2020年中国视频直播行业市场规模及发展趋势分析 电商直播市场爆发【组图】

市场规模高速增长

视频直播行业产业链上主要包括五大参与者：视频主播工会、主播、视频直播平台、观众以及合作和支持公司。

视频主播工会主要从事主播的挖掘、培育、推广管理以及为主播定制直播内容以培育其在粉丝中的人气。视频主播工会通常主要通过分享部分其主播在视频直播平台上虚拟产品销售的总流水中的分成来产生收益。

视频直播平台主要透过向观众销售虚拟商品将用户变现，同时视频直播平台还与主播工会分享主播的流水收益。

根据弗若斯特沙利文数据显示，根据总流水计算，我国视频直播行业的市场规模由2015年的64亿元增长到了2019年的1082亿元，年复合增长率高达103%。

用户付费能力增强

随着我国网络基础设施的不断完善和人们社交及娱乐需求的不断增长，视频直播行业持续渗透到人们的日常生活中来。同时可支配收入不断增长，用户的支付能力也随之上升。我国视频直播行业付费用户规模持续增长。2015年我国视频直播行业付费用户仅有770万，到了2019年增长到3610万，年复合增长率达到47.2%，用户付费率也上升到9.6%。

中国的视频直播行业以泛娱乐为重心而开始发展，并逐渐演变出其他类别。目前，在所有视频直播类别中，泛娱乐仍然是中国视频直播行业中最大的板块。2019年，泛娱乐直播在视频直播行业中的市场占有率达到66.9%。

2016年，随着电子商务的普及，出现了一种新的视频直播形式，主播通过视频直播在电子商务平台上推广和销售产品和服务。中国电子商务直播行业自2019年以来经历了大幅增长，淘宝、蘑菇街及京东等众多知名电子商务平台已相继扩展其电商视频直播业务。根据弗若斯特沙利文数据显示，2019年我国电商视频直播商场规模达到769亿元，2016至2019年年复合增长率为535.2%。

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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