2026年中国微短剧投流分析 热力值稳步增长，新剧成核心驱动【组图】

以下数据及分析来自于前瞻产业研究院微短剧研究小组发布的《中国网络剧行业发展前景与投资战略规划分析报告》

行业主要上市公司：掌阅科技（603533.SH）、昆仑万维（300418.SZ）、中文在线（300364.SZ）、芒果超媒（300413.SZ）、华策影视（300133.SZ）、欢瑞世纪（000892.SZ）

本文核心数据：微短剧；投流分析；

2025年上半年热力值总额约132.8亿，每月热力值稳定在20亿以上

根据ADX短剧版披露的数据，2025年上半年大陆市场微短剧热力值总额约132.8亿元。2025年上半年，短剧的热力值整体呈波动趋势，单月热力值维持在20-24亿元左右，单月平均热力值达22亿元。2025年1月热力值达23.7亿，为上半年最高，主要受春节档拉动。2月热力值降至20.7亿，一方面是受春节假期等因素影响，制作、投放节奏放缓，市场活跃度下降；另一方面是2月仅28天，略有下降属于正常现象。3月起，市场逐步恢复，新内容陆续推出，带动投入增加，单月热力值基本稳定在22亿左右，市场回归常态化发展。

新剧热力值总额超100亿，单月占比稳定在7成

2025年上半年新剧的热力值总额超过了100亿元，占比约76%。从月度趋势来看，2025年2-6月，新剧热力值基本维持在15-17亿元区间；同时，热力值占比始终保持在较高水平，稳定在70%左右。2025年1月受春节档期预热影响，新剧热力值创下历史新高，热力值占比达到85%。

新剧平均投放时长约8.2天，长线投放的微短剧数量增多

2025年上半年新剧平均投放时长约8.2天，生命周期较短。其中1月新剧投放时长约11天，显著拉高了上半年均值；2-6月新剧平均投放时长则为7.7天。1月份新剧投放时长显著增加主要归因于两个因素：一是春节档新剧质量相对较高；二是厂商加大了投放力度。随着行业向精品化推进，长线投放的微短剧数量增多，优质作品展现出显著长尾效应。例如，上半年热力值TOP1的《小小球神不好惹》，累计投放天数超180天。

近半数微短剧热力值低于100万，百强剧贡献行业20%的热力值

2025年上半年，微短剧热力值分布呈现显著分化：近半数（44.8%）微短剧累计热力值低于100万；超八成（87%）在500万以下，超九成（99.54%）在1000万以下；仅0.46%的微短剧热力值超3000万，其中热力值破5000万的仅占比0.14%。

平台热力值高度集中，TOP10平台占比高达85%

国内微短剧平台的热力值呈现高度集中态势，头部TOP10平台的热力值占比高达85%，TOP11-20的平台占比约9.8%，而排名21位及以后的平台热力值占比仅为5.2%。微短剧行业“马太效应”显著，头部平台的竞争优势突出：2025年上半年，国内TOP4平台（番茄、河马、麦芽、九州）的热力值总额达81.14亿，四大平台合计占比约61%。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络剧行业发展前景与投资战略规划分析报告》。

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