火箭少女101立风：她们用365天探索女团秩序

本文转载自微信公众号：毒眸(ID：youhaoxifilm)，作者：龙承菲

杭州萧山瓜沥文体中心的门口旗帜飘飘。

一年前的盛夏夜，伴随着“逆风翻盘，向阳而生”的口号，11个女孩子在此成团;一年之后，她们再次身穿粉色制服，带着第二张专辑《立风》齐聚于此，和满场粉丝一同庆贺周岁的生日，口号也变成了“迎风而立，大势回归”。 

从“逆风”到“迎风”，是女孩子们自身的成长，在决赛夜立下追逐“中国最强女团”的目标的女孩子们，确实在这一年中经历了蜕变;同时，从“逆”到“迎”，也是环境的改变，在“大型女团”这片几乎从未被开垦过的荒原面前，火箭少女101做了那个“拓荒者”，并足以屹立于“偶像元年”的风口之上。而背后的运营团队，也在一年的探索中，摸索出了一条独有的发展之路。

为此，毒眸(ID：youhaoxifilm)独家专访了两位火箭少女101背后的“掌舵人”——企鹅影视高级副总裁马延琨和火箭少女101首席运营、哇唧唧哇娱乐文化有限公司(下称“哇唧唧哇”)总裁龙丹妮，复盘过去一年打造女团的探索，和她们所找到的出口。

“逆风”中成团

一年前，火箭少女101刚刚成团，在瓜沥文体中心的舞台上唱着《Rocket Girls》的时候，无论是粉丝，还是她们自身，甚至整个市场，似乎都没有准备好去迎接这个新生的女团。

《创造101》里粉丝们通过点赞决定女孩子们的最终排名，对于大部分粉丝来说，这场不能失败的战役是“个人战”，对团体缺少认知基础和积累。并且，相对于日韩多年积累的团体偶像文化来说，国内饭圈的认知更倾向于偶像“单打独斗”，即使最终成团出道，他们也只会关注自己所支持的女孩子。

 

《Rocket Girls》舞台

成团的11人，因为自身的年龄差异和经历不同，对于女团未来的发展，认知也参差不齐。更何况火箭少女101只是一个两年的短期限定团，行业内对于她们到底能走到哪里，仍保持怀疑态度。

这种不被看好，从《创造101》诞生之初就从未停止，事实上，市场对“女团”生态的态度一直都不乐观。在国内的粉丝市场中，女性粉丝本身就占据显著优势，男团更适合国内的粉丝环境。

但是，女团市场的空缺，也意味着摆在腾讯视频和运营方哇唧唧哇面前的，是一片想象空间巨大的蓝海，但这条路无可借鉴、需要自己摸索。SNH48的成功依托于地域性的剧场，而背靠腾讯视频这一大平台的火箭少女101，目标显然不止于此，但以往那些失败的女团经验又进一步表明，直接照搬韩国或是日本的女团模式，和国内市场并不兼容。“我们可能请的是国外最好的舞蹈、服装造型老师，做得再用心也是对其他成熟市场团体的效仿。市场文化认知都不同，血液里的东西不同，怎么可能做出那样的东西。”龙丹妮告诉毒眸：“我们一定要想办法做自我风格的产品，最终要从人的角度去出发。”腾讯视频和哇唧唧哇试图做中国本土的女团，要符合中国大众审美的、能传递中国当下年轻人的正能量和价值观，火箭少女101正是扎根中国本土，创立创新规则和标准的产物。

 

“现在女孩子总体来说是比较自立比较做自我表达的，但其实给女艺人的机会不多，当时很多女团都要垮了，所以我们当时就定了‘逆风翻盘向阳而生’，她们就是要自我表达、要自我独立，从这个方向去做定位。”马延琨告诉毒眸，在三个月的节目录制时间里，足够团队对每一个女孩子都有充足的了解：“我们一直在看她们三个月的成长，所有人我们都了解，无论谁进了前22、进了团，整个团体的定位都是一个硬核的、‘大女主式’的一个女团。”

“横冲直撞”着长大

6月9日，“段奥娟瘦了”登上微博热搜第一。

照片中女孩子梳着过耳短发，身形纤细，挂着甜美可爱的微笑，在镜头前显得游刃有余。《创造101》开篇那个穿着蓝白校服、低声吟唱《从前慢》的青涩女孩，在短短一年的时间里，让人真切地感受到了她的改变。

“一开始我们跟大娟聊天，聊这个团的规划，当时她就一脸懵圈，后来还说没听懂。”龙丹妮笑着回忆道：“今年年会的时候她跟我们说当时没听懂的已经明白了，这才过去半年时间。”

在确立了从每个人的角度去定位之后，团队与火箭少女101的每一位成员都进行过一次对于未来规划的沟通，谈团队的规划构想、对于火箭少女101的定位，并询问每一位成员对于未来发展方向的规划。马延琨将火箭少女101运营的这两年比作每一位成员的“研究生阶段”，既是一个努力学习的过程，也要担心后续的工作：“希望她们两年以后飞得更好，而不是高光时刻就是这两年。”

这样的思考之下决定了火箭少女101的运营方针——根据她们个人的特色，还原她们本来的样子，立体地表达出去，而非创造一个无中生有的人设。

火箭少女101的运营团队会在保障团体的基础上，为成员未来的个人发展做出储备。在赛后的沟通中，他们认真倾听了每个人所期望的发展方向。长于唱跳能力的孟美岐很明确地选择了音乐，希望做一个唱跳型的女歌手，目前已经推出了《犟》这张售出超过200万张、达到双钻石唱片认证的EP;杨超越的选择就相对偏向综艺和影视，并且为此相继参与了两季《心动的信号》和《长安诺》《将夜2》等影视剧，还会写日记去思考演技上的提升。

 《犟》售出超过200万张、达到双钻石唱片认证

马延琨告诉毒眸：“宣仪、超越、傅菁都在综艺影视上有多元的发展。”龙丹妮也表示：“美岐、Yamy、小七、Sunnee、紫宁、紫婷和徐梦洁都非常热爱音乐，在影视OST和单曲上都做出了尝试，并且获得了不错的成绩。”

 傅菁《命中注定我爱你》

在个人发展的基础上，成员在团体中的差异化特色也得到体现。在这次新专辑《立风》中11个成员都参与了创作，以此为窗口来表达自我——这也是每一位成员表达自我的“大女主”气质的体现。马延琨坦言：“我们‘逆风翻盘、向阳而生’选出来的‘大女主’的性格，都觉得是要自己养活自己的。”

不过，在突出个人的同时，团体的发展仍是第一顺位。团体的发展需要“团魂”，在节目结束后，火箭少女101的成员迅速搬进了宿舍开始合宿生活，并将日常片段作为轻团综《火箭少女101研究所》放送。而在组合成员各自行程增多之后，运营团队又推出了《横冲直撞20岁》，将女孩子们送到沙漠雪山，体验旅行中的集体生活。马延琨将这比作一次大型的团建，是促进成员之间了解的机会，也是进一步培养团感，让粉丝了解整个团的机会：“很多粉丝其实也并不了解其他的队友，她们都有自己的优点，《横冲直撞20岁》是一个展现那些优点和真实的平台。”

在对外的商业推广活动方面，火箭少女101倾向于选用“1+2”等小分队模式，共同进行商品的推广代言。在“保有整个市场对于这个团的认知度”的同时，进一步拓展行业对与团体偶像合作的认知和思路，也让后续诞生的女团有序可依。

 《横冲直撞20岁》

在对外的商业推广活动方面，火箭少女101倾向于选用“1+2”等小分队模式，共同进行商品的推广代言。在“保有整个市场对于这个团的认知度”的同时，进一步拓展行业对与团体偶像合作的认知和思路，也让后续诞生的女团有序可依。

而作为一个从音乐节目中诞生的女团，不断推出音乐作品也是火箭少女101在运营思路上的重点。从成团到如今的一年时间，火箭少女101推出了2张专辑、11首单曲，25首影视OST，以及一张个人EP，举办了万人演唱会。虽然成员各自都有影视、综艺的邀约，但大多是时间周期相对较短的活动，毕竟团的活动还是首位。

“现在我们火箭少女101的所有成员都觉得作品是最重要的。”马延琨感叹道：“好就好在，大家都是真的在成长。”

 火箭少女成团一年啦!

中国女团的“新秩序”

对于很多粉丝来说，火箭少女101的风格，“既不是韩系，也不是日系”。

作为一个唱跳女团，在团体偶像生存之本的音乐作品上，火箭少女101的风格区别于韩系的性感甜美和日系的可爱活力，主打大众化，构建较高的国民度，比如大热电影《西虹市首富》插曲《卡路里》，就成为了2018年随处可听的年度神曲。

同时，火箭少女101还将自身的特色融入音乐作品之中，借由音乐作品，表达积极向上的态度：《撞》体现挑战;《生而为赢》张扬自信;改编的《达拉崩吧》融入团魂;新出的单曲《风》体现成长……从“逆风”的首专《撞》，到“迎风”的二专《立风》，象征着经过一年蜕变，她们得到了自我的认知、锻炼和成长。“所以这个时候我们再谈的，就不是‘逆风翻盘’，我们是‘迎风而上’，这个概念就在于我们能够找到自我的一个认知和觉醒，从我们不知道我是谁，走到我知道我是谁，我要引领大家。”龙丹妮告诉毒眸：“‘立风’合起来就是‘飒’，我们说北京女孩有个词叫‘飒蜜’，说女孩子很独立、自我、有特色，放在这11个人当中，每个人都是‘大女主’，都是你的‘飒蜜’。”

在很多网友心中，火箭少女101保持高国民度的背后，离不开腾讯视频的助推。事实上，通过腾讯视频平台的资源整合，火箭少女101确实可以得到有效且频次高的曝光度。同时，腾讯视频持续投入的资金也是火箭少女101发展的重要因素。“经纪公司很难有这笔钱也愿意花，也很难做到不管赚不赚钱我们都先投进去。”

 “立风”

通过对品牌主体进行定位，给予资金支持，腾讯视频作为平台把控着对“火箭少女101”这一品牌的上层规划，然后再设置曝光、形象、作品等方面的KPI，交给哇唧唧哇去具体执行。“网友们讨论的、接到剧接到广告其实不算是我们的资源，这些主要是哇唧唧哇在运营。”马延琨坦言。

作为“创”系列品牌的第一个团体，火箭少女101被看作是腾讯视频新秀战略的重要一步。早在节目开始之前，哇唧唧哇和腾讯视频已经就女团两年的后续发展，包括资金投入、资本投入、运营策略等，做出了完整的运营规划。“不是完全按照这套规划去运作，因为有市场和情况的变化，会进行一些微调，但是大的战略不会变动。”龙丹妮告诉毒眸。

如今看来，火箭少女101已经站稳了国内女团市场的头部地位，坐拥大热影视剧IP、国民级代言和优质作品，在女团市场的竞争中没有能够与之抗衡的对手。放眼看来，SNH48依旧保持着剧场女团的领军地位，其他女团在大众圈层照不到的地方艰难求生，具有国民度的大型女团仍然只有火箭少女101，女团市场的生态并没有得到充分地激活。

但属于火箭少女101的时间已经过去了一年，新的女团选拔节目即将播出，也意味着国内的女团市场即将迎来新的挑战和竞争。“市场太大了，并不是一个两个三个团可以消耗掉的。”马延琨告诉毒眸：“大家多做几个出来竞争就好了，也没有什么太大的问题。”

但火箭少女101独家具备的优势在于，她们是未知开辟者，是第一个跑通整个链条，摸索出可行发展路径的女团。以不断推出的作品为基础，做到团队和个人发展的兼顾，这支“中国新时代女团”对于国内女团市场“新秩序”的创造，将会成为后来者必须要面临或者挑战的规则。

而对于火箭少女101自身来说，无论面临怎样的竞争和环境，当前最大的目标可能还是“把自己做好”。“我觉得她们这个位置已经很好了，她们唯一要做的就是要做出更好的作品，培养出更牛的实力。”龙丹妮自信又笃定地补充。