2018年中国数字阅读市场竞争格局及发展趋势 掌阅日均活跃用户数最多【组图】

随着中国数字阅读市场规模的不断扩展，数字阅读市场竞争也趋于激烈。最新监测数据显示，2018年12月，掌阅以2042.4万人的日均活跃用户数排在数字阅读APP的首位，书旗小说的用户满意度高达90.5%。

三大阵营竞逐数字阅读市场，数字阅读市场竞争激烈

随着中国数字阅读市场规模的不断扩展，数字阅读市场竞争也趋于激烈。在中国数字阅读市场的竞争者中，既包含阿里巴巴、腾讯这样的互联网巨头，还包括移动、联通等电信运营商。当当、亚马逊等也电商平台也参与了数字阅读的市场竞争。

具体来看，我国主流的数字阅读平台主要分为三大阵营，分别为以阿里文学、掌阅科技、阅文集团为代表的互联网企业；以咪咕阅读、沃阅读和天翼阅读为代表的电信运营商；以京东阅读、当当阅读为代表的电商企业。

这些数字阅读企业均推出了各自的APP，依靠这三大阵营的自身优势，阅读APP市场得到快速发展，市场竞争趋于激烈。以阿里文学为例，阿里文学依托于阿里的IP泛娱乐下游产业链优势来扶持和鼓励上游IP内容的扩展，其与天猫图书建立和数字阅读分销、代购体系，助力实体书的电子化发展及多场景的触达，打通了线上和线下资源，全面利用新零售推动自身发展。

优质的内容资源始终是阅读APP的核心竞争力，是吸引用户下载APP的最大动力。值得注意的是，由于资源和用户体验的不同，用户在阅读APP的选择上往往不局限于其中某一个，而是同时使用2个或以上的APP。

掌阅日均活跃用户数最多，书旗小说用户满意度最高

这些阅读APP中谁最受欢迎呢？移动互联网第三方数据挖掘机构BigData-Research数据中心监测数据显示，2018年12，掌阅、QQ阅读、书旗小说的日均活跃用户均超过1000万人，分列前三位。其中，掌阅APP的日均活跃用户规模达到了2042.4万人。QQ阅读和暑期小说的日均活跃用户数分别为1660.9万人和1467.6万人。除咪咕阅读的用户数量达到503.0万人外，其余阅读APP的日均活跃用户数量均在500万人以下，主要分布在100-300万人之间。

从同领域用户的渗透率对比来看，掌阅的渗透率高达60.1%，远高于其他平台。QQ阅读和书旗小说分别为48.5%和45.9%。除咪咕阅读和连尚免费读书的用户渗透率高于10%之外，其余平台均低于10%。

从人均运行时长的对比来看，书旗小说和追书神器的人均日运行时长均超过了92分钟，远高于其他阅读APP。起点读书、QQ阅读、熊猫看书、咪咕阅读、百度阅读的人均日运行时长均超过60分钟。日均活跃用户数量排在首位的掌阅人均日运行时长为51.0分钟。

最后从主要阅读APP的用户满意度对比情况来看，书旗小说以90.5%的满意度位居首位，咪咕阅读、连尚免费读书和掌阅的用户满意度也较高，均在89%以上。整体来看，主要阅读APP的用户满意度均较高。

未来，随着各大阅读APP在优质资源储备和用户体验提升方面的持续发力，中国数字阅读市场格局仍存在较大的变局可能。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国数字出版行业颠覆性革命与商业模式创新策略分析报告》

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