一文带你了解中国线上男性护肤品消费现状 小镇型男成黑马【组图】
在颜值文化流行、品牌教育助推下，男性护肤观念逐渐增强，更多男士追求精致优雅，通过护肤进行保养以提升颜值魅力，男性护肤已然开始逐渐发展起来，男性护肤市场消费升级正悄然发生。
提升魅力成为男士护肤的主要动力
近年来，男士护肤意识逐渐增强，根据天猫美妆的调查数据显示，认为护肤应当作为日常护理对待的男士比重达88%，其中提高颜值以提升自身目的成为男士护肤的主要动力。
年轻男士成为线上护肤品消费主力军
近80%的90/95后男士在大学及以前就已经养成了护肤习惯，成为线上男性护肤品的主要消费者;近一年95后超越90后，成为线上男士护肤市场的第一大消费主力。
各代际护肤产品偏好不同，95后注重基础清洁
基础洁面和面部乳霜是男性主要消费品类，爽肤水、眼霜、身体护理等高阶品类快速增长推动着整体男性专用护肤市场的消费升级。其中80/85后偏好更精细护理的眼膜、面部精华及须后水;90后在使用精华时不忘敷面膜和做好日常防晒，95后则更加关注基础清洁。
小镇型男成为护肤黑马
小镇护肤品购买渠道有限，因此小镇型男更倾向于线上购物。四线及以下城市是男性护肤的第二大市场，且消费人数和消费金额增速高于其他城市。
以上数据来源于前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。
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本文作者信息
刘甜(产业研究员、分析师)
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