雾霾下的朝阳产业 空气净化器

空气净化器被称为雾霾下的朝阳产业，市场表现出来的刚需性、生命周期、市场活力、区域特点、需求与收入关联程度等特征明显。

雾霾催生刚需

几年前，空气净化器对于普通家庭来说还是可有可无的产品。而如今雾霾频发,让全民深受其害，这种需求已经转化需求。

中怡康数据显示，2011年国内空气净化器销量约为112万台，同比增长10.9%；2012年国内空气净化器销量约为126万台，同比增长12.5%；而到了2013年，销量猛增至约240万台，同比增长高达90.5%。从市场的零售总额来看，2013年，空气净化器的市场总额达到了约56亿元，同比上涨了105.9%。

进入快速成期前景光明

据中怡康发布的报告显示,2014年上半年,中国空气净化器市场规模已达65亿元,零售额增速高达60%以上,预计今年全年销售额可达到145亿元,增速接近70%。而《2015-2020年中国空气净化器行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据也指出,未来我国空气净化器销量将保持30%-35%的高速增长,预计到2015年我国空气净化器市场规模或者可突破600亿,2017年可达到1000亿元以上。

在小家电中空气净化器市场活力指排首位

来自CTR中国城市居民调查显示，从2011年到2014年，空气净化器的预购率从2011年到2014年保持稳步增长态势。截止2014年上半年调查数据显示，在所有小家电中，空气净化器的预购率排名第一。

空气净化器市场二重性

区域性

京津冀、长江三角洲、珠江三角洲和川渝（成都、重庆）为我国四大“雾霾带”。

在预购调查中，在雾霾最严重的两个区域华北和华东地区，预购率也是排在前位的。而川渝（成都、重庆）成为预购率增长最长的地区。

高收入性

通过对已经购买空气净化器的消费者和打算购买空气净化器的消费者进行分析，我们发现空气净化器的消费者具有三大主要特征：80后占比高，25-34岁80后在预购者和已购者中占比均达四成；高收入特征明显：预购者和已购者家庭月收入均在14000-15000元之间，个人月收入均在7000元-8000元之间。高学历多，预购者和已购者中大学本科及以上学历者占比均接近7成。