为百度清理医疗广告叫好

一份没有公章的内部文件，引发了一场战争，交恶的双方实力对比显得格外刺眼，一边是互联网巨舰型企业百度，另一边是闲散的民营医疗机构组织莆田系。双方的内在实力对比，绝对没有名字和地位那么悬殊，莆田总会于2014年6月28日在莆田成立，总会秘书处设在北京，拥有全国8600多家民营医院会员，会员年营业额达2600多亿元人民币。甚至一直以来莆田系的民营医疗组织，还是百度的大客户。百度的年收入有上百亿都来自于莆田系，如今百度敢于对自己的客户动手，整治互联网医疗宣传环境，不得不说是一种正能量的体现，而反观莆田系的联合抵制百度号召，显得如此滑稽和任性，就好比全国都解放了，你几家土匪联合起来又能怎么样?

由于种种历史原因，让民营医疗广告在互联网上如同牛皮癣一样，甚至有人说电线杆子上的老中医都不见了，全都互联网思维去了。随便搜索点医疗名词，都会发现乌央乌央的医疗机构广告扑面而来，你也不知道哪个能一针就好，哪个却一针要命，所以按照经济学的理论，劣币驱逐良币，大家宁可相信他们都是骗子。这就让一些优质的好医院也跟着遭了秧。最关键的问题，还在于对用户的误导，要知道医疗可是会要人命的东西。如果广告不靠谱，那是相当危险的，也正因为此，百度也多被搜索引擎的竞争对手借口攻击。所以百度在去年底开始了对医疗资源的全面清理，高门槛严审核的做法彻底激怒了莆田系。

据说在2014年百度累计拒绝的违规医疗机构客户超过一万三千多家，其中六成以上是“莆田系”医院。既然是打架，总得占领道德制高点，明明是质量有问题，肯定不能说是因为打假，所以跟你死磕。那样人品就彻底暴露了。所以莆田系的做法就是把战火烧到了百度价格上，什么点击一次999元的消息不胫而走，想用价格的托词掌控舆论，但这个事显然经不起推敲，因为价格是市场形成的，也就是说所谓竞价排名只有竞争激烈报价才高，这很显然是一个市场行为的产物。既然有人愿意出这么高的价格，必然是高收益，而高利润的来源往往是那些黑心诊所，那些整容、美容这些行业。所以道理就是并非百度推高了定价，而是非合规经营造成了价格虚高，这也是所谓的劣币驱逐良币的体现，让一些合规的，有合理利润的企业，根本无从体现在竞价排名中。

这件事已经剑拔弩张，百度依然坚定了自己整治医疗广告的态度，这是一个国际大公司的担当，当然也封住了竞争对手的谩骂攻击，虽然短期股价上有所损失，但华尔街是一个讲诚信的地方，不合规的东西，即使赚钱再多，也会被投资者抛弃，甚至被做空公司攻击，这就是为什么迅雷要自断臂膀才能上市的根本原因，所以长远看是对公司股价提振的基石。另外，真的会对利润有损失吗?恐怕未必，这些所谓的莆田系医疗机构，真的能军事化管理?真的是个团结的组织，恐怕未必，我们知道，一个战斗的组织一定是有信仰的，一定是阳光正能量的，而一个非合规组织，充其量就是一个乌合之众。分赃不均自己就会打起来了，现在只是聚众闹事而已，试想一下他们没有了搜索推广，难道真的回去刷电线杆吗?没有推广，还怎么带来客流量?没有客流量就根本活不下去，所以一方事关生存，而另一方顶多就是少点外块，最后必然莆田系会像百度妥协，而这个时候就是百度立规矩的时候，也是向这种不合规医疗广告说再见的时候。

拿淘宝举个例子，做大了自然要打假，不能说你之前为阿里贡献过利润，就放任假货不管!百度也是一个道理。所以，必须为百度清理医疗广告的决心点赞。