热点!从《王者荣耀》皮肤演变看数字IP传承传统文化:肩挑凡世 拳握初心

吴小燕

《王者荣耀》手游自发布以来,其多元的游戏风格吸引了大量的玩家,成为了一款现象级手游。在此巨大影响力的加持下,游戏通过与多方机构合作进行传统文化的输出,让玩家尤其是年轻群体对传统文化有所认知,对传统文化的宣传贡献了巨大的力量。

且近年来我国移动IP游戏发展迅猛,《王者荣耀》也加快数字IP传承传统文化的力度,相信在此浪潮下越来越多的传统文化有望被人们熟知,愿其能保持初心,为传统文化宣传持续贡献力量。

移动游戏行业主要上市公司:腾讯控股(HK.00700)、网易(NTES)、世纪华通(002602)、三七互娱(002555)、完美世界(002624)、游族网络(002174)等。

本文核心数据:荣耀中国节、追梦计划、IP游戏市场规模、IP游戏市场增速

1、重庆 x 腾讯《王者荣耀》文化跨界皮肤“白鹤梁神女”预告

2021年6月28日时,《王者荣耀》官宣将在7月3日上线与重庆白鹤梁水下博物馆合作的推出的游戏角色大乔的新皮肤“白鹤梁神女”。其实早在2021年6月10日的时候,在重庆 x 腾讯《王者荣耀》文化跨界合作发布会上便已经官宣此皮肤。消息一出,在6月10日左右与6月28日左右,百度指数上“白鹤梁”关键词搜索热度上升明显。

图表1:关键词“白鹤梁”搜索热度变化与“白鹤梁神女”皮肤海报

2、《王者荣耀》传统文化联动皮肤经典案例

此次和重庆白鹤梁水下博物馆文化跨界合作已经不是《王者荣耀》第一次文化传播行动了,早在此之前,《王者荣耀》便已推出不少与传统文化联动的皮肤,例如2018年9月上线的“遇见飞天”皮肤,便是传统敦煌文化的宣传案例,到后来与四川大熊猫繁殖基地合作推出“胖达荣荣”,以及之后的“狮舞东方”、“遇见神鹿”等。

图表2:2018-2020年期间《王者荣耀》推出的传统文化联动皮肤

除了传统文化外,《王者荣耀》还和中国民俗学会合作根据中国传统节日清明节、端午节、七夕节与中秋节推出了四款皮肤。

图表3:《王者荣耀》“荣耀中国节”元素

注:从上至下依次是清明节、端午节、七夕节与中秋节。

3、《王者荣耀》IP共创计划

在通过文化联动推出不同皮肤的基础上,《王者荣耀》官方还发布了不同计划来规模化宣传传统文化,同时还积极听取玩家意见进行擦混同元素创新,例如其IP共创计划中包括了王者风物志、营火计划、国民记忆、荣耀中国节、王者天工阁等,旨在鼓励玩家根据游戏元素进行创新。

图表4:《王者荣耀》IP共创计划

4、《王者荣耀》历年新增皮肤、英雄

据统计,《王者荣耀》游戏中有超过70%的英雄取材自中国传统文化。从2015年发行至今,其每年新增皮肤数量总体呈上升趋势,英雄新增节奏则有放缓趋势,可以看出《王者荣耀》针对单个英雄推出了更多皮肤,目前的创新重点在于对传统英雄的皮肤元素创新上。

2019年共发布了50款皮肤,为近年来数量最多的一年,截至2021年6月29日,2021年已经出售了36款皮肤,根据官网宣传消息,2021年全年新增的皮肤数量有望超过2019年的水平。

图表5:2015-2021年《王者荣耀》新增皮肤数量(单位:款)

图表6:2015-2021年《王者荣耀》新增英雄数量(单位:位)

5、腾讯控股“追梦计划”

《王者荣耀》除了对传统文化或中国经典特色宣传力度较大外,对我国科技成果的宣传也十分努力,例如2019年1月推出“嫦娥登月小游戏”助力嫦娥5号探月;2020年1月推出游戏角色沈梦溪、李元芳的新皮肤星空之诺、银河之约等。可以说《王者荣耀》不单单以娱乐性为主,其社会担当尤其是传统文化的宣传力度更是可见一斑。

此前,腾讯控股也在其社会责任报告中多次提及应当发挥游戏正向价值,使其成为传承和弘扬传统文化、推动中国文化出海的新型载体。针对这一目标,腾讯控股提出“追梦计划”,旨在探索游戏在文化传承、科技教育、公益慈善倡导等方面的价值;提出AI for FEW倡议,探索用AI等科技手段解决食物、能源和水资源等根本问题。

“追梦计划”分为三个维度:数字文化传承计划、国力科技教育计划与工业社会关爱计划。具体情况如下:

图表7:腾讯控股“追梦计划”内容

6、我国移动IP游戏成长迅速

可以看出,《王者荣耀》在通过直接借鉴、引用中国传统文化IP,进行文化输出、培养玩家情绪的同时,实现了自身IP价值观的塑造,又在核心玩法的创新上,完善自身IP的建设。近年来我国移动IP游戏发展势头也是分迅猛。据易观数据统计,2016-2020年我国移动IP游戏市场规模从496亿元逐年增长到了1500亿元,复合增长率达到了32%。

图表8:移动IP游戏市场规模(单位:亿元)

和移动游戏增速相比,移动IP游戏市场规模在2017-2019年期间增速快于移动游戏市场规模增速,2020年时移动游戏发展加速,增速赶超移动IP游戏,总体来看,近年来移动IP游戏发展快于移动游戏。

图表9:2017-2020年移动IP游戏与移动游戏增速比较(单位:%)

7、政策赋能IP游戏发展

企业在履行自身社会责任中宣扬传统文化的义务外,国家也出台了不少政策鼓励我国文化产业发展。2019年12月31日,司法部分布《中华人民共和国文化产业促进法(草稿送审稿)》,从创作生产、文化企业、文化市场、人才保障、科技支持、金融支持、法律责任等部分提出全面建立健全的文化产业发展促进体系,促进文化产业的健康可持续发展。

相信在数字化IP的加持下,我国传统文化能够更有效的输出,《王者荣耀》作为国民现象化手游,在社会尤其是年轻人群体中影响巨大,愿其能肩挑凡世,拳握初心,继续在传统文化的传承上起到领导者作用。

图表10:《中华人民共和国文化产业促进法(草稿送审稿)》相关内容

以上数据参考前瞻产业研究院《中国移动游戏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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吴小燕

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吴小燕(资深产业研究员、分析师)

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