【干货】数字藏品行业产业链全景梳理及区域热力地图

行业主要上市公司：阿里巴巴(09988.HK)、腾讯控股(00700.HK)、百度集团(09888.HK)、中国平安(601318.SH)、网易-S(09999.HK)、视觉中国(000681.SZ)、中手游(00302.HK)等

本文核心数据：数字藏品产业链;数字藏品产业全景图谱

数字藏品产业链全景梳理

数字藏品产业链上游主要为底层区块链技术及数字版权内容输出，其中境内数字藏品以联盟链为主、境外NFT以公链为主，此外，数字藏品交易与境外使用虚拟货币钱包有所不同，境内主要使用支付宝、微信及数字人民币等;产业链中游为项目平台层，负责数字藏品项目创作及发行，包括综合类平台、数字内容平台、游戏/元宇宙平台等;产业链下游为数字藏品项目的交易及衍生应用，目前，境内数字藏品交易以一级市场为主，数藏衍生应用涵盖新闻传媒、体育、旅游、艺术、食品、房地产等各领域。

从产业链各环节主要企业来看，境内产业链上游区块链技术代表性企业主要有阿里、腾讯、百度、网易等互联网大厂以及国家研究院布局，数字藏品IP众多，目前参与市场的IP有敦煌博物馆等国潮类IP、花样年华等影视类IP、齐白石等艺术类IP等;中游数字藏品代表性平台有鲸探(阿里)、幻核(腾讯)、元视觉(视觉中国)、NFT中国(Bigverse)等;产业链下游数字藏品衍生应用企业主要为数字内容类公司及各类TOC品牌公司，如上海地铁、奈雪、耐克、海尔等，境内开放数字藏品二级市场交易平台较少，代表性平台有NFT中国、优版权、iBox等。

数字藏品产业链区域热力地图：浙江和北京领先

从数字藏品产业链区域分布情况来看，北京和浙江数字藏品产业布局较为完善，其中浙江拥有阿里、网易等互联网头部企业，鲸探、NFT中国、唯一艺术均为头部数藏平台;北京拥有众多科技大厂，区块链技术发展国内领先，数藏平台有百度超级链、灵稀等，数量较多。其次为广东、上海，区块链技术及数藏平台竞争力均较强;此外，四川、陕西背靠悠久的历史和雄厚的文化底蕴，数字藏品业务布局较多，斑马中国、Hi元宇宙、大唐灵境等平台均拥有大量用户。

数字藏品产业代表性平台销售业绩对比

从数字藏品销售情况来看，2022年，阿里拍卖销售额行业领先，3-9月，销售额超过1亿元，其次是鲸探、虚猕数藏和幻核，销售额均超过5000万元;鲸探销量约为447万份，排名第一，其次是阿里拍卖和虚猕数藏，销量分别约为380万份和202万份。

注：统计时间范围为2022年3月至9月。

数字藏品行业代表性上市企业最新投资布局

2022年以来，国内多家数字代币以外的赛道的上市公司推出数字藏品平台，入局数字藏品市场;从代表性上市企业的投资动向来看，投资目的主要为收购公司布局元宇宙、IP版权等业务，以及对子公司增资扩大业务范围等。2022-2023年数字藏品行业代表性上市企业最新投资动向如下：

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国区块链行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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