagingProX)

开篇：

最近，湖南卫视一档“妈妈，你真好看”综艺节目引起了不俗的话题度和讨论量，这档以50+退休女性模特走秀为主旋律的节目，除了诠释了妈妈们对美和时尚的理解和追求以外，更重要的是，彰显了50+退休女性健康积极的生活状态与人生态度，凸显出她们的自我价值和多元化精神之美。

作为国内专注于老年用户研究的专业咨询团队，NewAgingPro实地走访了来自不同职位/不同背景/不同城市的数百位退休女性，我们洞察到：

退休女性对内在和外在的需求的释放是层层递进的，从寻找自我到重塑价值观，她们心理和生理的状态是在不断调整与更迭的。

第一阶段：寻找自我

逐渐从围绕子女/孙辈进行的生活中解放，计划开始打开兴趣爱好的空间

生活重心的不同会影响退休女性寻找自我的路径。

本地退休女性从家庭琐碎中解放后，她们获取信息的渠道是非常多元化的（同学/朋友/同事/亲人/街坊邻居等），生活半径不太受限制的，她们甚至会在退休前就开始着手规划退休生活。

白阿姨：“早在退休前就听朋友讲退休生活如何丰富多彩，因此我早早的规划了我的退休生活。我对唱歌/跳舞/模特都很感兴趣，打算退休后就去老年大学报到。”

异地退休女性生活大多以孙辈为核心，她们高频出现在儿童培训班、亲子教育、社区活动中心等，以同社区或同生活情境下的群体为主要社交圈。

周阿姨：“我是洛阳人，为了给小孩带孙子就来到了广州，打算等到小孙子上了幼儿园以后就去社区的活动中心学习唱歌。”

第二阶段：维持自我

努力安排日常生活，维持现有的兴趣爱好空间，寻找家庭与自我的平衡点

找寻到兴趣爱好后，她们努力的平衡家庭和生活，维持现有的兴趣爱好空间，在繁冗的日常生活中寻找属于自己的一片净土。

惠阿姨：“我自己性格比较开朗也爱张罗，目前在我们社区组建了一支异地广场舞队，大家日常除了带娃外，一有时间就会约舞。”

王阿姨：“每天除了接送外孙，基本上其它空闲时间我都在老年大学度过，学习最新的课程或者排练舞蹈。我们一起上课的同学还会经常组织聚会，我很满意现在的生活状态，让我从日复一日的生活中得到了喘息的空间。”

借助于互联网的快速渗透，再加上圈子内的相互分享和种草，她们越来越了解如何通过工具去满足不同需求，不断学习紧跟时代的发展。

在兼顾了家庭与生活平衡的背景下，退休女性衍生出提升个人形象的想法，唤醒对美与时尚的渴望，同时逐渐展露出对社交的需求，承载对物质及精神需求的追求。

她们会为了更好的排练舞蹈，配齐所有的服饰与配饰；

她们愿意购入昂贵的乐器，购买线上教学课程，去辅助学习乐理知识；

她们会精心打扮去参加课程与聚会，用心对待珍惜每次与学员和老师相处的时光；

吴阿姨：“我是旗袍班的班长，家里至少有30条不同款式的旗袍。我们班里面的旗袍和配饰都是由我统一购买的，大家选好款式后就会发到我这边，有好看的大家也会相互分享。我还会跟客服商量团购价，上次我们选购的一件旗袍单价都便宜了30块。”

第三阶段：实现自我

通过兴趣爱好、社交群体丰富日常生活，建立新的社交圈层，获得自我满足感与归属感

如果用忙碌、重复、繁琐来形容退休前A面生活的话，退休后充满认同感与归属感的B面生活可以称得上是精彩、丰富、绚烂的。她们通过“自我”的力量撕开平淡生活的口子，让一束光投射进来。

相同特性的人总是会相互吸引的。以兴趣爱好为出发点的社交群体的构建有着天然的优势，不同背景/不同职业的人怀揣相同的目标聚集于适宜的平台，相互学习互相鼓励共同进步，找到属于自己的定位，让梦想得以绽放。

苏阿姨：“退休以后，远离了单位和同事，孩子们也都忙于自己的生活，一开始我感到非常失落和孤独。后来接触到了我们这个团队，工作人员带着我们一群志同道合的姐妹们出去旅游，全程安排很合理，一路上姐妹们欢歌笑语，我当时就感觉找到了组织，心里非常踏实安心，而且非常幸福。”

方阿姨：“退休后我加入上海老龄艺术团，并作为代表多次参加国内外大型比赛和演出，我被更多的人知晓和认可，自信心和满足感得到极大的提升。家里人对我的支持是让我感触最深的。我的小孩为我能够参加这个团队感到骄傲，我自己也很开心，在做自己喜欢事情的同时，还能提升自己。”

第四阶段：价值传播

以自我为半径，建立新的生活认知体系，追求更高层次的社会价值，改善社会对退休女性的主流价值观

不愿意被主流价值观引导，拒绝被世俗标签化的退休女性在个人价值得到满足后，她们集结在一起，追求更高层次的社会价值。

她们构建起以自我为半径的新的生活认知体系，身体力行的向社会输送当代退休女性的价值理念，并试图改善整个社会对退休女性的陈旧认知。

她们认为年龄只是数字，拥抱自然规律的老去；

她们积极融入各大主流平台，当起KOL/老年网红/老年UP主等，影响周边的人；

她们将其兴趣培养成事业，在自己热爱的领域乘风破浪、扬帆远航，带领更多的人走向精彩的退休生活；

何阿姨：“退休前我是一名医院行政，因为一直对舞蹈和瑜伽感兴趣，退休后就一直努力进修并获得了教学资格证。后来我成立了瑜伽工作室，一周中有六天都在教学或参加培训，生活非常忙碌但是充满了意义。带领我们退休女性能够学到更多的知识，提升自我气质，达到优雅人生是我创立这个工作室的初衷，也是我为此奋斗的动力。”

高阿姨：“我们团队都是一群爱美的女士，这是我们能够相遇的契机。而吸引我们越走越近，真正成为一个团体的原因是相同价值观。前几年网上有很多抨击中国大妈的视频，我们看了都不喜欢，我们想要提高中国女性的素质和展示中国女性的美，改善中国女性的社会形象。”

小编有感：

这些鲜明的退休女性的生活经验与人生感悟，让我们不禁感叹，脱离了家庭和工作的约束，退休女性的无限可能性。

退休前的她们是家庭里的好帮手，是工作中的好榜样，退休后她们依旧拥有表达自我、展示自我的能力，她们希望获得更多关注，希望更贴近社会，同时渴望市场上出现多样化、高品质的产品和服务。

为此，我们期待有更多的优秀的企业能够加入进来，给退休女性创造出多元化、多样化的展示平台，培育肥沃的土壤让她们成长并绽放！

编者按：本文转载自微信公众号：新老年洞察(ID：NewagingProX)，作者：沈钤