国家鼓励政策到期 洗衣机行业将再遭寒冬？

近日，行业里关于明年因国家鼓励政策到期以及房产限制政策将延续而导致的洗衣机市场将再遭寒冬的观点被吵得沸沸扬扬。不得不承认，国家政策的有效推动，确实对洗衣机行业有着积极的市场意义。前瞻产业研究院洗衣机行业研究小组认为，家电销量和国家政策绑在一起，同进同退不是良策。

相比家电产品来说，政策的促进相对来说总是一个短期行为，受到政策停止的影响非常明显。家电企业应该趁此机会摆脱国家政策对家电销量的左右，而走一条依靠创新技术和品牌建设实现持续发展的健康道路。

从全国范围来看，目前我国洗衣机市场普及程度已经超过了76%，其中城镇市场已经超过了96%，农村市场也已经超过了53%;随着国家开展家电下乡、扩大内需的政策，洗衣机企业将目光均投向了拥有较大消费潜力的农村市场。未来几年，我国洗衣机市场需求增长空间将主要来自于：以城镇化和农村市场为主的首次需求，以及以城镇市场消费升级为主的更新需求;整个洗衣机市场需求在未来几年将继续保持温和增长态势。

2010年，我国洗衣机总销量约5000多万台，同比增长接近30%，增长幅度创历史最高水平;其中内销实现3300多万台，同比增长约28%，出口实现1600多万台，同比增长30%以上，均创历史最高增长速度。

从不同产品来看，2010年我国滚筒洗衣机总销量达到1100多万台，同比增长50%以上，占洗衣机市场销量比重由上年的不足20%上升至20%以上。其中，第四季度各月销量均超过110万台，所占洗衣机市场总销量的份额均超过21%。

从不同品牌来看，海尔、荣事达、小天鹅、合肥三洋等4大品牌2010年洗衣机市场份额合计达到48%，较2009年上升6个百分点，其中海尔继续以23%市场份额稳居洗衣机市场第一位，而美的系旗下品牌合计市场份额已经超过20%。

节水将成未来洗衣机重点发展方向

洗衣机产业目标主要涵盖节电节水、产品功能、绿色设计三大方向。在中国家用电器协会编制的冰箱、空调、洗衣机的技术路线图中，就节电节水方面，制定了到 2015年，波轮式双桶洗衣机达到国家能效2级，波轮式全自动洗衣机达到国家能效1级，能效1级的滚筒式全自动洗衣机要达到欧盟A+等级耗电、耗水要求， 滚筒式洗干一体机要达到GB/T23118国标A级耗电、耗水要求。

到2020年，滚筒洗衣机达到欧盟A+++等级耗电、耗水要求，波轮式全自动洗衣机达到国标A+等级耗电、耗水要求，滚筒式洗干一体机达到国标A+等级耗电、耗水要求。在产品功能方面，洗衣机的发展方向是大容量，低噪声、低振动。

研发需求是洗衣机产业技术路线图最重要的一部分，洗衣机产业研发需求主要包括节电、节水、绿色环保、智能家电、健康洗涤、新型洗衣领域六大方面。

在节电方面，洗衣机产业需要重点研发电机技术、高效洗涤技术、高效脱水技术、高效烘干技术、高效加热技术、低功耗待机技术。其中，电机技术主要考核电机效率，可细分为高效电机设计、高效电机控制技术、高效传动机构设计技术三类。2011年，串激电机效率为35%、DD电机效率 为60%，直流无刷电机效率为65%、鼠笼电机效率为55%。到2012年，四类电机的效率比2011年又能提升多少呢?

新技术和大容量成高端洗衣机发展方向

在产品研发设计中，新技术和大容量的应用成为未来高端洗衣机的发展方向。居民居住条件的改善使得消费者对洗衣机的容量有了更高的要求，促使洗衣机主流容量不断提高，从而也推动了大容量洗衣机销量和市场份额的持续增加。

前瞻产业研究院数据显示，2011年上半年，6kg以上容量段洗衣机的市场占比已经超过50%，成为洗衣机市场的主力阵容。从国美(微博)电 器零售终端的统计数据也可以看出，6kg以上波轮洗衣机和7kg以上滚筒洗衣机的销售比例逐年增加。。

前瞻产业研究院洗衣机行业研究员马向远指出，未来大容量洗衣机、全自动型洗衣机等高端产品必将成为洗衣机行业的重点发展目标，洗衣机的容量极有可能提高到8公斤、 10公斤，甚至12公斤，而变频技术在洗衣机产品上的应用也成为一大趋势，直流无刷DD电机变磁阻技术将是十二五期间洗衣机企业重点突破的关键技术问题。

前瞻产业研究院洗衣机行业研究员马向远指出，国家政策虽然对洗衣机行业的发展起着一定的影响作用。但是如果行业能够以满足消费者的需求为目标，提高自身的技术水平，在目前我国洗衣机的需求量仍然很大的条件下，洗衣机行业的发展将仍然持续温和增长。