4天票房刚过780万，《陈情令》网大“首秀”为何玩砸了？

本文来源微信公众号：一点剧读(ID：yidianjd)，作者：牛角尖

“姑苏蓝氏蓝忘机告辞”“云梦江氏魏无羡告辞”......一个多星期前，肖战、王一博曾在《陈情令》的南京同名线下演唱会上，以“魏无羡”“蓝忘机”的角色身份，向观众正式“辞别”。至此，有关《陈情令》的一切都变成了这个夏日最美好的回忆。

有人说，《陈情令》是继《仙剑奇侠传》之后，为数不多的高分仙侠剧;也有人说它的后续一切衍生开发，开创了电视剧C端经济新玩法;还有人粗略统计了它的净赚金额，仅大结局会员点播就获得了1.56亿元，这还没有算入两场演唱会、OST专辑发行等“大头”收入。

《陈情令》俨然已经成为电视剧产业中浓墨重彩的“一笔”。但这并不意味着，它就是一个运营“完全得当”的好IP。至少，从当前上线的同名网大《陈情令之生魂》来看，属于“陈情令”的第二阶段，并不一定好走。

4天票房破780万，

或与“头部”失之交臂

其实，早在《陈情令》电视剧热播期间，外界就曾传出该剧后续将会出两部番外网络电影和一部院线电影，网络大电影将分别与爱奇艺、腾讯合作，院线电影情况暂时不详。

如今，正在热映中的《陈情令之生魂》，便是出品方新湃传媒与爱奇艺的首部同名大电影，由剧集版“鬼将军温宁”的扮演者于斌、“蓝思追”的扮演者郑繁星，以及王一菲(《香蜜》中的穗禾公主)、高寒领衔主演，讲述温宁、蓝思追叔侄二人与魏无羡、蓝忘机告别后，一起“夜猎”探险的故事。

目前，该片在爱奇艺已经上线4天，猫眼专业版数据显示，其当前的观影人次为72.5万、分账票房累计为788.8万，位列同期在映网络电影之首。这样的成绩于当前网络电影市场相比，自然不算太差。但于头部网大，乃至于整个“陈情令IP”而言，并不算太好。

举个例子，去年头部网络电影之一的《灵魂摆渡·黄泉》，同样是一部衍生自网络剧的番外电影，该片“原型”网剧版《灵魂摆渡》虽是2014网剧市场的头部佼佼者，但于有着如此吸金能力的“陈情令IP”相比，声量与变现能力都有些距离。

可就在当年，其番外电影却一再刷新网大市场新纪录——先是以上线56小时的速度票房突破千万，接着以上线120天的速度突破4000万，成为去年首部破千万的分账网大，最终其分账票房落在4547.8万上，刷新网大市场新纪录的同时，也提高了网大市场的观影人次。

回到《陈情令之生魂》问题上，该片当前分账票房虽在一众网络电影中位列第一，但4天破780万的票房走势，距离《灵魂摆渡·黄泉》这样的头部网大尚且存有一定距离。究其原因，最大问题就出在该片的“质量”上。

画风“诡异”、剧情重叠，

代号为《陈情令》的“鬼片”

“肖战、王一博在哪?”、“这是在看「鬼片」吗?”

目前打开《陈情令之生魂》，弹幕上划过最多的评论基本就是这两条。诚然，有些观众在决定观看这部网大之前，已经对其有了一定了解：知道这是一部以“温宁”为主线的番外故事，知道“忘羡CP”不在出现......可即便做了如此巨大的心理建设，依旧未能掩盖其“失望”的本质。

整个故事，无论是从画风、还是剧情来看，都宛若一片“鬼片”，原IP的展现方式基本只剩下原型中的人名，和反复出现在台词中的“魏公子”和“蓝氏家规”，其余基本与《陈情令》无关，算是新开发出来的一个“小故事”。

可即便是新开发，也未做到一定的质量保证。率先劝退第一波观众的，便是剧中的“诡异”画风，不少网友在线表示，宛若“鬼片”、“胆小慎入”。其次就是整部剧的剧情走向，基本是在按照剧版《陈情令》中“薛洋+晓星辰”这两条人物支线的故事在不断重复。

(《陈情令之生魂》中的高能画面)

故事中的萧忆，是整部剧的核心人物，也是剧中的最大反派。因出身低微，又恋上自己家的大小姐，故而渴望出人头地，但在一念之差却误入歧途，走上了偷习邪术炼制阴铁的道路。后因事情败露，灭了萧家满门、错手杀了自己心爱之人，将萧家小姐的未婚夫炼制成傀儡。

此事被前来追查的温宁和蓝思追发现，“萧忆”便谎称自己是萧家次子，并将罪祸转嫁给周子殊掩人耳目，目的在于赶在温宁、蓝思追之前复活心爱之人“萧情”。

一言以蔽之，这其实是一个为情所困的“假·鬼故事”。故事中的反派人物，因情所困、因情杀而走上邪路，就单篇故事而言，似乎并无太大问题。但联系至剧版《陈情令》，问题则一一显露：萧忆将灭门惨案嫁祸给“傀儡”周子殊，萧忆至死都复活不了心爱之人萧小姐，都一一对应了“薛洋与晓星辰”的剧情，也难怪网友将其称为“温宁版”薛洋与晓星辰的故事。

“没有肖战与王一博也就算了，能不能在故事上走心点”，豆瓣一网友如是说道。所谓IP越大责任越大，指的大概就是这类剧集/网大的衍生之作。

衍生作品新玩法：

爆款加持下的花式“割韭菜”?

其实，市场上类似《陈情令之生魂》这样的衍生作品，从不在少数。成功者，如《灵魂摆渡·黄泉》这般取得了票房、口碑双丰收的成绩;失败者，则有着一批接一批的“前车之鉴”，比如《老九门》的番外四部曲、《将军在上》的番外三部剧，以及《独家记忆》《沙海》等等。

这些“衍生品”基本都持有一个共同特点，即剧集原型是昔日市场上的爆款，或者是取得了一定的热度或口碑成绩，才会有底气、有能力做番外衍生。《陈情令》固然是这批IP中较为特别的一个，该剧在未成型之前，其原著小说、动漫、漫画，以及广播剧，都在市场中占有一席之地，是鲜少刨除剧中感情线却依然成立的“好故事”。

基于原著好底子，出品方新湃传媒也在该剧的后续一系列IP衍生开发中，开创了不少市场先例，并且收割了大批粉丝经济。可随着而来的市场质疑声，也让《陈情令》这个巨制IP，不断遭到质疑。

从粉丝率先发声的“有会员还要花钱追爱大结局”，到泰国演唱会没有同步线上直播，再到南京演唱会的“主推自家艺人”，以及这次的网大首试水，《陈情令》花式“割粉丝韭菜”的行为，名为诚意，却也处处透露出以赚取利润为核心的商人要素。

当然，商人重利益，本就无可厚非。前提是需要持续不断的输出优质内容，才得以巩固IP的延续性。可就目前来看，处于“IP开发第二阶段”的《陈情令之生魂》，在质量上，俨然没有保持住剧版的制作水准，加之肖战、王一博的后续“无法出现”，只会让一个好的IP逐渐走向平庸。

目前，《陈情令》的同名手游也已进入大面积“预热”阶段，可以想象，当这个巨制IP以主打女性向的手游方式呈现之时，市场将会掀起怎样的“血雨腥风”。市场上无论是人气、还是热度，都只是转瞬即逝的东西，真正能够留久弥新的只有内容。