终成中国最强品牌?2019年BrandZ全球品牌价值百强榜:阿里第七 腾讯第八

吴小燕

“2019年BrandZ 全球品牌价值100强”榜单发布,2019年BrandZ百强榜中国上榜品牌数量增至15个,阿里巴巴品牌增值幅度最大,首次超越腾讯,位居全球第7位。腾讯的品牌价值有所下滑,排在第8位。11个非新上榜品牌中,仅阿里、中国平安和华为的3大品牌价值的排名有所上升。其中,阿里巴巴的品牌增值幅度最大,达到16%;中国平安的品牌价值也增至了13%;华为和茅台的品牌价值分别增长8%和6%;其余7大品牌的价值均出现下滑。

2019年BrandZ百强榜中国上榜品牌数量增至15个,阿里巴巴的品牌价值位居榜首

美国时间2019年6月11日,WPP与凯度在美国纽约发布了“2019年BrandZ 全球品牌价值100强”排名。2019年度中国上榜企业数量从14个增长至15个。前十榜单中,阿里巴巴首次超过了腾讯的排位,这两大品牌分别以1312.46亿美元和1308.62亿美元的最新品牌价值位列全球第7和第8位。

相较于2018年,阿里巴巴上升了2名,品牌价值增长约16%。而腾讯的品牌价值同比下滑约27%,名次也有所下滑。

值得注意的是,2019年的最新榜单中,滴滴出行、小米、美团和海尔均为新上榜品牌,品牌价值均在160-200亿美元左右。2018年在榜的中国人寿、中国银行、顺丰速运则跌出百强榜单。

整体来看,11个非新上榜品牌中,仅阿里、中国平安和华为的3大品牌价值的排名有所上升。中国移动、中国工商银行、茅台、中国建设银行、百度、京东和中国农业银行的排名均有所下滑。从这11大品牌的品牌价值变化来看,阿里巴巴的品牌增值幅度最大,达到16%;中国平安的品牌价值也增至了13%;华为和茅台的品牌价值分别增长8%和6%;其余7大品牌的价值均出现下滑。

图表1:2018-2019年“BrandZ全球品牌价值100强”中国上榜品牌

科技企业中腾讯首次下滑,阿里和华为保持稳定增长,银行品牌中唯平安银行保持增长

从11家非首次上榜的中国品牌价值的具体变化趋势来看,2018年腾讯品牌价值大幅上涨65%,达到了历史新高(1789.9亿美元),2019年是腾讯品牌价值自2011年上榜以来,首次出现下滑,其在全球的品牌价值排名也退回至全球第8位,与2017年的排名相当。

图表2:“BrandZ 全球品牌价值100强”之腾讯品牌价值变化趋势(单位:亿美元,%)

阿里于2015年上榜,当年的排名为第13位。除2016年品牌价值下跌28%外,近三年阿里的品牌价值保持持续快速增长。2018年同比增长了92%,达到1134.01亿美元。2019年的最新品牌价值为1312.46亿美元,首次超越腾讯,位列全球第7位。

图表3:“BrandZ 全球品牌价值100强”之阿里巴巴品牌价值变化趋势(单位:亿美元,%)

BATJ中,百度上榜的时间也较早,2012年百度以243.26亿美元的价值位列全球第25位。2013年以来,百度的品牌价值波动较大。自2015年的品牌价值达到最高值400.41亿美元之后,近年来整体有所下滑。2019年的最新榜单中,百度位列第63位,品牌价值为208.79亿美元。京东则于2016年以94.22亿美元的价值位列第99位,首次上榜。2019年京东的品牌价值略有下滑,排在全球第66位。

厚积薄发的华为于2015年首次上榜,近年来的排名和品牌价值均在不断上升。2019年的品牌价值增长8%,达到269.08亿美元,排在全球第47位,名次在稳步提升中。

图表4:“BrandZ 全球品牌价值100强”之百度品牌价值变化趋势(单位:亿美元,%) 

图表5:“BrandZ 全球品牌价值100强”之京东和华为品牌价值变化趋势(单位:亿美元,%)

上榜的4家银行品牌中,仅中国平安保持较为稳定的增长,2019年的排名提升至第40位,品牌价值增长13%。中国工商银行、中国建设银行和中国农业银行的品牌价值仅于2018年出现明显增长,2019年均出现下滑。

图表6:“BrandZ 全球品牌价值100强”之中国平安银行品牌价值变化(单位:亿美元,%) 

图表7:“BrandZ 全球品牌价值100强”之工商银行品牌价值变化(单位:亿美元,%) 

图表8:“BrandZ 全球品牌价值100强”之中国建设银行品牌价值变化(单位:亿美元,%)

图表9:“BrandZ 全球品牌价值100强”之中国农业银行品牌价值变化(单位:亿美元,%)

除了上述的5家科技企业和4家银行品牌外,长期盘踞榜单的还有中国移动和茅台。中国移动的品牌价值自2009年达到历史新高后,整体有所下滑。2019年的品牌价值下滑15%,排在全球第21位。中国茅台于2012年首次上榜,2014-2015年一度跌出榜单。2019年该品牌的品牌价值达到339.24亿美元。

图表10:“BrandZ 全球品牌价值100强”之中国移动品牌价值变化趋势(单位:亿美元,%)

图表11:“BrandZ 全球品牌价值100强”之茅台品牌价值变化趋势(单位:亿美元,%)

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

可行性研究报告
吴小燕

本文作者信息

吴小燕(资深产业研究员、分析师)

关注(15645021)赞(332)

邀请演讲

广告、内容合作请点这里:寻求合作

咨询·服务

相关阅读

精彩推荐