2018年中国美妆新零售行业发展现状和市场前景分析,大品牌纷纷进行线上线下融合【组图】

李佩娟

中国新零售的爆发,为各行各业的战略布局带来了新的变化。身处风卷云涌的新零售时代,美妆市场自然也在寻求积极寻求改变。

行业发展现状一:新零售重新定义美妆行业

近年来,随着本土品牌的崛起,国际美妆品牌优势逐渐减弱,面对消费者日益增长的体验和个性化的需求,美妆品牌只有以积极的姿态拥抱新的变化,改变营销格局,提升产品体验才能坐稳江山。中国美妆行业正在进入融合发展的新零售阶段,人、货、场基本三要素被重构,为了应对新零售带来的变化,品牌重心从产品驱动转变成围绕消费者需求探索创新。

图表1: 美妆新零售的特征

行业发展现状二:美妆行业零售市场规模超过千亿元

2018年我国化妆品零售市场规模达到2619亿元,同比增长6.9%;国家统计局发布关于我国零售市场的最新数据, 2019年4月份的社会消费品零售超过3万亿,同比增长7.2%,新零售强有力推动总体零售市场发展。而在这零售总额主要数据,化妆品行业令人瞩目,我国4月份化妆品零售额达210亿,1-4月绝对量达到962亿元,同比增长10%。

图表2: 2019年4月主要商品社会零售品总额(单位:亿元,%)

行业发展现状三:大品牌纷纷进行线上线下融合

2018年,美妆行业的交易额将达到2600亿元,线上各大品牌已经汇成一片红海,线下头部品牌寥寥。线下在用户体验方面有着天然的优势,却没有得到充分利用,要在这千亿市场夺得更多份额,美星家、林清轩等大品牌已经纷纷开始进行线上线下的融合。

图表3: 美妆品牌新零售玩法

行业发展现状四:互联网巨头试水美妆新零售

传统零售是以企业效率为中心的商业模式,新零售是以用户体验为中心的商业模式,这是两种经营思维。在信息越来越透明,消费主权越来越大的背景下,传统零售已老,以用户体验为中心的新零售更适合未来的发展。快闪店、BA网红化和全链路派样是天猫的三大新零售场景。目前,天猫在全国12个城市开出了60家新零售快闪店,消费者除了能拥有一般线下门店的购物场景之外,还能体验到智能导购产品,比如智能试妆镜、无人贩卖机、虚拟云货架等等,其中玛丽黛佳、伊丽莎白·雅顿等品牌都是积极的尝试者。

小米也已经开始卖化妆品了,在小米有品的平台上,已经出现了护肤、彩妆、洗护等各个品类的产品。

图表4: 天猫美妆新零售的场景分析

行业市场前景:新零售启航,美妆+新零售谱写新篇章

新零售市场正在颠覆传统零售业,并在不断快速发展。根据前瞻产业研究院报告显示,2022年我国新零售交易规模将达1.8万亿,复合增长率达115.27%。化妆品企业需抓住新零售时代发展,积极拥抱智能技术,通过整合资源一体化,针对市场和消费者需求制造更多优质产品,从而推动企业快速可持续发展。

图表5: 2017-2022年中国新零售行业市场规模增长趋势(单位:亿元)

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国互联网+化妆品行业深度调研及投资机会分析报告》。

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可行性研究报告
李佩娟

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李佩娟(资深产业研究员、分析师)

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