2020年智能电视媒体应用市场现状与发展前景分析 点播媒体成长迅速

近年来，智能电视逐渐普及，智能电视媒体应用市场也迅速发展，市场上出现了越来越多的新兴电视媒体，在载体的不断进步下，其市场前景一片光明。

智能电视使用频繁

近年来，随着互联网及相关通信技术的发展，我国智能电视对普通的彩电逐步实现了替代。目前，智能电视已经是我国普通小康家庭中随处可见的家电之一，其应用也较为频繁。

根据勾正数据发布的2020年7月《智能电视大数据月度报告》中披露的数据，2019年8月至2020年7月，每日每户的智能电视平均收看时长基本在6个小时以上，可见智能电视已经成为其用户生活中十分重要的一环。

传统电视媒体仍受关注

随着智能电视的逐渐普及，传统电视媒体逐渐开始走上了下坡路。但由于其受众粘性较强，仍然拥有较高的日活/月活规模。但其每日每户平均观看时长已经远低于智能电视每日每户收看的时长。

全天点播媒体成长迅速

相比较而言，智能电视全天点播媒体增长迅速。如云视听极光，其月活用户已经超越了传统电视媒体的霸主CCTV-1综合，其日户均时长也达到了271min，约为CCTV-1 综合的4倍。

同时，智能电视全天点播媒体的月活规模仍在迅速增长，虎牙TV、HDP直播、影视快捷等媒体的月活成长速度甚至超过了10%。

非视频类应用初露端倪

除全天点播媒体外，智能电视的非视频类应用也在迅速发展。但其与全天点播媒体相比仍有较大的差距。在智能电视中，非视频类应用月活用户最多的为音乐类和游戏类，其中音乐类应用的月户均时长也是遥遥领先。

综合来看，我国智能电视媒体应用市场发展迅速，拥有较好的发展前景。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国智能电视行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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