十张图了解2020年中国数字营销行业人才需求现状分析 营销师/优化师的需求较大

张维佳

根据脉脉职业数据显示,数字营销人才21-30岁年龄段人数占比高达74.5%,说明90、95后已经成为数字营销的主力。从数字营销人才的区域分布来看,七成的数字营销人才聚集在一线城市,新一线城市的占比为20.6%,二线城市为5.9%。

数字营销人才需求不断上升

根据脉脉数显显示,市场对数字营销人才的需求呈上升趋势,特别是2020年经过疫情之后的第二季度,市场对数字营销人才的需求同比增长率超过一倍。在一定程度上反映了后疫情时代,数字营销在企业营销中的地位进一步提高。

图表1:2019-2020年市场对数字营销人才需求环比增长率(单位:%)

根据脉脉职业数据显示,数字营销人才21-30岁年龄段人数占比高达74.5%,说明90、95后已经成为数字营销的主力。从学历分布来看,拥有本科学历的数字营销人才占比最高,其次为硕士学位和专科学历,学历的分布在一定程度上反映出数字营销还是一项具有门槛,注重理论与实践结合的行业。

图表2:数字营销人才年龄结构(单位:%)

图表3:数字营销人才学历结构(单位:%)

数字营销人才专业背景呈现多元化

在数字营销领域,根据岗位的不同,各领域需要的人才专业背景也会有相应的差异。比如整合营销传播、媒体管理需要偏文科的专业背景,而市场分析、商业分析、市场研究则需要偏理科的专业毕竟。根据中国广告协会的调查结果显示,分别有14.3%广告主员工专业为市场营销、广告学或理工科。说明数字营销对人才的需求既要具备一定专业知识,由于数字营销具有一定的技术壁垒,也需要具备一定理工背景的人才。

图表4:数字营销人才专业分布(单位:%)

整体来看,在数字营销行业,3-5年工作经验的职场主力最大达到29.4%,其次1-3年工作经验的“新手”占比为28.4%,5-10年的数字营销“老炮”占比为25.5%。在一定程度上反映了数字营销人才的迭代更新速度很快。

图表5:数字营销人才工作年限分布(单位:%)

从数字营销人才的区域分布来看,七成的数字营销人才聚集在一线城市,新一线城市的占比为20.6%,二线城市为5.9%。

图表6:数字营销人才城市级别分布(单位:%)

从具体城市分布来看,北京“一马当先”,41%的数字营销人才聚集在北京,其次是上海、深圳、杭州、广州等一线和新一线城市。

图表7:数字营销人才城市分布TOP10(单位:%)

代理商设立了多个数字营销岗位

代理商作为营销服务公司,需要满足广告主多元化的营销需求。因此,代理商中数字营销岗位多远,不仅仅是销售,还包括优化师、策划、设计等,涉及范围广阔。中国广告协会调查结果显示,数字营销相关岗位中,73.7%的代理商提供了销售类岗位,68.4%的代理商提供了营销师/优化师岗位,64.9%提供策划类岗位,63.2%提供平面设计类岗位。

图表8:代理商提供的数字营销相关岗位(单位:%)

在各类岗位中,49.1%的广告代理公司数字营销相关岗位人数有一些不足,31.6%的代理商认为严重不足。

图表9:代理商数字营销相关岗位配置情况(单位:%)

在岗位配置中,广告代理商对营销师/优化师的需求最大,为61.4%;销售类人才次之,为57.9%。

图表10:代理商需求量最大的岗位(单位:%)

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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张维佳

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张维佳(产业研究员、分析师)

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