2021年中国妇女卫生巾行业市场规模与细分市场现状分析 片状卫生巾发展较好

时佳

中国目前主要流行的三类妇女卫生巾主要有:片状卫生巾、卫生护垫和卫生棉条。其中,片状卫生巾仍然是目前中国消费者的首选产品。预计未来,随着人们对于卫生棉条的了解逐渐深入,其市场规模将出现较大幅度的上升。

妇女卫生巾细分市场规模占比

根据Euromonitor的数据显示,2020年中国妇女卫生巾市场细分领域可以分成:片状卫生巾、护垫和卫生棉条。根据市场细分领域占比来看,片状卫生巾占主导地位,占比达到91.06%;其次是护垫和卫生棉条,占比分别达到8.14%和0.80%。

图表1:2020年中国妇女卫生巾市场细分领域占比(单位:%)

片状卫生巾市场规模逐年提升

目前,我国片状卫生巾市场占据中国妇女卫生巾市场的主导地位,并且正处于创新升级阶段,而这一阶段的快速成长主要得益于国内市场的消费升级,以及行业在技术功能方面的突破和提升。

企业需要把握这一轮市场增长的机遇,就需要深入了解消费者变化的需求,利用技术和功能的创新,重新升级或定义品牌价值,并提供更高品质的片状卫生巾护理产品。

前瞻初步预测,2015-2020年,中国片状卫生巾市场规模呈现逐年增长的态势,年复合增长率保持在9.12%的水平。2020年的中国片状卫生巾的市场规模将达到547亿元,同比增长5.72%。

图表2:2015-2020年中国片状卫生巾市场规模测算(单位:亿元,%)

卫生护垫市场规模或将趋于稳定

卫生护垫的大小较普通片状卫生巾小了许多,可以天天使用。其优点在于面积较小,给使用者带来零不适感体验。但其缺点在于,无法满足女性经期中量多阶段使用的使用。

根据前瞻初步预测,2015-2020年中国妇女卫生护垫的市场规模呈现先增长后稳定的态势,稳定在50亿元左右,年复合增长率为2.25%。初步测算,2020年卫生护垫市场规模约为49亿元。

图表3:2015-2020年中国妇女卫生护垫市场规模测算(单位:亿元,%)

卫生棉条仍处于市场成长初期阶段

卫生棉条目前在我国尚处于导入期。目前卫生棉条的核心使用人群是20-39岁的年轻女性,占比超过70%,且多与卫生巾搭配使用。在竞技、出游等运动型女性以及高收入、学生群体中卫生棉条的使用率较高。限制卫生棉条发展的主要因素是使用习惯不合、缺乏品类认知,女性消费者难以接受内置式用品,同时有对不洁和造成细菌感染有恐惧心理。

前瞻认为,2015-2020年,随着中国妇女对于卫生棉条的认知逐渐深入,中国卫生棉条的市场规模呈现走高的态势。初步测算,2020年中国卫生棉条市场规模达到4.8亿元。

图表4:2015-2020年中国卫生棉条市场规模测算(单位:亿元)

细分市场的未来发展

片状卫生巾方面,片状卫生巾仍是中国妇女卫生巾市场的主要市场占有者,未来几年市场仍将按照该趋势发展下去。前瞻产业研究院基于近几年片状卫生巾市场规模的测算,预计到2026年,中国片状卫生巾市场规模将达到675亿元。

卫生护垫方面,卫生护垫作为妇女卫生巾行业一个细分产品市场,满足女性经期前后量少阶段使用之外,即使不在经期内也可使用,可以满足女性在不同生理阶段的需求。然而,考虑到卫生护垫的适用范围并不广和中国造纸协会生活用纸专业委员会预测卫生护垫的产量呈现逐年下降的趋势。因此前瞻产业研究院预计到2026年,中国卫生护垫的市场规模约为37亿元

卫生棉条方面,由于市场渗透率很低,并且根据Euromonitor数据显示,目前,卫生棉条的中国市场规模占比仅0.8%。不过,随着人们对于卫生棉条的认知逐渐深入,卫生棉条的市场规模势必将会扩大。前瞻保守测算,2021-2026年,卫生棉条的市场规模将从2021年的5.0亿元增长到2026年的5.7亿元

图表5:2021-2026年中国妇女卫生巾细分市场规模测算(单位:亿元)

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时佳(产业研究员、分析师)

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