唱衰互联网电视行业为时过早

本文来源微信公众号：梁振鹏(ID: shibin_hong)， 作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师

互联网电视品牌的集体出现，打破了彩电行业长久以来的平静，使得行业发生剧烈变革。如今互联网电视品牌阵营占到中国彩电市场20%左右的市场份额，已经成为超越外资品牌的主流阵营。

但正是这种迅猛的发展速度，使得互联网电视品牌一直处于风口浪尖，备受争议。步入2017年以后，乐视等互联网电视品牌由于资金链紧张的问题销量开始下滑，使得互联网电视整体销量增速减缓，导致业内对互联网电视品牌唱衰的论调不时出现，更有人断言互联网电视品牌正在走向灭亡。

笔者认为，互联网电视品牌灭亡的言论纯属扯淡，毕竟，小米、酷开等互联网电视品牌在智能电视操作系统、软件、影视剧内容、用户体验等领域更加擅长，其带来的新型商业模式对传统彩电行业“纯硬件运营模式”造成了巨大冲击，也更具备强劲的生命力，为彩电行业开拓了新的出路。

互联网电视行业洗牌加剧，市场进入调整期

前几年，互联网电视品牌发展可谓一帆风顺。2013年7月3日，乐视超级电视上市开售，自此开启了互联网电视品牌的征战之路。此后，小米、酷开、暴风、PPTV、微鲸、看尚、风行等互联网电视品牌相继推出新品，凭借高性价比、低成本电商渠道、内容运营等优势迅速提升销量，互联网电视行业进入了黄金发展期。

但是，任何事物的发展都不可能是一路高歌的。

中国彩电行业在2017年整体不景气，市场总销量、销售额同比明显下跌。在刚刚过去的国庆中秋黄金周也没能挽住下滑趋势。据奥维云网数据显示，十一促销期彩电市场销量同比下降15.6%，销售额同比下降11.9%。

在萎靡不振的大环境中，互联网电视品牌总体销量平缓无力，迈入调整期，洗牌速度加剧。尤其是上游液晶面板价格从去年开始持续上涨，使得互联网电视品牌承压前行，乐视等互联网电视品牌之前坚持的“低于成本价销售的负利模式”遭遇挫折，其市场销量和份额开始不断下跌。

不过，小米、酷开等少数互联网品牌为黯淡的市场带来曙光，其抓住消费市场升级、行业转型的契机，顺势而上，加强自身品牌建设，提升产品综合实力，实现较大的市场突破。例如，小米电视销量在今年同比大幅增长，市场份额得到提升。酷开电视则是加速产业布局、资本融合、产品创新，获得稳步发展。

背靠创维得天独厚，酷开电视厚积薄发

小米、酷开被业界认为是互联网电视品牌里做得比较好的。

小米电视一直主打高性价比，以“高端配置，中档价格”的定位，赢得了市场认可。近年来，小米电视在在产品的音质、画质、工艺质量、内容资源以及智能操控体验等方面进行全方位提高，使得小米电视稳居互联网电视品牌的第一梯队，保持着强劲的增势。

相较之下，虽然酷开电视销量增势不如小米电视强劲，但却后劲十足。酷开是创维的子品牌，自诞生之日起就拥有互联网电视品牌和传统电视品牌的双重基因，其背靠创维，拥有得天独厚的优势。

笔者认为，酷开电视优势集中表现在五个方面：生产制造能力强，物流、售后服务体系完善，产品创新能力强，用户运营能力强，资金充足。

大多数互联网电视品牌没有生产工厂，只能选择代工厂生产。酷开电视则由创维的工厂直接生产，其在上游原材料采购、产品工艺质量和可靠性管理以及出货进度等方面更便于把控和调节，在产品硬件制造方面更有保障。

除了在硬件制造上的优势，酷开还拥有创维遍布全国的服务体系。创维的服务体系包括了仓储、物流、配送、安装、售后维修等环节，这样庞大的服务体系是大多数互联网电视品牌所不具有且在短时间内无法建立起来的，它们只能外包给传统电视企业来完成。而酷开电视则从诞生开始就拥有创维强大的物流、售后服务体系支持。

承继创维的创新精神，酷开电视注重产品的创新能力，新品推出总是伴随着革命性技术创新。例如，2017年，酷开电视重点推出了两款防蓝光教育电视产品——酷开A3和酷开U3B，这两款新品将防蓝光和儿童教育作为突破口，别出心裁。其中，酷开的防蓝光技术解决了以往防蓝光技术导致画质流失的问题，能够更好地保护双眼。酷开“光学防蓝光”技术获得了德国TUV莱茵防蓝光技术认证;并获得了中国视像行业协会(CVIA)颁发的“2017创新技术”鉴定证书。同时，这两款新品电视无论是从外观设计上看，还是从显示屏幕、硬件配置上讲，都不输于其他品牌的电视。

在用户运营方面，酷开电视采用的酷开系统拥有众多的用户基础。最新数据显示，酷开系统的激活用户量高达2400万，日活用户突破970万。目前，不仅酷开，创维、松下、飞利浦等诸多大品牌都已采用酷开系统。基于开放，酷开系统每年新增终端量远超友商，预计每年新增1500万终端量。此外，酷开系统大数据显示，酷开智能电视用户呈现“高学历、高收入、高职位”的三高特征，相比其他终端，用户群体更为优质。

酷开的优势使得合作伙伴爱奇艺和腾讯看到了更大的合作前景。2016年9月，爱奇艺以1.5亿元战略入股酷开，从“内容+系统+资本”三个方面加速推进智能电视大屏市场的开拓。而在2017年6月6日，酷开新品新品发布会上，腾讯宣布投资酷开3亿元，双方的关系也继内容合作后延伸到资本合作。爱奇艺和腾讯的双双入股，为酷开的发展提供了强有力的资金保障。

凭借多方位的优势、大股东创维的支持以及合作伙伴的资金保障，酷开电视厚积薄发，打造出了强大的产品竞争力，从众多的互联网电视品牌中脱颖而出。

推动彩电业多方位变革，互联网电视品牌方兴未艾

传统彩电品牌拥有着多年的行业资源积累和产品技术积累，其产品质量过硬且根基深厚，占据着大部分的市场份额。以夏普电视和创维电视在十一促销期的业绩为例，根据奥维云网的数据，创维、夏普这两大传统彩电品牌位居线下销量份额前三强，线上销量份额前四强。

传统电视品牌的优势不可否认，但互联网电视品牌的力量亦不可忽视。互联网电视品牌虽然诞生较晚，但对彩电业的发展贡献不小，其迅速崛起，为彩电行业渠道变革、升级转型、新商业模式塑造注入了重要推动力。

互联网电视品牌进军彩电业之后，大力开拓线上渠道，大大缩减了渠道成本，终端销售价格较传统渠道优势明显，吸引了众多的消费者进行线上购买。随着线上消费习惯的形成，线上渠道已经成为彩电业重要的渠道。

通过几年的发展，互联网电视品牌各方面趋于成熟，其创新的商业模式正在形成。互联网电视品牌与内容、电商、教育、游戏等多生态合作，从内容和服务方面盈利。酷开董事长王志国曾表示，酷开在2016年内容分成后运营收入高达1.67亿元，预计未来两、三年，酷开业绩有望继续保持每年超过两倍增长速度。

今年，互联网电视品牌虽然历经风雨，阵营格局几轮更替，优胜劣汰成为常态，但真正能经得起风雨考验的企业已经开始踏上新的征程。以小米、酷开为代表的互联网电视企业深耕产品，市场竞争力越来越强，正在成为互联网电视品牌崛起的新力量，所以，唱衰互联网电视行业为时过早。