《诛仙Ⅰ》票房高企背后：流量电影“起死回生”？

本文转载自微信公众号：娱乐产业（ID：yulechanye），作者：张大凡

上映两天，《诛仙I》票房已经突破2亿，成为中秋档的黑马。相比之下，最有力的竞逐者《小小的愿望》受番位之争影响，目前票房1.26亿，不及前者。

在《陈情令》走红前，这部玄幻电影并未被寄予太多期待，但随着肖战晋升一线流量，《诛仙I》与主角一同实现了命运逆转，目前猫眼专业版预测票房达到3.45亿。亮眼票房成绩另一端，该电影也遭受了众多批评和口碑质疑。截止发稿前，其豆瓣评分从最初的6.7分已经跌至5.6分，电影人程青松更是直言金扫帚奖恭候各位主演。

而且很多矛头也指向了首次在电影中挑大梁的肖战，难道真的是成也流量，败也流量？

从李易峰到肖战

影视版《诛仙》都没能逃脱烂片魔咒

十六年前，作家萧鼎开始了《诛仙》的创作，这部讲述青云山下普通少年张小凡成长经历以及与两位女子凄美爱情故事的长篇小说，开启了后来十年网络奇幻文学浪潮，被称为“后金庸时代的武侠圣经”。

作为一部人气超高，影响巨大的仙侠小说，在IP热潮涌动的时候，被欢瑞世纪买下电视剧的影视版权，并将其改版为《青云志》在2016年上映。

虽然有当时的流量李易峰，演技担当赵丽颖、杨紫加持，《青云志》在热度及口碑上双双失利。毁原著，瞎拍，特效烂等问题最终造就了这部电视剧烂片的地位，最终豆瓣评分停留在5.4分。

三年后的今天，烂片标签流转到了电影上。不过公允来说，《诛仙I》相比《青云志》有很多进步的地方，首先算是比较贴合原著，其次肖战的演技虽然原未到达可以吹捧的地步，但纵观流量演员担当主角的大荧幕作品，再横向比较同为饰演张小凡的李易峰，肖战的表现还过得去。

不过话说回来，相比演技派，无论肖战，还是孟美岐其演技都还达不到让路人观众欣然接受的地步。现在网友的差评多集中在演员演技、服化道、特效、剧情逻辑差等方面。

早在《诛仙》发布主演海报时，主演们缺乏仙气的丐帮风穿着就已经引发了一波争议。导演程小东则在直播中表示，服装布料专门从泰国、缅甸买来，张小凡的衣服是10万块一件，别的主演服装也都是10万以上。但却挡不住看起来廉价的观感体验。而孟美岐的碧瑶造型也是吐槽重灾区。

剧情逻辑大概是这部影片的最大bug。看过原著的都知道，《诛仙》的爱情部分是重头戏之一，但电影里却直接把感情线跳过，以至于爱情来得莫名其妙，而张小凡的转变也缺少铺垫过渡。另外，电影配音口型不一，也有点让人尴尬出戏。

流量电影依旧能打

肖战该不该背锅？

即使口碑崩坏，依旧没能阻挡《诛仙I》的票房增长。

这其中当然离不开粉丝的助力。作为今年夏天新晋顶流之一，肖战的粉丝战斗力之前在他的《红秀GRAZIA》电子刊首刊中已经得到验证，开售五分钟内光速售出51.7万本、小程序10分钟内注册用户达到30万人、同时在线人数超过百万+。

好不容易等到偶像的首部男主电影，粉丝们更要齐心协力造势冲票房。此前在娱乐产业的报道中LV买不起，但他演的电影我包场了！|偶像电影粉丝买单攻略曾提到，在距离电影正式上映还有两天时间时，小飞侠（肖战粉丝称呼）通过粉丝后援会组织在全国31个城市启动了包场观影，主要瞄准一二线城市高票房影院的黄金场次。根据娱sir的不完全统计，仅在Owaht平台上关于《诛仙》电影的集资就超过400万（截至9月10日），路演、发布会应援，电影宣传和预售、周边集资一应俱全。

最终《诛仙》拿下了猫眼专业版中秋想看人数、首日票房与物料播放三冠的成绩。值得一提的是，通过点映积累口碑起势成为电影常态时，《诛仙》却跳过这一环节直接在中秋节上映。或许片方自己也意识到点映口碑可能会打破粉丝之前的努力，流失非粉丝观众，影响票房走势。事实证明，这确实拉长了《诛仙》的口碑下滑时间，提升了票房天花板。

而《诛仙》的票房表现还让外界看到了流量电影模式依旧行得通。关于流量电影还要从“归国四子”说起，吴亦凡的《有一个地方只有我们知道》《致青春：远离啊你还在这里》，鹿晗的《重返20岁》《盗墓笔记》，黄子韬的《何以笙箫默》等电影的票房成绩呈现了流量的价值；李易峰《栀子花开》，杨洋《左耳》《从你的全世界路过》同样受益于流量，口碑虽烂票房却一个比一个高。

流量电影已死的论调大概起于《上海堡垒》，微博评论曾创下吉尼斯世界纪录的流量鹿晗，不仅要承担烂片骂名，票房影响力也开始失效。而事实上，在娱sir看来，流量偶像能给电影贡献的票房加成在1到1.5亿之间，减去这部分就是电影本身内容应有的价值，所以如果去掉鹿晗，《上海堡垒》票房可能只有2000万。

另外，相比《上海堡垒》拍摄启用鹿晗那会，现在鹿晗已经算不得上顶级流量，其票房带动能力自然不能与过去同日而语，以其现在的声量，他也是贡献了票房极致。谁说流量电影不行？《诛仙》就证明给你看。按照前面的计算方式，目前《诛仙》如果减去肖战和孟美岐的贡献，票房估计也只能达到5000万。

但现在网友对《诛仙》的讨伐有一部分集中在电影用了流量肖战身上，殊不知去年电影开拍时，肖战根本算不得上什么流量，片酬应该也不会太高，但现在却承受了大部分骂名，这大概就是作为流量的代价吧。

如果不是肖战，这部电影不会有现今那么大的关注，自然也不会有那么的骂声。或者说，如果这个夏天没有《陈情令》，肖战没有走红，《诛仙》大概会扑得无声无息，更不会有几亿的高票房。

与《上海堡垒》一样，我们可以批评演员的演技，但不能全部归结于他们，因为在烂这件事上，他们只是帮凶，不是主谋。