婴童用品品牌化成趋势

人口年龄结构的发展趋势是社会的大趋势，不同年龄阶段的人消费特征大不一样。在孩子消费的总体支出构成中，随着年龄的增长，玩具与食品的支出比例下降，而文具书籍的支出比例上升，服装、娱乐消费的比例基本保持不变。从人口结构来看，0-14岁儿童的人数从2000年就开始缓慢下降，但0-4岁的儿童人数经过这几年的下降又开始上升，最高点是在16-17年见到，而5-8岁的幼儿园儿童这5年都是下降的，小学儿童更是一直下降，而且会持续很多年。目前，0-4岁儿童的消费，是婴童行业最为关注的年龄段。

婴童行业包括婴童食品(奶粉、米粉等)、婴童用品(奶瓶、奶嘴、尿不湿等)、婴童服装、玩教具。婴童用品行业被喻为21世纪的朝阳产业。随着人们生活条件的改善，中国婴童市场的容量迅速扩大。中国婴童用品行业总体仍未具备与国外抗衡的实力，产业局限性也很明显，但在现有的贝因美、好孩子、十月妈咪等知名品牌引领拉动以及政府政策引导下，“婴童经济”有望拉动潜在的内需，成为一个新的经济增长点。

目前美国市场婴童食品仅占婴童市场的30%左右，而我国目前婴童食品的占比达到50%，其他产业的发展空间较大。2012年，中国将成为全球最大的婴童消费市场。据估算，目前中国0-12岁的婴童市场需求至少在1万亿元左右，到2015年则可能达到2万亿元的规模，而远景规模则可达3万亿元。

前瞻产业研究院婴童用品行业研究员高满指出，虽然目前国内婴童产品市场空间巨大，但仍然较分散，企业优势并不明显。2011年，奥飞动漫公司收购执诚服饰。作为国内动漫玩具的龙头，奥飞动漫通过动漫形象资源，发挥版权资源的价值，使婴童业务与动漫内容和玩具等业务形成更大协同效应。奥飞动漫的成功收购成为企业扩大市场规模，抢占先发优势，发力婴童市场的典型案例。也进一步说明了未来婴童产品包括婴童服饰的品牌化将渐成趋势，已经引起了婴童用品各细分行业之间的融合，细分行业中的企业还将继续利用资金资源，进一步推动产业链上的业务布局。