2022年中国美妆电商行业市场规模及发展前景分析 黑天鹅刺激市场高速增长【组图】

文放

行业主要企业:上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、 青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心数据:中国美妆电商渗透率、中国美妆电商交易规模、

直播式美妆电商正在兴起

根据网经社的数据,近年来我国电子商务的市场规模高速增长,而得益于电商规模的高速发展,我国美妆电商也逐步兴起。加之2020年初新冠肺炎疫情的催化,我国美妆电商的在受众消费者中的认可度越来越高。

图表1:中国美妆行业发展历程

疫情下我国美妆电商渗透率快速增长

美妆因其具有较高的品牌溢价、电商渗透率处在快速提升阶段,成为代运营的核心品类,美妆行业的快速增长带动美妆代运营需求持续提升。根据公开信息数据,我国电商渠道渗透率也稳步从2016年的14%增长至2020年的27.2%。

图表2:2016-2020年中国美妆电商渗透率变化情况(单位:%)

2020年我国美妆电商行业交易规模接近200亿元

根据国内最大的网上购物平台阿里第三方数据披露,受疫情影响,2020年美妆品类GMV同比增长31.17%,交易规模达198.8亿元,增速较2019年下降。

图表3:2012-2020年中国美妆电商行业交易规模及增长率变化情况(单位:亿元,%)

中国美妆电商市场竞争激烈

目前,中国美妆电商市场竞争激烈,市场的参与者主要有三大派系,分别是综合电商平台、垂直电商平台和内容电商平台。综合性电商平台主要包括淘宝天猫等;垂直性平台的代表公司有丽人丽妆聚美优品;内容性电商主要以小红书、快手、抖音为代表。

图表4:中国美妆电商行业参与者类型

2027年市场规模预计超2000亿元

未来,中国依然是全球具有潜力的化妆品消费市场,越来越多的国际大牌、本土品牌将加入到中国电商平台中,不断下沉到各级城市的消费市场以及各个化妆品消费群体当中。根据网经社数据,2020年我国美妆电商行业交易规模达198.8亿元。2021年,我国美妆电商行业交易规模在278亿元左右。

未来化妆品电商行业依然处于红利期,市场规模将持续稳定增长,年复合增长率为40.3%左右,预估到2027年,中国美妆电商行业交易规模将超过2000亿元。

图表5:2022-2027年中国美妆电商行业市场规模预测(单位:亿元)

总体来说,随着人们对线上消费认可度的不断提高,我国美妆电商市场的普及程度也在不断提高。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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可行性研究报告
文放

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文放(产业研究员、分析师)

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