白酒，抹不去的中国情

5月23日,宜宾市政府召开新闻发布会,宣布四川省政府关于《四川宜宾五粮液机场建设工程项目》已获批复立项,宜宾机场将命名为“宜宾五粮液机场”。官方认为，以五粮液命名,既能提高宜宾市的知名度,还能扩大五粮液的影响力,是一个双赢的合作。虽然引发了极大的争议，但足见国内白酒企业的实力不容小觑。

近年来，我国白酒行业保持持续增长的发展势头，全国性品牌和区域性品牌都处于蓬勃发展的阶段。茅台、五粮液等国内一线品牌凭借雄厚实力，保持行业排头兵地位;逐步崛起的区域性品牌也在努力向全国性品牌靠近。

前瞻产业研究院《2011-2015年中国白酒行业产销需求与投资预测分析报告》显示，“十一五”期间，在宏观经济高速增长态势下，白酒产业企业结构日趋现代化，形成了国有、民营、合资等多种所有制并存的经济格局。金融危机也推动了白酒行业的重新洗牌，近两年通过并购、重组、强强联合又形成了不少大企业集团。

目前，行业内已经出现并开始强化产区概念，四川宜宾荣获“中国白酒之都”，泸州积极申请“中国酒城”，四川省政府提出打造“中国白酒金三角”产区概念，山东省出台“山东省白酒产业振兴和调整指导意见”;贵州省政府印发《贵州白酒品牌基地建设方案》，重点建设黔北、黔中和黔南三大品牌基地，同时贵州省委、省政府规划2015年将茅台镇居民全部搬迁，给茅台酒生产创造更好环境。白酒行业蓬勃发展，吸引业内外乃至国外资本关注，自2005年以来，泰国酒王TCC、帝亚吉欧、酩悦轩尼诗等公司都开始涉足中国传统白酒行业。

非业内资本的介入推动了白酒行业的体制和机制改革。但由于对白酒文化、产品特点不够熟悉，行业外资本进入后真正成功的比较少。取得成功的典型是郎酒，其他区域性品牌在引入业外资金后，多半仅在短期获得快速增长，后期动力不足。不过调研显示，业外资金仍在大量进入白酒行业，特别是山东、安徽等地。

2011年白酒及其他食品饮料子行业日涨幅比较(单位：%)

资料来源：前瞻产业研究院 《2011-2015年中国白酒行业产销需求与投资预测分析报告》

在价格方面，白酒行业向来是“巨头一涨价，二线就跟涨”，五粮液宣布上调旗下产品零售价20%-30%，洋河股份宣布上涨10%。白酒企业除了一而再，再而三地掀起涨价潮外，也正在走向高端、奢侈路线发展。

郎酒集团旗下四川古蔺郎酒藏品有限公司泸州分公司开业，意味着郎酒将以专卖店形式正式进军奢侈品市场。专卖店所售酒品皆为郎酒的精锐产品，最低单价为4800元/瓶，而年产仅100瓶的100年纪念郎酒价格达128000元/瓶。到2012年底，这种类型的专卖店将达到30家，覆盖全国重要城市。

前瞻产业研究院白酒行业研究小组认为，白酒是中国所特有的世界知名烈性酒种，目前世界十大名酒奢侈品牌中，中国品牌无一入列，未来中国品牌想进入世界奢侈品品牌之列，白酒可能是重要的突破口。