2020年中国国产彩妆品牌用户画像 年轻女性为主 【组图】

夏才艳

近年来,我国消费者对日常美妆的追求日趋成熟,以花西子、毛戈平、完美日记为代表的国产彩妆品牌迅速崛起,凭借其高性价比迅速俘获一批年轻消费者的心智,国货彩妆的崛起也成为推动我国彩妆行业快速发展的动力。

女性消费者占比更高

彩妆消费群体中男性较少,根据德勤大数据研究院公布的跟踪数据显示,整体来看,我国彩妆消费者中男性消费者占比为5%,女性消费者占比为95%,对于国产彩妆品牌,其消费者结构中女性占比更高,达96%,男性占比仅为4%。

图表1:2019年国产彩妆品牌消费者性别构成(单位:%)

30岁以下年轻消费者是主力军

根据德勤大数据研究院公布的跟踪数据显示,2019年我国国产彩妆品牌消费者中,18-24岁消费者占比最大,达55%,但这个年龄阶段消费者占比小于整体彩妆消费者中该年龄段消费者占比,国产彩妆品牌消费者中25-29岁消费者占比为32%,高于整体彩妆消费者中该年龄段消费者占比,总体看来,30岁以下的年轻消费者是国产彩妆品牌消费主力军。

图表2:2019年国产彩妆品牌消费者年龄结构(单位:%)

三线及以下城市消费者占比超4成

国产彩妆品牌性价比较高,亲民的定价使得消费能力相对较低的三线及以下城市的消费者可触达,因此其消费者中下沉市场的消费者占比较高。根据德勤大数据研究院公布的跟踪数据显示,2019年,国产彩妆品牌中,三线及以下城市消费者占比达41%,二线城市消费者占比为31%,均高于整体彩妆消费中该城市等级的消费者占比。

 图表3:2019年国产彩妆品牌消费者城市分布(单位:%)

国产彩妆品牌消费者消费能力相对较弱

根据德勤大数据研究院公布的跟踪数据显示,2019年我国国产彩妆品牌消费者平均收入为8900元/月,其中收入在5000元/月以下的消费者占比达47%,收入水平在5000-15000元/月的消费者占比为43%,高于整体彩妆对应收入水平消费者占比,总体看来,国产彩妆品牌消费者的收入水平略低,消费能力较弱,国产彩妆品牌的低价是驱动其消费购买的主要因素之一。

图表4:2019年国产彩妆品牌消费者收入分布(单位:%)

相对于整体彩妆消费者而言,新兴国产品牌的消费者整体年龄更长,以学生和刚入职场的年轻群体为主,对新兴事物的接受度更高,但对品牌的忠诚度较低,总体看来,我国国产彩妆品牌消费者特征如下:

图表5:国产彩妆品牌消费者画像总结

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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夏才艳

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夏才艳(产业研究员、分析师)

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