2026年中国综艺节目招商情况 综艺招商趋冷，资源向头部集中【组图】

以下数据及分析来自于前瞻产业研究院综艺节目研究小组发布的《全球及中国综艺节目行业发展状况调研与投资战略规划分析报告》

行业主要上市公司：芒果超媒（300413.SZ）、光线传媒（300251.SZ）、中国电影（600977.SH）、华谊兄弟（300027.SZ）、华策影视（300133.SZ）

本文核心数据：综艺节目；招商情况；

招商整体呈现下降趋势，头部效应明显

——电综招商整体呈下行趋势；头部卫视表现强势，格局分化明显

2024至2025年，电综市场整体招商厂商数从314家降至294家，呈现小幅收缩态势。分媒体层级来看，央视和五大卫视的招商厂商数实现逆势增长，其中央视从47家增至61家，五大卫视从180家增至193家，五大卫视更是以193家的厂商数保持绝对领先，展现出更强的招商吸引力；而其他卫视则从119家大幅下滑至74家，招商能力明显减弱。这一变化反映出行业资源正进一步向头部媒体集中，中小卫视的招商压力持续增大。

——网综招商整体微降，平台分化显著，芒果TV招商强势领跑

2024至2025年，网综行业整体招商厂商数从319家下滑至283家，整体规模出现收缩。分平台来看，芒果TV的招商厂商数从164家微降至161家，降幅最小，仍以绝对优势领跑；爱奇艺的招商厂商数保持在85家，表现相对稳定；而腾讯视频从80家降至73家，优酷则从79家大幅降至64家，下滑幅度更为明显。

综艺招商题材变迁呈现传统领跑，新兴崛起现象

——电综中，音综招商领先，多元题材增长显著

2024-2025年电视综艺季播题材招商厂商数TOP10格局分化明显，音乐、旅游、文化类题材稳居招商前列，2025年厂商数较2024年均略有回落；美食、游戏竞技、纪实类题材厂商数保持平稳，而店铺经营、创投、访谈、生活体验类题材厂商数大幅增长，成为招商热门。

——网综中，生活体验类招商势头放缓，旅游、美食、店铺经营逆势增长成新亮点

2024-2025年网综季播题材招商厂商数TOP10格局稳中有变，生活体验类始终稳居首位，2025年厂商数从106家降至93家略有下滑。旅游类厂商数从75家增至79家。美食、店铺经营、婚恋、游戏竞技类厂商数实现显著增长，成为招商新热点。喜剧/脱口秀、游戏推理类厂商数有所回落。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《全球及中国综艺节目行业发展状况调研与投资战略规划分析报告》。

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