复盘2018网络文学：IP历险后，寒冬中仍有希望

即使经历了20年，网络文学仍然风波未定。

本文来源微信公众号：读娱(ID：yiqiduyu)，作者： 第二阿累

本文为年度系列稿第四篇

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20年沉淀、三次洗牌后

1998年，网络文学开始破芽，随着计算机的普及、网络的快速发展，以及痞子蔡《第一次的亲密接触》等精品作品的诞生，它开始成为一部分人的精神寄托。于此，一批网络文学平台运量而生，包括1997年成立的榕树下，2001年的幻剑书盟和龙空网(网络文学bbs)、2002年的起点中文网，乃至2003年的逐浪和晋江文学等。

平台的新起代表着网络文学行业正式以新类别、新生命的姿态在世间起航。而且，在《诛仙》《缥缈之旅》《小兵传奇》等作品先后火爆，萧鼎、萧潜、玄雨等大神的崛起，也使得这个行业的前景看起来很美好。

期间，台湾信昌、鲜网等繁体出版社的助力也推动网络文学正规化提速——当时，正规化发展主要表现在平台运营以及商业化层面。其中，龙空、幻剑书盟和起点中文网等是走的最早的平台，不仅凭借技术、运营给平台带来了诸多作者、作品，也为这些作品找到了从网络小说到出版的商业化之路。

尤其是起点中文网在2003年10月率先施行VIP付费阅读制度，以独特的新商业模式给行业指明了新的方向。起点也因此获得了快速发展，很快登顶业界。 

不过，哪怕出版、付费等商业化之路已经开启，但类似起点的成功案例也是较少的。再加上互联网的普及率依然低，网络文学行业也尚处初期环境，商业开发模式单一且较慢，以及带宽等费用的持续加大，导致大多数网络文学平台都在持续亏损。最终，也只能靠资本续命。

2002年，榕树下被其创办人朱威廉以1000万美元卖给全球传媒巨头贝塔斯曼。而后因为经营不善，在2006年又被贝塔斯曼折价500万美元卖给了欢乐传媒，2009年被盛大收购;

2006年6月，逐浪网被大众书局收购，注入新的资本;

2006年，幻剑书盟获得TOM在线2000万资金注资，看似美好的资本其实是厄运的降临，从那以后，幻剑书盟离行业就越来越远了，直至被淡化。

......

卖的卖、倒闭的倒闭、融资的融资，网络文学平台也在2006年迎来了第一次洗牌——洗牌意味着重生，重生也代表着新玩家的入局。在看到网络文学的势头后，一些企业纷纷开始布局，2006年中文在线成立17K小说网，2008年还有掌阅、完美世界的纵横中文网等平台也相继加入赛道，至此，网络文学行业进入新的比拼时代。

新时代比拼什么，当然还是钱、服务、技术、运营以及商业运作能力。受益于较早的起步，团队对网络文学的运营服务，和背靠盛大的庞大资金，起点中文网在并入盛大文学后开了挂，纷纷挖出了梦入神机、方想、唐家三少等当红作者，作品也是精品爆出，逐年刷新纪录，如《佛本是道》《师士传说》《空速星痕》等。同时，因为相继收购榕树下、红袖添香、潇湘书院等平台，盛大文学一时风光无限。

眼见起点和盛大文学的快速成长，有资金支持的17k、逐浪、纵横中文网等平台也发力加码，开始挖大神、大福利扶持作者。17k笼络了云天空、酒徒、血红等作家，逐浪也拥有了六道等大神，而纵横也挖来了原起点的大神梦入神机、更俗、方想、柳下挥等人。

因为挖人，一度时间还掀起了平台、作者与盛大文学之间的舆论战、官司。其中，云天空就遭此牵连——而拉来梦入神机等大神的纵横，也凭此快速上位，且进入了BAT中百度的法眼，于2013年底被百度收购。不过，因为没有好的团队和经营，收购纵横中文网后并入的百度文学度过了两年的沉寂时间。

在其他平台建设作者、作品时。2008年于北京后海一所酒吧中，成湘均与三名年轻人一夜之间也立下了创业盟约，开启了掌阅的生命。最初两年，作为掌阅CEO的成湘均也经历过痛苦，这种痛苦是来自对他们创业的质疑，对移动阅读的不看好。“那时候几乎是每跑5家公司，就会遭受到4次拒绝，而剩下的一家公司还只是表示愿意考虑一下。”

但随着2010年国内智能手机的快速普及，掌阅科技开始摆脱过去的阴霾，开始被发行方、版权方所青睐。掌阅创造的小小应用程序iReader，每天被超过1500万的用户使用着——主打版权合作，以分发为主，乘着移动互联网的风，掌阅科技赢得了渠道，并快速崛起。

如果说2006年之前是第一次洗牌，那么在享受到移动互联网带来的红利，2006年到2014年则是第二次洗牌，形成了以盛大文学、掌阅、纵横、17k、逐浪为主的行业格局。至于第三次洗牌，是从2015大整合开始的。

2015年3月，腾讯文学与盛大文学整合，形成新的网络文学巨头阅文集团;2015年4月，阿里移动事业群整合了书旗小说，淘宝阅读和UC书城等业务，正式推出阿里文学。

相比腾讯、阿里的发力，百度因为对百度文学两年的搁浅，在2015年又将百度文学交到了完美世界手中，包括熊猫看书、百度书城和游戏影视等业务以及纵横中文网。与此同时，百度控股的爱奇艺也在2015年10月同步开启了文学业务，正式推出了爱奇艺文学。

在BAT的推动下，撇开小平台而言，期间虽然也有卷土而来的侯小强创办的新平台火星小说，但网络文学行业更多的还是整合，其中就包括逐浪网，在2017年被WiFi万能钥匙收购，形成了新的连尚文学，且在2018年年底完成A轮融资，估值10亿美金。

再加上阅文集团和掌阅先后在2017年上市，网络文学行业就此形成多元鼎力格局。

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IP历险记，2018摸到天花板

每一次洗牌都让行业的脉络显得更清晰，尤其第三次洗牌，不仅把“牌桌”的规则建立，也把行业的弊病厘清了出来——但弊病的集体涌现，也把这个行业推到了新的瓶颈期。

用阿里文学副总裁周运的话来说，“网文行业经历了二十年的高速增长期，虽然积累了不少优质的内容，不容否认“泥沙俱下”的问题也很突出，甚至随着资本的大量涌入，以及更加碎片化的新媒体阅读形式的兴起，“沉渣泛起”的问题更为显著。而我们观察到，网络文学行业的确在2018年有摸到天花板的迹象。”

读娱君认为，形成瓶颈、天花板的因素是多而杂的。一是技术在不断迭代升级，出现了更多娱乐产品，如直播、短视频等新娱乐形式，他们的出现瓜分、抢夺了用户的睡眠时间。

第二是IP被资本疯炒，一个IP从曾经的几十万、百万上涨到几千万，甚至上亿，再加上大IP+流量明星转化成流量剧的资本快速变现手段用户不再买账。从而过快、过度消耗了一些传统网文内容的生命价值，以至于让影响整个产业，让行业看起来低迷消沉。

在2015年就开始收购、储存IP的刘士奇就遭到了严重的打击——2014年前，他还在一家出版社从事版权工作，凭借敏锐的眼光和多年的经验，他运作了很多经典案例，而在看到网文IP新风口后，毅然和一个同事辞职开了公司。 

因为此前工作的经验和名气，刘士奇靠着资源，白手起家帮一些作者做了几笔大买卖，这几笔买卖为自己带来了丰厚的利润，也为公司前期运营争取到了资金。

同时，也让刘士奇倍感自豪，“至少我选择的这条路是走得通的。”几笔IP运作让刘士奇加大了投入，并迅速展开地毯式搜索，并在一年之内以忽悠、半购买的方式拿到上百个中腰部的IP，甚至还有一两个头部，十几个肩部的作品。

之所以说他忽悠，是因为有些版权他没费一毛钱，“这个行业没人能像我一样，能帮他们的IP卖到更高的价值，这才是他们更看重的。”在刘士奇办公室，对于能拿到免费的版权，他很自信、也有些傲气。

的确，刘士奇因为在2014年、2015年连连运作天价版权，他的名字以及公司在行业中都是冉冉升起的新星。也因此，他还颇受资本的青睐，不过，因为傲气和自负，他没有接受一家公司投资，“要什么投资，我公司本身就是赚钱的，没有负担。”

刘士奇所谈的赚钱一是赚的佣金，二是版权卖出后的一定比例分成，卖的越高他就赚的越多。而且，在看到2016年市场上《花千骨》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《老九门》等网生IP项目开发的成功。他甚至开始了IP合作经营策略，“我以合作出品方的身份参与到影视剧中，版权前期不收费，全部从改后的产品收入来收取利益。”对于这种策略，刘士奇认为这是行业发展到此刻的必然，也是必须要做的。

甚至，他公司也开始以主投方的角色进入了IP商业化开发，招商引资，然后引进制作团队制作，再找宣发出品团队来包装出口。“我的这个步伐很稳，也为公司带来了可观的收入，但是谁也没想到，我遇到了2018年。”刘士奇谈起此处，他就恨2018，也恨那些把市场搅乱的人。

2018年，可以说是一些奉行“大IP+流量明星”投资胜利逻辑的人的灭亡日，他们遭遇传统头部大IP内容生产与价值验证和变现机制失灵。同时，还遇到了影视税务危机，以及游戏版号带来的困境。一时间，IP这个词，以及他所带来的前景被天刀横切。

刘士奇是最先被切的一批人，因为此前的布局过大，导致很多正在孵化的IP被投资人抛弃，胎死腹中。而手中拿着的一些版权要么被作者要回，要么就是自己花钱拿到手的版权无法对外销售出去，“一下子行业回到原点，我也被打回了原形。”刘士奇面对的还不仅如此，因为他的步伐加快，他以IP作抵押还了贷款三千万，如今，三千万的债务也把他活生生压垮了。

其实刘士奇不知道，他自己就是搅局市场的人——搅局者分两类，一是如刘士奇这样过度贩卖、炒IP的人;二是胡乱生产IP的平台、作者。前者大家有目共睹，而后者也是一大诟病。

早在2006年第二次洗牌时，就有一些这样的平台出现，但那时还没有IP概念。直到2015年第三洗牌开始，IP火了，网络上又出现成千上万家、各式各样的网络小说平台，而这些平台往往都打着一致的口号“IP产业链”，然后“生产”作者、作品。 

“当时头部IP都被抢完了，所以平台生产大开发，新出炉的IP一般有流量，不管是刷的还是如何，只要有五十万字以上，故事还行，签过约的都会被疯抢。”刘士奇谈道。

用各种手段忽悠作者、作品、签约，最终导致的是整个网络文学平台多如牛毛、作品参差不齐、粗制滥造。这也使得一时间IP达到一定量级，内容同质化严重、低俗暴力血腥充斥其中，严重扰乱了整个市场。

扰乱后的结果很明显，在2018年崩盘了，再加上前文所述的一些因素，大批平台支撑不下去，欠薪......倒闭。如2018年初就爆出的白黑白小说网、灵阅文学网等欠薪事件。

有刘士奇一样的炒卖者，也有白黑白小说网这样的搅局平台，因为他们，让网络文学以及IP在2018年上演了一场惊心动魄的历险记。

3

背靠大山适应变化，实现弯道超车

搅局者的结局只有一条路，“对于单纯追求利润增长和变现，妄图捞快钱的公司来说可能是灭顶之灾，是他们的致命“瓶颈”，但对于背靠雄厚资源并能沉下心来做内容的公司和人来说，却是尽早适应行业变化，再攀高峰的天赐良机。”周运表示道。

其中，爱奇艺文学与阿里文学就是在如此基础上乘风而起的——爱奇艺文学成立时并没有如其他文学平台那般挖大神，买版权......而是有着自己的使命，爱奇艺文学总经理冻千秋对此道，“那些都不符合爱奇艺的属性，爱奇艺做这件事情一定是为了它的整个泛娱乐产业链考虑。以文学作为源头，我们希望能够生产出好的作品给到爱奇艺去改变整个产业链。”

基于定位，冻千秋所领导的爱奇艺文学走的是一条“既做平台，又做分发平台，还要做自己原创内容”的路。

这条路不过度注重数量，不去追求长篇字数，以及网络小说本身在网上小说阶段的变现能力，而是更在乎质量，重视好故事。“我们系统地分析了好莱坞市场以及中国的影视剧改编市场，得出更符合影视改编的内容规律是偏出版向的体量，字数不是特别长，文笔不那么口水、直白，能引起更多的思考。”冻千秋解释道。

验证爱奇艺文学的道路是否行得通，2017年8月发布的云腾计划是个关键——而一年之后云腾计划的成绩出来了，网剧播出4部，网大播出8部，且2019年预计还有至少50部云腾计划的作品会陆续上线。

其中，网剧《等到烟暖雨收》的成绩最佳，跟播期付费成绩超过3000万，光这一部网剧的IP收益，5%换算下来就超过150万。其原著作者慵十一也因此名气大振。冻千秋表示， “通过剧集的火爆去反哺小说这是爱奇艺的优势，也是我们的目的之一，而《烟暖雨收》的反哺就很明显，我天天看后台数据，相比没播出之前，该小说在播出后，它的付费成绩可以说是百倍的增长。”

和慵十一的《等到烟暖雨收》一样成功的作品、作者还有枇杷花开的《医妃难囚》等，而这些案例，也正向证明了一点，专属于爱奇艺文学的路子似乎走通了。

与爱奇艺文学之路有些许相似的是阿里文学，这二者的相似之处是同样背靠大山，且自身的定位很明显，都是为产业生态去做布局——不同之处在于阿里文学多了电商方面的优势，及各自的经营模式有所不同。用阿里大文娱首席财务官、阿里文学总裁宇乾的话说：“依托阿里生态，阿里文学走的是战略纵深的文娱生态路线和建立文学产业的基础设施。”

在定位清晰的路上，阿里文学对于作者、作品也有自己的标准和方法论，“第一必须是正能量，第二必须有好的世界观，第三必须喜闻乐见;以及阿里生态协同可能性和能力。”周运补充说明道。

作家“月亮不发光”和“Sn”正是这个标准走出来的——2015年本该从事导游职业的月亮不发光，因为打小喜欢小说，故此毕业后选择了门槛最低的一条路：写网络小说。

而之所以选择在阿里文学，他当时的决定因素是：“网络文学平台有很多，但各个平台竞争一般都激烈得很。阿里文学背靠阿里巴巴，资源很好，而且不像有的平台会压榨作者。同时阿里文学因为年轻，竞争相对没那么激烈，更多是想方设法为作者创造更好的环境，让你能发挥所长。”

跟很多平台不同，阿里文学更注重培养本土作者，因为在周运看来，“头部作者也是从一个个小作者发展而来，如果平台不注重本土作者的培养，让对自己忠诚度更高的本土作者发展成头部作者，而只是倾向于从其他平台重金挖人，这样的平台也很难获得持续发展。”。

“月亮不发光”的第一部小说《逆天神医》因为符合阿里文学作品的标准，所以一上线就获得了平台的大力推广，并快速上位，且在书旗小说中的订阅量和月票稳居前三。只不过，很遗憾的是因为小说男主的名字“毕云涛”，导致《逆天神医》很难被开发。“我肠子都悔青了!当初我咋就给男主起了这个名……”月亮不发光吐槽。

相比月亮不发光，新锐作家“Sn”的《西河口秘闻》则在阿里生态上得到了发挥，成为了阿里文学培养新作者，商业开发中的一部——《西河口秘闻》的商业开发(网大)与《等到烟暖雨收》一样快准狠，半年时间不到开发成功，在2018年上线优酷，以小成本的投资获得了超过700万的票房。

“Sn的《西河口秘闻》是HAO计划中标的约50个项目中的一部，与他同属新人作者的作品，在总数中也占了约一半的比例。”周运对读娱君谈道。

以自有方法论孵化作者、作品，再以阿里大文娱与阿里的资源赋能，阿里文学从2017年中旬到2018年7月底完成了300天100部作品的商业开发，平均3天一部的开发速度，表现出高速发展的态势。

而且，为了搭建更多产品矩阵，拓展数字阅读增量市场，2018年阿里文学与天猫一起推出了天猫读书，努力填平了严肃文学与网络文学的鸿沟。

可以说，因为有雄厚的实力和独有的资源，以及文娱产业链端口的支撑，阿里文学和爱奇艺文学才能在短期内实现了弯道超车，迅速进入了行业第一梯队阵营。这是很多网络文学平台无法达到的。

4

用户群庞大，如何分杯羹?

“网络文学，没钱、没资源你就只能下牌桌。”刘士奇这句话虽然很糙，但理不糙。

如今，网络文学的市场规模虽然在缓慢爬行，但用户对网络文学的兴趣却持续在增高。2017年3月有数据表明，网络文学用户已达3.33亿，占网民总数的45.6%，手机上网读文学的网民有3.04亿;截至2018年6月，网络文学用户规模达到4.06亿，占网民总体的50.6%;其中，手机网络文学用户规模为3.81亿，占手机网民的48.3%。

 

有人预测，未来网文的用户群体还将持续增长，盘子也将变大。而面对这个市场，谁都想分一杯羹，但能不下牌桌的只能是刘士奇口中的有钱、有实力的玩家——阅文集团就是其中最大的玩家、赢家。

纵观起点中文网、盛大文学，乃至整合后的阅文集团，其在每一个阶段都一直保持行业领先水平。截止2018年6月，网络文学作家规模已达到784万，网络文学作品规模已达到1647万部。而阅文截至2018年6月底，月活跃用户为2.135亿，共有730万名作家以及1070万部文学作品，市场份额第一。

 图片出自2018中国网络文学作者报告行业分析报告

财报方面，2018年上半年阅文集团总收入同比增长18.6%，达人民币22.829亿元。其中在线阅读业务收入同比增长13.3%至人民币18.509亿元;版权运营业务收入同比增长103.6%至人民币3.170亿元。

对于这份成绩，阅文方面表示：“阅文主要通过扩充内容品类、拓展内容分发渠道、优化产品功能和阅读体验等，实现持续稳步增长。同时“IP共营合伙人”“IP全链服务”等多个创新模式协同发力，版权运营正逐步与在线阅读构成集团发展的两大引擎。”

而且我们也看到，阅文集团为了拓宽IP链路，在2018年也加深此前的一些策略，一是在战略投资喜马拉雅后，又发布了全新的有声阅读品牌“阅文听书”;二是继续投资影视公司，100%收购了新丽传媒。这些布局在阅文看来“有助于释放阅文高质量原创IP的全部价值潜力，使阅文IP业务结构进一步完善，有助于阅文全面掌控IP改编过程以推动影视、网络剧、网游动漫的全方位开发，并加强我们作家与用户的参与度。”

因为这些打法的输出，才让阅文集团于2018稳步向前。而对于接下来的2019，阅文也提前做好了规划，“一是加大对优质内容的培育力度，尤其是在女频、二次元、现实主义等垂直题材领域;二是深耕IP开发领域，更深入地参与到网文IP的影视、动漫、游戏等多领域开发中去;三是重点发力海外，包括与更多海外内容、渠道平台合作。”

大玩家排兵布阵的同时，一些后起之秀网络文学平台也打着差异化战略，抢夺到了一定的蛋糕。就如上文所言，依靠生态起家的爱奇艺文学和阿里文学——“2019年我们的目标更大，吸引更多用户，生产更多好的内容，再做一些大IP的开发。”就在采访爱奇艺文学总经理冻千秋的时候，云腾计划开发的《时光教会我爱你》开始热播，截止目前，该剧口碑与收益实现双丰收。

至于阿里文学，周运透露，“我们正致力于将更多技术资源投入到优质内容的评价和生产机制中去，变革过去传统的内容生产和甄选方式，帮助编辑和作者提升优质内容的产出效率，同时也将继续在通俗阅读、严肃阅读、高效阅读等方面进行更深层次的探索。而在IP开发方面，我们会进一步打通大文娱的资源，运用大文娱的合力去完成IP产业链的构建和开发，找到属于文娱自己的一套IP方法论。”

生态玩家有自己的路，纯平台玩家也有所属的道，如收购老牌平台逐浪的连尚文学和老玩家侯小强创办的火星小说——收购逐浪形成的连尚文学，它依托WiFi万能钥匙的资源、流量、用户基础，以“免费”吸引用户，到2018年7月用户量已经过亿，截止目前，整个连尚文学的月活跃用户已经达到3000万，日活跃用户是8月的3倍左右。

“我们一直认为自己的竞争对手不是阅文、掌阅，作为网络文学行业的一分子，连尚文学的优势很明显，在于对下沉用户的渗透挖掘，我们面对的更多的是边际用户，是新用户。所以，对于下沉用户，我们利用数据挖掘了解他们的喜好，用免费吸引他们开始使用并喜欢上网络文学，喜欢上阅读，然后培养他们的付费意识和付费习惯。”虽然连尚文学CEO王小书向我们细说了连尚文学的运营思路，但免费这条路能否走通，还需时间和实践来验证。

不过，王小书也解释道：“免费模式有效地降低网络文学的门槛，让更多读者可以通过看广告实现免费阅读，在扩大用户群的同时，将实现平台与作者的收益。”

而在2019年，连尚文学也将深耕此路，“我们将继续推进和完善免费为基础的商业模式，提高广告变现能力，让作品发挥出更大价值，让作者和连尚文学一起获得更多的收入!”

同时，在变现上，连尚文学也在积极扩大IP开发价值，从此前以改编漫画、有声小说为主，向影视和网络大电影方面拓展。

连尚文学以“免费”取得了阶段性胜利，而火星小说也以独有的"方法论"来吸引用户，从而找到了破局的关键点，“我们曾经提了一个公式，‘爆款=广谱情绪+超级人设+经典叙事模型+迭代审美’。这个公式在于不断提升自己的审美，制作的审美，做出优质内容去市场PK，去接受用户的审阅”。面对同质化的内容市场，以及用户对内容评判越来越专业的现状，火星小说副总裁王晶的所言恰好对症下药。

也是基于这个方法论，火星小说才在短短三年多时间另辟蹊径成为黑马。签约作者5000+，囊括了藤萍、米兰Lady、施定柔、月斜影清等诸多名家;版权方面出版纸质图书100余部，售出影视版权40余部，“算了算大概平均每天都有两个版权的合作达成。”王晶介绍道。

至于接下来和未来，王晶表示：“面对未来的不确定，我们要更加的努力。一是以方法论为基础，闷头做内容，做好内容，同时在类型小说上的深耕，以此吸引更多用户;二是用我们自有的作者培养体系，保证作者在良性的生长体系中成长;三是版权多元化开发。”

综述，头部玩家阅文集团继续高举高打，背靠大山的爱奇艺文学、阿里文学等则持续巩固生态，至于平台玩家连尚文学与火星小说等，走的依然是那条属于他们自己的道——殊途同归，相信他们都能在尚处于发展期的网络文学行业中找到可持续发展之路。

不过，也有行业人士推测，随着盘子的加大，以及BAT的抢夺，先有的格局还将被打破，从新洗牌、整合。那么，下一个会是谁?是17k小说?还是默默努力的黑岩网等呢?

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挑战和顽疾，需作持久战

都说往事清零，行业继续。但网络文学却不能如此，在2019乃至未来的发展，它都要与挑战和顽疾作持久战。

一是盗版，从第一次洗牌到如今，盗版的猖獗和对行业的长期吸血，一直是困扰行业发展的重大阻碍。据艾瑞咨询发布的《中国泛娱乐版权保护研究报告》显示，2017年中国网络文学盗版损失达74.4亿元，占市场规模的58.3%。

 

盗版的存在是不劳而获，所以平台被打了一般都会死灰复燃。如2016年被相关部门打掉的顶点网，如今又有了新的重生了;还有笔趣阁等一直是行业的毒瘤。

大学生周正曾经就间接成为了网文盗版产业链上的一员，因为在国外攻读计算机硕士学位，所以经常在外接一些编程的活。

在2015年年初的时候，周正的一位师哥让他帮忙做一个盗版的采集软件，“当时没想太多，看着客户的需求不是很高，客户出资又阔所以就接了。”

周正从与客户对接开始，才发现他们是一个严密的组织，“我原以为盗版是手打，但他们却颠覆了我的认知，拥有技术部、文学编辑部，运营部以及商务部等，人员高达50多人。”

周正对接的是技术部，需求是只要完成实时监测几个网站，然后填充账号自动下载作品就行。而后下载下来的内容经文学编辑部编撰，然后经有运营部包装，对外进行推广。至于商务部赚钱，周正是后来才知道，“他们除了广告弹窗外，还有会员服务，包月、包年等价格不论。”

找周正办事儿的客户总部是在越南，所以网站的服务器也在越南，“我想他们设在国外是为了躲避监管。”周正所言正确，目前一些盗版文学网站的服务器几乎都在越南、泰国等境外。因为在境外，所以要打掉或者打官司都很难，一是要花费时间收集证据,二是很难找到责任主体，三则是在国外几乎无法被追责。

因为自己的技术不错，周正给客户编的软件获得了客户的大赞，并获得了额外的资金奖励。同时，客户期望和周正长期合作，以月工资的形式帮他们维护、更新等。但有一件事儿改变了周正，“当客户给我8000一月工资的时候，我并没有拒绝。直到我追的历史小说作家贼道三痴去世，我才最终决定远离盗版。因为我觉得盗版对这些原创作家而言实在是太不公平了。”

周正的态度只能决定他不参与盗版，但改变不了这个行业。庆幸的是，对于盗版如今全行业的版权保护意识正在不断提升，政府机构和包括阅文等在内的众多行业参与者已经对盗版发起了强力冲击。

二是抄袭，如今市场上依然是屡禁不止、官司不断……不仅对读者、粉丝们有莫大的伤害，也会损害作者的声誉和原作者的合法权益，更会对网络创作生态的良性化构成威胁。

而对此，各大平台的态度都是长期治理，以阅文集团为例，坚持推进网络文学“正版化”，不断强化网络文学知识产权创造、保护、运用，形成了一套版权管理规范体系。

三是通过新媒体传播，如微信公众号、贴吧等发布的擦边球小说，俗称小黄文，不断侵袭这个行业，给整个行业带来了不良风气。虽然国家打击力度很大，但这块也是层出不穷。

四是网络文学IP改编模式仍显粗放，如何通过创新模式来提升IP改编的精品率，是网络文学发展面临的第四大挑战——此前有人曾言IP即将失灵，而在读娱君采访完之后，发现很多文学平台高管和影视公司高管均认为，2019年IP改变会继续，头部的依然是头部，只是更注重类别和改编了。

对于此，阅文集团、爱奇艺文学、阿里文学这三家的操作几乎一致，均是全程参与设定制作、发布及推广改编产品，探索更深入参加娱乐产品开发过程的方法，与上下游全产业链的合作伙伴共同推动IP泛娱乐开发不断优化升级，提升开发的精品率。相信在全行业的共同努力下，网络文学定能打破瓶颈，获得更好的发展。

尾声：2018IP历险，网文行业触到天花板......2019年必将也是一个寒冬，但寒冬中也孕育着新的希望，那么，谁又能在希望中胜出呢?一起期待吧!

注：文中刘士奇与周正乃化名。