2020年中国线上图书市场发展现状及消费者情况分析【组图】

随着国民阅读习惯的改变，推动了整个图书市场向线上化、数字化。近年来，我国线上图书市场规模逐年增长，年均复合增速达28%，2019年我国线上图书市场规模近688亿元。2019年我国线上图书用户在阅读形式和阅读时间上更倾向于电子书，线上用户买书金额主要集中在300-1000元，累计比重高达48.1%。2019年我国线上图书用户选书整体考虑因素较均衡，网络口碑和题材因素略高于其他因素，线上图书用户整体男女比例较均衡，用户年龄主要集中在26-45岁。

我国线上图书市场规模逐年增长，年均复合增速达28%，2019年我国线上图书市场规模近688亿元

2012-2018年期间我国线上图书市场规模逐年增长，年均复合增速28%。2018年我国线上图书市场规模为573亿元，同比增长24.8%。初步估计2019年我国线上图书市场规模近688亿元。

2019年我国线上图书用户在阅读形式和阅读时间上更倾向于电子书

2019年我国线上图书用户在阅读形式上更倾向于电子书，94.10%的线上图书用户会选择电子书阅读形式。其次为纸质书，77%的线上图书用户会选择纸质书的阅读形式。在各阅读形式的时间比重上，电子书时间比重最高，达47.90%，远高于其他阅读形式。

2019年我国线上用户买书金额主要集中在300-1000元，累计比重高达48.1%

据统计，2019年我国线上用户买书金额主要集中在300-1000元，累计比重高达48.1%。其中22.6%的线上用户买书金额在301-500元，25.5%的线上用户买书金额在501-1000元。

2019年我国线上图书用户选书整体考虑因素较均衡，网络口碑和题材因素略高于其他因素

2019年我国线上图书用户选书整体考虑因素较均衡，网络口碑和题材因素略高于其他因素。其中38.10%的用户在选择线上图书时会看重网络口碑，37.60%的用户在选择线上图书时会看重题材。

2019年我国线上图书用户整体男女比例较均衡，用户年龄主要集中在26-45岁

2019年我国线上图书用户整体男女比例较均衡。其中男性线上图书用户比重为52.4%，女性线上图书用户比重为47.6%，略低于男性用户。2019年我国线上图书用户年龄主要集中在26-45岁，其中26-35岁的线上用户比重为39.7%，36-45岁的线上用户比重为31.1%。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国图书零售连锁行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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