2023年中国手办类潮玩市场现状及发展趋势分析 高价手办类潮玩成布局重点【组图】

行业主要上市公司：泡泡玛特(09992);华立科技(301011);星辉娱乐(300043)等

本文核心数据：产品价格;市场集中度

手办类潮玩生产、销售模式

目前，中国手办厂商与IP方的合作有两种模式，一种是授权，一种是OEM。目前，两种模式是主要合作模式，行业内参与者根据自身需求进行选择。

由于整体工期较长，销量不稳定，设计方需要向工厂预付款，因此手办一般采用预售方式。预售时点一般为已经制作出了可用于展示的色彩样本，预售平台一般为核心用户群体集中地平台，比如Bilibili会员购、52TOYS等潮玩平台、淘宝店铺等。以B站会员购为例，需要先支付定金，后支付尾款。商家可能同时在多个平台上上架预售，统计所有平台的预售数量作为生产基准向工厂确认订单。

高价手办类潮玩为布局重点

从中国玩具和婴童用品协会统计数据来看， 2021年，500元及以上价位的产品占比最高，为34.6%;100-199元价位的手办产品占比同比增幅最大。高价位段手办类潮玩为企业重点布局领域。

手办类潮玩销售情况：动漫IP价值突出

根据中国玩具和婴童用品协会的数据，在销售额占比较高的500元及以上、100-199元价位，畅销单品以游戏及动漫周边手办为主。动漫IP在手办类市场具有很高的IP价值。

手办类潮玩市场集中度水平一般

从销售额来看，2021年手办TOP5品牌集中度为46.7%，TOP10品牌集中度为60.6%，TOP20品牌集中度为75%，比2020年均有一定下降。结合下文竞争格局文字，手办类潮玩市场竞争格局较分散，，且随着潮玩行业逐渐火热，手办行业内企业数量有所增长，市场格局进一步分散。

手办类潮玩发展趋势：细分市场挖掘空间大

手办类潮玩未来发展趋势包括：结合传统文化，发展国风类别原创产品;挖掘女性向手办市场;新兴IP衍生品开发;运用新型技术投入生产等。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国潮流玩具（潮玩）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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