2015年十一黄金周全国省级旅游局“双微”排行榜

近日，红麦统计出（10月1日-10月7日）全国省级旅游局的微博和微信这两大新媒体平台的使用情况，并且进行了分别的排名。此次为了更清晰的观察和分析全国省级旅游局对“双微”平台的结合运用情况，我们将两个榜单放在一起，观察其共性和特性，进行比较分析。

一、全国省级旅游局微博影响力排行榜

针对中国34个省级行政区的旅游局在新浪微博开通认证官方微博。本次影响力排行榜以全国旅游局的新浪官方微博为研究对象，以微博原创量、评论量、转发量以及账户的粉丝数量等为主要指标，综合运用数据统计和内容分析的方式得出综合排行榜。

通过将各省级旅游账号汇总，并以累积影响力进行加权，可以看出：十一期间综合排名位居前三的官微依次是“@山东省旅游局官方微博”、“@广西旅游发展委员会”、“@福建省旅游局”相对较高。而各个地方政府旅游官方微博在黄金周期间表现情况可见一斑，这也暴露了其他旅游相关部们对官方微博认识中有不足之处。之后的账号为“@安徽省旅游局”、“@山西省旅游局官方微博”、“@辽宁省旅游局”和“@天津市旅游信息咨询中心，这些旅游官方微博需要注重整合资源，提高传播意识，打造一个更具影响力和传播价值的官方发布账号。

二、全国省级旅游局微信影响力排行榜

全国旅游微信排行榜囊括重要省级旅游机关政务微信公众号，以十一为期限，根据阅读数、文章数、发布数、点赞数等关键数据进行科学排行。

榜单显示，10月1日0时至10月7日23时，“贵州省旅游局”以114483的总阅读量包揽了总阅读量排行榜榜首，打破了“乐游上海”的传奇。尤其值得注意的是，“山东省旅游局”即使失去了头名，仅仅只发布了21篇文章，平均每条微信阅读却高达62360有余，并夺得点赞数的冠军，充分说明十一国庆期间全国对山东旅游了解的刚性需求。

但据此次统计分析发现，在政务微信大发展的背景下，在21个省级旅游微信中，浙江、福建、江西、湖北等地占据多数，呈现出良莠不齐的特征。这一特征不仅体现在各地旅游微信的数量分布上，还体现在诸如预警信息和服务信息更新不及时、内容品质不一、运营人力不足等多方面。

以十一旅游微信发布现状观察，运用微信等即时通讯工具提升政府执政能力，实现以微博运营为蓝本打造新媒体平台，各地政府还需加快旅游信息查询、自驾自助服务、旅游线路搜索、在线咨询投诉、游客互动交流等“领地意识”步伐。

三、全国省级旅游局微信热门文章排行榜

从表中可看出，“山东省旅游局”和“浙江旅游”的微信文章数量在阅读量20的文章中数量最多，分别占比50%和355%。从阅读量和点赞数上看，一些相关的吃喝玩、地方美食、书店、摄影大赛、度假方式等的文章更能吸引读者。整体而言，十一期间个别舆情机构所发布的微信信息引起受众关注，其中，包括“山东省旅游局”微信平台的《山东有个地方比夏威夷还美，你信么？！》（WEEK阅读数：39122）遥遥领先其他微信公众号。

另外，还有“浙江旅游”的《这才是国庆打开浙江的正确姿势！》（WEEK阅读数：21646）和《国庆来浙江，我只带你去这7条美食街》（WEEK阅读数：18987）等微信文章吸引大部分游客的注意，并提升参与热情。最后，红麦建议旅游机构注重微博与微信账号的相互促进，不能忽视任何一方的影响与作用。